📈 市場趨勢
全球棋牌遊戲市場在互聯網和移動設備普及的推動下，呈現出快速增長的趨勢。隨著智能手機和平板電腦的普及，越來越多的玩家可以隨時隨地通過移動設備進行遊戲。這不僅擴大了用戶群體，還為遊戲開發商提供了更多創新的空間。
2023年，中國棋牌遊戲行業的市場規模達到了1027.4億元，同比增長了18.6%，佔中國遊戲市場總收入的34.7%。這一增長主要受到疫情影響，各地麻將館、棋牌室等人群聚集場所普遍關閉，線上棋牌遊戲成為很多人的首選。
棋牌遊戲的數字化轉型是其在全球市場崛起的關鍵因素。線上平台的增長提供了線上對戰、社交互動和全球排行榜等功能，提升了玩家的參與度和黏性。移動端的普及使得玩家可以隨時隨地進行棋牌遊戲，進一步促進了棋牌遊戲的傳播和普及。
全球棋牌遊戲市場的快速增長還得益於新興市場的崛起。亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場經濟快速發展，移動互聯網用戶數量大幅增加，為棋牌遊戲的推廣提供了廣闊的空間。這些市場對新興娛樂形式的需求旺盛，為棋牌遊戲的發展帶來了新的機遇。
此外，棋牌遊戲的產品創新和運營優化不斷提升用戶體驗和滿意度，吸引了更多的新用戶和老用戶。抓住5G、雲遊戲等新技術的機遇，提升棋牌遊戲的畫質、流暢度和互動性，增強用戶的沉浸感和忠誠度。
🌍 主要新興市場
中東北非、拉美和東南亞地區被預測為全球增長最快的市場，具有巨大的發展潛力。根據Newzoo的預測，2019年到2024年，中東北非和拉美地區的複合增長率將是全球平均水平的1.6倍，而東南亞的增速則為全球平均水平的1.4倍。
在中東地區，遊戲品類趨勢沒有發生太大變化，但強社交屬性的遊戲更加火爆。阿語用戶喜歡簡單明了的遊戲體驗，運營形式需要盡量簡化，抽卡等形式在中東並不受歡迎。
拉美市場呈現出高內購收入和用戶付費意願高的特點。2023年，拉美手遊內購收入預計將突破13億美元。街機手遊在拉美頗為流行，2023年1至5月，拉美手遊總下載量中近27%來自該品類。
以《Clash of Clans》為代表的策略遊戲是拉美市場收入最高的手遊類型，中國策略手遊在拉美同樣佔有一席之地，近3年來收入持續增長。Garena的射擊手遊《Free Fire》在2023年1-5月下載榜和內購收入榜中均居首位，拉美貢獻了33%的總下載量和27%的總收入。
巴西是拉美手遊的最大市場，也是全球第三大手遊下載市場。2022年，巴西手遊下載量突破了45億次，收入近5.5億美元。騰訊的《王者榮耀》在巴西上線不久便登頂當地免費榜，同時拿下暢銷Top12。
東南亞市場同樣表現出強勁的增長勢頭。根據MeetGames的數據，2023年上半年手遊下載量同比小幅上升，其中六成以上的玩家增量來自拉美、東南亞、印度及中東等新興市場。
新興市場的經濟快速複蘇為棋牌遊戲行業提供了廣闊的發展空間。巴西、墨西哥、阿根廷、馬來西亞、越南、沙特、埃及等國家的名義GDP增速均超10%，拉動了整體市場的增長。
📊 市場需求
棋牌遊戲吸引了廣泛的玩家群體，從年輕人到老年人都有需求。經典的國際象棋、橋牌、圍棋等遊戲在許多國家有著深厚的文化和曆史根基，因而在全球範圍內擁有大量的忠實玩家。
隨著人們生活節奏的加快，棋牌遊戲提供了一種輕鬆的娛樂方式，適合在短時間內放鬆身心。無論是工作間隙還是家庭聚會，棋牌遊戲都成為了人們放鬆和社交的重要方式。
海外市場對棋牌遊戲的需求日益多樣化。從傳統的象棋、圍棋、麻將，到現代的撲克、德州撲克等，遊戲種類繁多，滿足了不同文化背景和興趣的玩家需求。這種多樣化不僅吸引了大量新玩家，也提高了玩家的忠誠度和參與度。
2023年，中國棋牌遊戲行業的用戶規模達到了6.8億人，比2022年增長了3.4%，佔中國遊戲用戶總量的72.3%。棋牌遊戲的用戶年齡分布較為廣泛，20-40歲之間的玩家佔據了棋牌遊戲用戶總量的70%，可以說是棋牌遊戲的核心主力。
棋牌遊戲的用戶性別分布較為平衡，男女玩家的比例分別為52%和48%，相比其他類型的遊戲，棋牌遊戲更能吸引女性用戶的參與。用戶地域分布也較為均勻，一線城市、二線城市、三線城市和四線及以下城市的用戶佔比分別為22%、25%、26%和27%。
🚀 增長驅動因素
社交隔離措施在全球範圍內的實施，極大地推動了棋牌遊戲市場的增長。疫情期間，許多人被迫待在家中，尋找新的娛樂方式。棋牌遊戲作為一種既能消磨時間又能與他人互動的活動，迅速成為了人們的首選。這種趨勢在全球範圍內都得到了體現，尤其是在新興市場中表現尤為明顯。
移動設備的普及是推動棋牌遊戲市場增長的另一個重要因素。智能手機和平板電腦的廣泛使用，使得玩家可以隨時隨地進行棋牌遊戲。移動應用的開發和推廣，使得棋牌遊戲的傳播和普及變得更加容易和便捷。越來越多的棋牌遊戲平台湧現，提供線上對戰、社交互動和全球排行榜等功能，提升了玩家的參與度和黏性。
互聯網滲透率的提高也是推動棋牌遊戲市場增長的關鍵因素之一。全球互聯網用戶數量的增加，特別是在新興市場中，極大地促進了棋牌遊戲的普及。數據顯示，2012年至2017年，全球互聯網滲透率整體上升了15%，而2019年至2021年三年間就完成了同樣幅度的增長。這一增長趨勢在疫情期間尤為明顯，許多新用戶快速聯網，為棋牌遊戲市場帶來了新的增長點。
新興市場的經濟快速複蘇也為棋牌遊戲市場的增長提供了有力支援。自2022年開始，巴西、墨西哥、阿根廷、馬來西亞、越南、沙特和埃及等國家的名義GDP增速均超過10%，拉動了整體市場的增長。這些國家的經濟複蘇不僅提高了消費者的購買力，也增加了他們對娛樂和休閑活動的需求，進一步推動了棋牌遊戲市場的發展。
💡 發展機遇
新興市場的快速經濟複蘇和年輕人口的增加為棋牌遊戲行業提供了廣闊的發展空間。亞洲、非洲和拉丁美洲等地區的經濟快速發展，移動互聯網用戶數量大幅增加，為棋牌遊戲的推廣提供了廣闊的空間。
東南亞、印度等地區的市場潛力巨大，用戶對遊戲內容的需求正在逐步加強，其帶來的下載量已經遠超部分成熟市場。東南亞市場被視為一塊尚未被開發的藏寶地，2017年東南亞遊戲人數接近2億，遊戲年收入以將近30%的複合增長率增長。
年輕人口的增加也是推動棋牌遊戲行業發展的重要因素。新興市場中，年輕人對新興娛樂形式的需求旺盛，為棋牌遊戲的發展帶來了新的機遇。尤其是在印度，博彩遊戲在手遊市場中佔據重要地位，印度玩家對博彩遊戲的忠愛使其成為市場增長的主要動力。
此外，隨著智能終端和移動支付的普及，棋牌遊戲在全球範圍內得到了廣泛傳播和快速發展。中國棋牌手遊迎來了高速發展，儘管國內市場競爭激烈，但國際市場的潛力正在被放大，成為國內大廠商的新方向。
總體來看，新興市場的快速經濟複蘇和年輕人口的增加為棋牌遊戲行業提供了廣闊的發展空間。通過數字化轉型、多樣化遊戲類型、線上平台和社交互動等策略，棋牌遊戲在全球範圍內展現出強勁的增長勢頭。
⚔️ 挑戰與競爭
儘管全球棋牌遊戲市場在新興市場展現出巨大的增長潛力，但也面臨著激烈的競爭和本地化運營的挑戰。2022年，新遊的淘汰率約為1/3，市場競爭只增不減。新興市場的進入門檻變得越來越高，遊戲廠商需要在語言文化、美術風格、活動運營、合規、服務等方面進行全方位本地化。
在中東市場，曾經只
需將國內遊戲進行簡單的“換皮”操作即可獲利，但如今這種做法已難以奏效。市場已經步入“強本地化”階段，阿語用戶喜歡簡單明了的遊戲體驗，抽卡等運營形式在中東並不受歡迎。遊戲廠商需要在語言文化、美術風格、活動運營、合規、服務等方面進行全方位本地化。
東南亞市場的遊戲用戶經過多年市場教育，已從“遊戲小白”不斷進化。一些熱門品類如MOBA、射擊已經形成了頭部固化，新產品想要進入這一市場，需要面臨用戶對創新和本地化程度更為嚴格的要求。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》自2016年上線後一直熱度不減，近1年一直維持在印度尼西亞、菲律賓等遊戲免費榜榜單Top10。
拉美地區的情況亦頗為類似。巴西是拉美手遊最大市場，全球第三大手遊下載市場。2022年，巴西手遊下載量突破了45億次，收入近5.5億美元。騰訊《王者榮耀》在巴西市場的成功，正是得益於其“深耕巴西、進而輻射”的本地化策略。
此外，支付環節的本地化也是遊戲廠商面臨的一大挑戰。新興市場支付基建與金融監管的不成熟，以及政策頻繁多變所帶來的不穩定性，都為遊戲廠商出海淘金造成困難與障礙。首次出海的遊戲廠商建議儘早布局支付，選擇正規合法、有行業背書、持牌的支付平台，以確保資金的安全與合規性。
📈 未來前景
隨著技術的進步和市場的成熟，全球棋牌遊戲行業在新興市場的前景樂觀。5G技術的普及和雲遊戲的發展，使得棋牌遊戲的體驗更加流暢和高清，進一步提升了用戶的沉浸感和忠誠度。
虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用也將進一步提升遊戲的沉浸感，為玩家提供更豐富和多樣化的遊戲體驗。這些技術創新將成為推動全球棋牌遊戲市場發展的重要動力。
新興市場如亞洲、非洲和拉丁美洲等地區，經濟快速發展，移動互聯網用戶數量大幅增加，為棋牌遊戲的推廣提供了廣闊的空間。這些市場對新興娛樂形式的需求旺盛，為棋牌遊戲的發展帶來了新的機遇。
此外，棋牌遊戲在全球範圍內的多樣化玩法和社交功能的優化，也增強了用戶之間的互動和聯繫，提升了遊戲的社交屬性和用戶粘性。這些因素共同推動了全球棋牌遊戲市場的快速發展。
總體來看，隨著數字化和移動化的發展，以及AI和VR等新技術的應用，棋牌遊戲將繼續吸引更多的玩家，拓展新的市場，並不斷創新，為玩家提供更豐富和多樣化的遊戲體驗。
