在監管過程中，賭注開始討論過度的危險，並強調賭注應被視為娛樂。責任、節制、授權和安全這些辭彙在過去幾個月中更頻繁地出現在活動和廣告中。廣告專業報紙《Meio & Mensagem》發布了對主要品牌近期行動的分析。
在關於這些賭注對人口債務的影響的辯論中——並且隨著司法部直接行動以防止將廣告資訊定向到被認為更脆弱的群體——該行業正在重新計算其面向公眾的定位。
如果以前是命令式的語氣主導了資訊，頻繁呼籲人們進行遊戲和了解賭注，現在，則出現了更為節制的說法。對公眾的邀請仍然明顯，但是，它伴隨著提醒，即過度遊戲是不適當的，賭注不應被視為收入來源。
在8月，Betnacional彙集了奧運冠軍Bia Souza（柔道）和Ana Patrícia及Duda（沙灘排球）參與了標誌著立場改變的第一則商業廣告。
在場景中，運動員們辯稱，例如，要在生活中走得遠，就需要在學習上下注。而要繁榮和贏得金錢，就需要在努力工作上下注。最後，資訊強調，在Betnacional上賭注，其實應該只是為了娛樂。
在下個月，當公司向公眾展示其新的視覺標識時，繼續在一則新的商業廣告中延續這一主題，運動員和其他大使，如Vinicius Jr, Ludmilla, Thiaguinho和Seu Jorge也參與其中。
Betnacional最近的一次活動，由Galvão Bueno和Tino Marcos參與，現在討論的是該公司已獲得政府授權在巴西運營的事實。從2025年開始，只有在今年獲得財政部授權的公司才能繼續在該領域活動。
該公司將成為2025年BBB版的贊助商之一。在宣布商業協議時，Betnacional聲明，通過這一夥伴關係，“重申其對負責任的娛樂的承諾，同時在尋求與公眾互動的新方式時進行創新”。
監管和新規則
賭注公司的立場和廣告語言的更新與制定針對該行業廣告的具體指導方針的建立是一致的，這些指導方針從2023年開始被討論，並且由國家自律廣告委員會（Conar）直接參与。
去年12月，Conar發布了附件X，一套專門為賭注行業制定的規則。其中的規定包括，例如，禁止任何可能暗示人們可以通過遊戲致富的廣告資訊。或者，還傳達了通過那種方式賺錢是容易的想法。
指導方針中還包括禁止21歲以下的年輕人蔘與任何賭注公司的廣告或廣告。除了年齡超過21歲外，Conar還強調演員或影響者需要“看起來”年齡超過這個年齡。
政府禁止向兒童和青少年投放賭注廣告
這個月，隸屬於司法部的國家消費者秘書處（Senacon）決定禁止任何針對兒童和青少年的體育賭注廣告。違反法律的公司將面臨每天50,000雷亞爾的罰款。
此前，STF還強調了政府制定更有效控制賭注公司行動的措施的重要性。該機構還規定，不能使用來自社會項目（如家庭津貼）的資源進行賭注。
這些當局的行動引發了Conar的反應，後者發布了一份聲明，捍衛該行業的自律。根據廣告實體的說法，建立道德和負責任的廣告資訊的措施已在Conar的規定中預見。
無過度
政府對這個問題的更大關注，加上關於賭博習慣可能導致的財務和心理損失的不斷討論，正在影響該行業的溝通。
在這個星期二晚上，26日，Esportes da Sorte在Globo的Jornal Nacional的間歇期間播出了一則商業廣告，強調“賭博是我們的天性。過度賭博才不是”。
為了支援這一論點，負責該活動的Suno機構用人類登月的類比來說明。在旅行之前，朋友們對未來的宇航員說，他們懷疑他能完成這樣的壯舉，從而開始了一場賭注。
根據Esportes da Sorte的說法，新的資訊“旨在讓公眾意識到，賭注應該只被視為娛樂”。該品牌還強調，早在Conar建立廣告行業道德指導方針之前，就已經採用了“負責任地遊戲”的文本與其口號一起。
“這個想法正是為了引起人們的注意，並邀請人們反思，賭博一直是人類天性的一部分，我們被生活中的挑戰所驅動。但要明確的是，在Esportes da Sorte的情況下，賭博是關於娛樂和娛樂”，Esportes da Sorte集團CMO Sofia Aldin在一份聲明中說。
本月初，Superbet利用民間智慧向公眾表達，任何事物，過度都可能是有害的——包括賭博。
“我們採用的說話方式就像所有事物過度都是有害的。工作、食物、娛樂。賭博也不例外”，Superbet Brasil市場營銷總監Patrícia Prates當時解釋說。該活動由Pullse RJ機構策劃，該機構屬於Dreamers集團，並將持續到12月31日。
Superbet還為本周準備了一項新的活動，向公眾宣布它是“巴西第一家100%合規的博彩公司”。該公司本周向聯邦政府支付了3000萬雷亞爾的特許權使用費。
對於這次活動，該公司邀請了主持人Getúlio Vargas（GV）和前足球裁判Sálvio Spinola。歌手Ferrugem和足球運動員Thiago Silva也將參與社交媒體的活動。
識別獲授權的賭注
在賭注公司自己的溝通中，巴西負責任博彩研究所（IBJR），一個由該行業的活躍公司組成的實體，本周在其社交媒體上開始發布一項新的活動，以突出監管該行業的重要性。
IBJR強調，從2025年1月1日起，由政府授權的公司將不得不在其數字平台上使用.bet.br功能變數名稱。根據該研究所的說法，這將是消費者區分將被規範的公司的一種方式。
“這些是加強IBJR所捍衛的內容的基本措施：一個透明、受監管和負責任的博彩市場”，文本說。本月初，IBJR曾在全國主要報紙上發布了一則廣告，詳細說明了監管該行業的重要性。
來源：Meio & Mensagem
