在數字廣告空間中找到正確的流量來源可能是一個挑戰，但這在創造收入方面有著天壤之別。對於專註於推廣VPN服務的移動應用開發者來說，尋找最佳選擇最終導致了PropellerAd，特別是其新的社交流量功能。結果呢？一個月內六位數的增長（超過100,000美元）！是的，這是真的。本案例研究分析了他所採用的策略和所取得的成果。
最後，揭示為什麼社交流量可能是推動下一次活動所需的分水嶺。讓我們開始吧！
關於我們的合作夥伴
在深入策略細節之前，讓我們介紹一下我們的合作夥伴。這是我們的直接廣告商，一個專註於VPN（虛擬私人網路）服務的移動應用開發者。他的產品為iOS用戶量身定做，市場表現最佳。
我們的合作夥伴與PropellerAds合作已久，一直展現出良好的成績。值得注意的是，他嘗試了多種廣告格式，證明了其效率。然而，他需要更多。
在新的活動即將來臨之際，我們的廣告商希望突破盈利的界限。於是，他探索了一種可能提供更高轉化率和每點擊收益的流量類型。選擇？顯然是 - 社交流量。
為什麼選擇社交流量？
PropellerAds的社交流量是一個專為社交媒體用戶設計的獨特功能。這種類型的流量繞過了社交網路對廣告的嚴格規定。因此，我們的廣告商可以直接與用戶互動，無需通常的限制。
此外，它有潛力提高用戶參與率並能夠無障礙地觸及更廣泛的受眾。對我們的合作夥伴來說，這是一個吸引人的提議，因此他為社交流量分配了大部分預算。目標是看看它是否能為已經盈利的活動帶來更好的結果。
活動概覽
這次活動的目標是全球的iOS用戶，但美國作為一個盈利市場脫穎而出。這歸功於該國龐大的iOS用戶群和高購買力。此外，美國人對線上安全問題有更高的意識，這使得這次活動更為有效。這裡是一個概覽：
-產品：iOS的VPN
-定位：iOS 15, 16 和 17
-流量來源：螺旋廣告
-廣告格式：Popunder
-流量類型：社交流量
-GEO：全球
-總流量支出：$250,000
-社交流量支出：$114,000
-活動期間：2024年6月23日至7月23日
-轉化：購買應用的付費版本。
*用戶下載並安裝了應用，但這次活動的最終目標是銷售（也稱為VPN的付費訂閱）。值得注意的是，我們的合作夥伴還將安裝/試用率視為評估表現的關鍵指標".
執行和策略
我們的合作夥伴還利用了PropellerAds的內部Tracker和伺服器到伺服器（S2S）的Singular進行轉化跟蹤和性能分析。因此，可以即時監控活動進展並基於數據做出決策。
我們合作夥伴的主要優化努力是針對區域的優化。他將那些未帶來預期結果的區域列入黑名單，這幫助他避免了不必要的預算浪費。
創意和預上線頁面
我們的合作夥伴使用了他自己的預上線頁面，其中包含與VPN相關的經典元素：手機、盾牌、鎖和其他與安全相關的表徵圖 - 清晰的視覺元素讓用戶產生共鳴。由於保密原因，我們無法展示我們合作夥伴的著陸頁面，我們提供了一個類似的示例：
結果：社交流量與常規Pop-under流量
這次活動的一個關鍵方面是比較社交流量的表現與其他類型和格式的流量（在這種情況下是常規的Popunder流量）。如前所述，我們的合作夥伴考慮了安裝/測試比率，而不僅僅是銷售。有趣的是，這個比率在所有格式中幾乎是相同的。然而，社交流量在轉化率（CR）和每千次展示成本（eCPM）方面超過了其他流量。
社交流量可以自豪的是：
3. 真正高的參與度 - 社交流量探索已經與社交平台內容互動的用戶。這些用戶更有可能與廣告互動，從而導致更高的轉化率。因此，客戶的活動獲得了顯著更高的轉化率。
2. 展示量 - 根據結果，Popunder流量提供了更多的展示量，這是這種格式的主要特點。然而，社交流量在將這些展示轉化為轉化方面更為有效。這種效率反映在更高的eCPM率上。這意味著在社交流量上花費的預算獲得了回報。
3. 流量質量 - 社交流量通常與有意圖的流量一致。對於這次活動，我們可以推測，吸引的用戶是技術知識淵博且關注安全的。這個人群與VPN的目標受眾很好地對齊，導致了更有意義的互動和更多的試用註冊。
主要收穫
這次活動的成功為潛在客戶提供了幾個重要的教訓，以幫助他們最大化他們的投資回報：
* 社交流量可以推動巨大增長
通過正確的定位和創意策略，社交流量作為高質量的獨立流量表現非常好，同時也是擴展規模的絕佳選擇，尤其是在像美國這樣的競爭市場。能夠繞過社交媒體的限制同時達到高度參與的用戶是一個重大優勢。
* 基於數據的決策至關重要
使用先進的跟蹤工具使組織能夠做出影響活動成功的明智決策。即時性能監控使我們的合作夥伴能夠持續優化活動以獲得更好的結果。
* 高質量的產品很重要
即使是最好的流量來源，產品的質量仍然是關鍵。我們合作夥伴的VPN服務適合其目標受眾的需求，這使得高轉化率成為可能。
最後的考慮
在短短30天內，PropellerAds的社交流量幫助這個VPN服務增長了超過100,000美元。這次活動的成功證明了社交流量作為高轉化工具的力量。這種類型的流量為競爭激烈的行業中的客戶提供了一個有吸引力的替代方案。
它結合了社交媒體的最佳參與度和操作無限制的自由。正如這個案例研究所示，更高層次的擴展最好的方式是考慮社交 - 但不是傳統的方式。因此，今天就為您的企業嘗試社交流量，不要忘了查看我們的博客 獲取更多資源。
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來源： PropellerAds
