博彩類遊戲近年來一直是出海熱門賽道，作為全球移動遊戲市場非常重要的遊戲品類，這類遊戲的受眾玩家數量和收入增長都是非常可觀的數字。

不過在廣告政策上，不同國家及地區對於社交博彩及真金遊戲都有不同程度法律限制。廣告主在投放時就需要了解和遵循Meta平台關於博彩類遊戲的廣告發布準則，以及目標投放市場的相關法律法規。

PASA本篇文章將針對社交博彩類遊戲在Meta平台的政策規則、廣告常見拒登原因及如何實現創意素材最佳實踐進行分享解讀。

一、Meta平台博彩廣告分類

Meta目前博彩類廣告共分為兩類：社交博彩遊戲（Social Casino）和網路博彩和賭博廣告（Real Money Gaming），針對不同種類官方設置的投放限制也有區分。

1. 社交博彩遊戲（Social Casino）

社交博彩遊戲是一種類比賭場博彩的線上遊戲，此類遊戲中不涉及贏取具有實際價值的任何物品，例如金錢和獎金。

投放限制：因其不涉及贏取具有實際價值的物品，   從而無需請求Meta書面許可，確保僅面向年滿18歲用戶投放即可。

2. 網路博彩和賭博廣告（Real Money Gaming）

網路博彩和賭博是指任何須提供有金錢價值之物才能參與及獎勵具有金錢價值的產品或服務。有金錢價值包括但不限於現金或比特幣等數字貨幣。

投放限制：僅能面向年滿18歲的用戶投放，且必須請求Meta書面許可。廣告主需提供證據證明其推廣的博彩活動已獲得監管機構的適當許可或相關博彩活動在廣告主想要投放廣告的地區已被確立為合法活動。

二、社交博彩及網路博彩廣告投放要求

1. 社交博彩遊戲類廣告

官方建議投放這類遊戲時要在廣告文案或落地頁中添加有關所宣傳產品的免責聲明。聲明中要告知玩家在此類遊戲中獲勝並不表示在真錢博彩和相關遊戲中獲勝，且披露推廣的遊戲中包含應用內購買項目（如適用）。

🔸廣告文案中免責聲明示例：

在上圖中廣告文案明確指出：

（1）“Jasper's Slots Bonanza 包含應用內購買。

（2）玩家在 Jasper’s Slots Bonanza 中獲勝並不表示會在真錢博彩和相關遊戲中獲勝。

🔸落地頁中免責聲明文本示例：

（1）此產品僅供年滿18歲的用戶使用，並且僅用於娛樂目的。

（2）此遊戲包含應用內購買項目

（3）玩家玩社交博彩遊戲或是在此類遊戲中獲勝並不表示今後也會在真錢博彩和相關遊戲中獲勝。

2.網路博彩和賭博遊戲類廣告

網路博彩或賭博活動包括各種形式的網路博彩。部分常見博弈類型包括博彩、彩票、獎券、賭場遊戲、夢幻體育、賓果遊戲、撲克遊戲、策略博弈比賽和賭金全贏制比賽。博彩遊戲核心玩法分為靠技巧取勝和靠運氣獲勝兩種：

這類是須提供任何有金錢價值之物才能進行的遊戲，並且獎勵的一部分是任何有金錢價值之物。投放這類內容的廣告主在投前必須申請Meta白名單。

以下內容不被視為網路博彩或賭博活動，無需申請白名單即可投放：

三、如何申請白名單

1. 可申請Meta推廣網路博彩或賭博許可的地區：

2. 白名單申請表指南：

🔸需要準備的資訊：

整個申請流程需花20-30分鐘。進入申請流程以後，任何相關的訊息都是以電子郵件進行溝通。請再次確認申請人在申請時使用的電子郵箱是有效且正確的。請確保所有檔案資料都齊全。若不齊全，整件申請將會被撤回而申請人則需要補足資料後並重新申請。

四、廣告審核流程

廣告審核主要針對文案、圖片、視頻、落地頁等這些展示給受眾的內容。特別要注意的是，廣告進入審核期後，廣告主不要對廣告素材（文字、圖片、視頻或連結）、受眾定位、優化和計費事件進行更改，這些修改會觸發系統重新開始審核流程。通常廣告會在24小時內過審，少數情況會需要更長時間。

五、常見的拒登廣告及如何申訴

1. 常見違規廣告：

🔸廣告品質低：廣告中隱瞞資訊、惡意炒作和互動誘餌都會被判定為低品質內容。

🔸包含違規元素：

誇大能夠通過網路博彩和賭博不勞而獲。

不切實際的金額/遠超出當地平均收入水平。

所有創意素材全部都是真實現金元素。

廣告中顯示不存在的功能。

2. 廣告拒登申訴操作：

直接為所有拒登廣告申訴，並暫停與拒登廣告類似的在投廣告以避免產生更多違規消耗。廣告主可在BM賬戶內容品質中進行申訴，有許可權的廣告主也可以通過CC申訴。（切記：在廣告被系統拒登後不要直接修改或刪除原先的違規廣告，這樣操作不會使違規記錄消失，反而有可能導致申訴出錯。）

六、實現創意素材最佳實踐

在Meta所有廣告版位中，推薦社交博彩及真金遊戲廣告主們選擇Reels版位，這是這類遊戲目前表現最好的版位。根據實踐數據，就效果類營銷活動⽽⾔，相⽐其他類型的視頻，在 Reels 版位投放的⼴告組如果包含添加了⾳頻素材的 9:16 視頻， 則單次操作費⽤要低4.8%、點擊率要⾼ 5.1% 且轉化率要⾼ 2.9%。

圖片素材：

突出人物肖像：熱度較高的圖片素材中，都會出現人臉元素，通過興奮的表情來做到情緒觸達。

突出遊戲的獎品福利：將產品獎勵直接放在圖片素材中也能激發用戶的下載慾望。

視頻素材：

展示真實收入，激發用戶下載興趣。

多人視頻穿插，展現遊戲社交屬性。

優質真人劇情，拉進遊戲和生活距離。

實現創意素材最佳實踐總結：

開頭製造懸念，中間解謎製造反轉，結尾引導遊戲下載。

運用真人素材和視頻。

必備9:16全屏素材（其餘格式尺寸也最好兼具）。

添加現金和金額元素（符合實際前提下）。

撲克類遊戲可考慮男性向素材。

受眾考慮到家庭主婦，其也是潛在受眾群體。