Telegram是⼀款專註於安全性的即時通訊⼯具，用戶可相互交換加密與自毀消息，它更快、更安全、更開放且完全免費。

Telegram用戶的平均年齡為23-35歲，且收入高於國家平均水平；男女比例67:33，大部分是男性用戶。

Telegram擁有超過2500個熱門話題的最佳活躍頻道，約30種語⾔的頻道可選擇，這些都是廣告投放的主要陣地。

從國家角度來說，流量排名前五的是印度，印度尼西亞，巴西，美國和俄羅斯；用戶分別為2.3億，3000萬，2500萬，1280萬和279萬。

Telegram作為投放政策最“寬鬆”的媒體之一，可以在海外地區投放多種“灰色”產品，比如虛擬貨幣（互聯網廣告交易平台，虛擬貨幣錢包，貨幣方案等），同時也可以投放我們在傳統媒體上不容易投放的博彩遊戲，甚至帶著真金要素的產品。

作為異軍突起的新興社交媒體，新的強⼤流量紅利，Telegram整體獲量成本比傳統頭部社交媒體廣告更加便宜。其大部分的用戶為成年群體，付費能力較強；新型投放陣地“頻道”，方便廣泛觸達用戶；提供競價後台，數據反饋及時。

Telegram廣告投放

當前Telegram開放的投放版位主要是頻道（Channels）和機器人（Bot），均使用文字資訊+嵌入連結+圖片/視頻進行展示。

投放頻道（Channels）

頻道主要是用戶在Telegram建立的基於某種興趣的小組。從投放定位角度來說，定位頻道可以用話題，語言，標籤，形式，區間等參數來執行。

從話題角度來看，Telegram提供了數十種豐富的話題定位，如果投放遊戲可以選擇Video Games，如果想投放博彩真金等產品，可以選擇Bets&Gambling等標籤。

從語言角度來看，Telegram提供了主流的十多種語言供廣告主定位使用。

從廣告的形式來看，Telegram提供了多種廣告展示的規格：

1/24：廣告發布24小時，保留1小時在頂部；

2/48：廣告發布48小時，保留2小時在頂部；

3/72：廣告發布72小時，保留3小時在頂部；

Eternal：廣告永遠發布，不需要排在頂部；

Forwards：從發布的通道轉發到其他通道。

從可選擇的可選擇參數範圍來看，Telegram提供了ER（Engagement rate），Followers，CPM，性別，Views，Per post，Cost per post的區間範圍供廣告主選擇。

在上述的話題，語言，形式以及各種參數區間設定之後，Telegram會給到價格預估，廣告主支付費用之後即可進行投放。

投放機器人（Bot）

機器人（Bot）是Telegram中自動發送消息的特殊賬戶，是官方為了商業化變現開設的。在投放上，可以設置粉絲量，訂閱量，價格等參數，然後Telegram進行價格評估，廣告主支付費用之後就可以開啟廣告進行投放。

值得一提的是，當前Telegram不支援國家的定向，只能通過話題和語言來進行頻道選擇；同時不支援類似Facebook等大媒體的以“轉化”為投放目標的設置，但是可以通GoogleAnalytics或者UTM-Tags進行轉化監測。

總的來說，Telegram是一塊流量紅利的投放窪地，政策寬鬆；同時也是一個商業化較為前期的媒體，與頭部媒體差距明顯，但是也可以作為廣大補量廣告主的一個嘗試。