巴西iGaming市場將於2025年開始實施監管，引入新的要求和政府的嚴格控制。Heatmap公司首席執行官Rene Salviano評價說，這一措施將帶來更多的專業性，推動體育和技術等行業發展，並創造數千個就業機會。他認為，不僅是足球，其他運動項目和娛樂行業也將受益。
本周，巴西體育博彩市場迎來了新的時代。這將對體育界產生重大影響。從今年1月1日起，新的博彩市場規定已經生效，這一過程持續了數月，並在國會的幕後和辯論中進行了許多調整。
在2024年的最後一天，新法律在聯邦官方日報上正式公布，該法律實施了一系列旨在優先考慮負責任遊戲的建議。這些措施包括博彩公司必須在其網站上使用“bet.br”功能變數名稱的簡單義務，以及向聯邦政府支付年度總收入的12.5%的稅款，還有禁止進行濫用性廣告的做法。
聯邦政府承諾將嚴格監管，違規的後果可能導致高達20億雷亞爾的罰款。
這對市場的影響將是顯著的。Poder360上發布的報道顯示，該行業的規範預計將創造約60,000個直接和間接就業機會，推動廣告、媒體、法律和資訊技術等行業的發展，根據國家遊戲和彩票協會(ANJL)的預期，這可能會使巴西成為全球最大的博彩市場之一。
儘管聯邦政府有120天的時間來分析博彩公司的申請，但這一過程尚未完全結束。目前，只有14個博彩公司獲得了正式授權，另外52家獲得了30天的臨時許可，以便進行最後的調整。
博彩公司是近年來在體育贊助方面最具推動力的行業。2024年10月，Broadcast Político進行的調查顯示，當時參加巴西足球錦標賽甲級、乙級和丙級的60支球隊中有52支獲得了博彩公司的贊助。
像弗拉門戈、科林蒂安、格雷米奧、巴伊亞和塞阿拉這樣的傳統巴西足球俱樂部，都在等待我之前提到的最終調整，因為他們的贊助商仍在等待授權。
正如我在這裡之前多次提到的，我認為博彩市場的規範是非常積極的。除了現在已經不再是差異化因素而成為要求的良好實踐之外，新的形勢為新的博彩公司提供了空間，主要是展示誰真正願意以嚴肅和專業的方式工作，專註於娛樂和賭注者的福祉。
我們看到的不僅是足球在巨額贊助資金中受益，其他娛樂行業也是如此。隨著新規則和要求的實施，獲得許可的公司的營銷部門將致力於採取戰略行動，在這場市場競爭中發揮越來越專業的作用，從而在品牌曝光和轉化力度上找到“藍海”，這也體現在排球、單車等其他運動上。
不可否認，這個市場對體育的發展，尤其是足球的貢獻是巨大的。希望其他運動項目、奧運和殘奧運動員以及整個娛樂行業也能如此，他們在贊助和激活方面應有更多的專業性。希望贊助合同和與俱樂部、運動員和聯盟的合作夥伴關係越來越真誠和負責。
Rene Salviano
Heatmap公司首席執行官。擁有超過二十年的體育營銷經驗，參與了奧運會、世界盃、巴西足球錦標賽、排球超級聯賽、解放者杯和巴西杯等大型賽事的贊助和激活案例。他每周日為Poder360撰寫文章。
來源：Poder360
