隨著眾多遊戲開發者將目光轉向了海外市場的拓展之路。在全球遊戲版圖中，相較於歐美、日韓這些高度成熟且競爭殘酷的市場，東南亞地區猶如一塊尚未被充分開發的“潛力寶地”。
坐落於中國南邊的印度，其經濟發展勢頭強勁，已躋身全球經濟體前五之列，無疑為尋求海外機遇的遊戲開發者提供了一個得天獨厚的“後花園”。這個寶藏之地到底藏著多少驚喜呢？接下來，就讓我們一起探索它的獨特魅力吧！
關於印度的文化風情
印度作為新興經濟體第一梯隊國家，是南亞地區面積最大的國家。其人口超過13億，其中60% 是不到35歲年輕人，擁有龐大的消費群體和強大消費潛力。
印度是一個多元化的國家，受到早先英國殖民影響，印度地區主要以印地語和英語為主要語言，儘管有口音問題，但西方化的教育模式使印度人的英語表達比較自然地道。另外，印度有超過一百個民族，各有其獨特方言。
印度是瑜伽的發源地，休閑之餘，瑜伽、唱歌、跳舞是印度人最享受的休閑娛樂方式。
印度的遊戲市場現狀
在經濟快速增長影響下，印度市場已成為全球遊戲產業出海焦點市場之一。根據Sensor Tower商店的數據顯示，2024年3月，App Store和Google Play的全球手遊下載量達到42.9億，同比增長8.2%。其中印度市場以7.39億次下載排名第一位，佔比全球總下載量的17.2%，遠超排名二三的美國和巴西。
這一結果現象要歸功於當地龐大的人口基數，以及在“數字印度”計劃加持下，印度互聯網普及率和手機用戶數量不斷增長以至於人們對娛樂需求也隨之增大。再加上印度政府對高速移動互聯網的投資，使得移動娛樂在印度群眾中愈發受歡迎。
根據 Niko Partners 的數據，到2023年，印度遊戲市場的收入大約為8.68億美元，且預測到2027年能增長將近一倍，遊戲玩家數量也預計能達到6億多人。
移動遊戲在整體市場佔主導地位，將近96.8%用戶都是通過移動設備體驗遊戲，且31%玩家會為遊戲付費。印度移動遊戲提供包括免費遊戲在內的多種遊戲，價格相較其他遊戲平台也實惠。
在印度遊戲大盤中，棋牌類是大熱遊戲，比如拉米（Rummy）和Teen Patti。拉米是偏技巧策略型遊戲，早在移動設備出現前就已經是備受歡迎的娛樂形式。Teen Patti有印度版“炸金花”之稱，偏向心理推測戰的遊戲。兩款遊戲熱度難分伯仲且玩家群體重疊度非常高，受眾面積非常廣泛。
印度投放重點事項
移動端用戶的大量增長讓Google、Facebook等廣告平台在印度的影響力逐步擴大。印度有超過8.36億的網民，在全球僅次於中國。其中Facebook是他們最喜愛的社媒平台，Google、WhatsApp、YouTube也是印度人使用時間較長的軟體。
對於踏入這片市場的開發者和廣告主來說，想要玩轉印區首先熟悉當地Google和Facebook廣告的投放手法至關重要。
1.廣告投放成本
Facebook廣告的效果和具體的收費金額取決於多種因素，主要收費方式有兩種：
平均每次點擊費用（CPC）
平均每千次展示費用（CPM）
Google廣告根據廣告類型不同成本各不相同。
搜索廣告：CPC約20盧比，CPM約50盧比。選擇精準度高的關鍵詞來投放搜索廣告能夠帶來更顯著的效果，廣告費用也會隨著廣告質量的高低上下浮動。
展示廣告：CPC 約5盧比，CPM約50盧比。在印度，穀歌展示廣告雖擁有超高性價比，但根據具體情況不同也會存在差異。
購物廣告：平均每人年均電子商務支出約10000盧比，購物廣告成本較低，卻能帶來更高的效益。
2.如何有效管理廣告支出
選擇精準關鍵詞並定期優化：深入了解行業廣告投放情況，選擇較高轉化的關鍵詞並定期對關鍵詞優化更新。
素材文案精鍊本土化:印度是一個多元化國家，除官方印地語外還有超百種各類方言，投放素材可考慮運用不同語言精鍊概括。
抓人的創意素材：從產品本身角度和受眾用戶角度劃分素材風格。
聚焦產品本身的素材可以集中在特點上，例如遊戲產品要主要展示玩法與特色。
從受眾出發要注重創意的故事性、創意體現出的可玩性、受眾的心理訴求與情懷，製作有節奏感、刺激感、繽紛感的視頻素材。以棋牌遊戲產品為例主要聚焦在各種觸發Feature Game、觸發各種大獎的環節上。
縮小受眾範圍，精準定位：根據用戶行為習慣及興趣領域細分受眾精準投放。
合理分配預算：根據不同關鍵詞和受眾群體的投放效果及時調整預算分配。
印度本土媒體平台
在印度除了全球主流的媒體平台，還擁有一些更加本土化的其他廣告平台。
SHAREit是當地用戶高頻率使用的一站式優質數字內容與跨平台高速資源分享平台之一。該平台累計下載數量超過24億，覆蓋範圍達到200多個國家地區，在東南亞、南亞、中東、非洲、俄語地區等市場有“國民應用”之稱。
Appnext是隸屬於印度上市廣告平台Affle集團下的一家獨立應用程序發現平台。該平台與全球知名的手機廠商，移動運營商與廣告主都建立了長久緊密的合作。每天能夠向全球用戶推薦 70 億次應用程序推薦，日活躍用戶超過 5 億。
總結
總的來講，印度的發展讓當地市場對遊戲等產業來說仍是充滿巨大機遇的地方。儘管擁有機遇的同時也會面臨各樣的競爭與挑戰，但只要把握正確的方向採取有效的策略就有望在印度市場取得成功。
