隨著數字廣告市場的不斷髮展，穀歌和Facebook作為全球最大的廣告平台之一，持續推出新的政策和技術更新，以適應市場變化和用戶需求。

以下是2025年穀歌廣告和Facebook廣告的重要更新以及相應的應對策略。

穀歌廣告的重要更新

一、增強型每次點擊費用（eCPC）停用

更新內容：穀歌廣告將於2025年3月停用增強型每次點擊費用（eCPC），所有相關廣告系列將遷移到手動每次點擊費用出價。

應對策略：廣告主需要提前熟悉手動出價策略，根據廣告目標和預算進行精準出價，同時利用穀歌的智能出價工具（如目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率等）來優化廣告效果。

二、新的“約會和陪伴服務”廣告政策

更新內容：自2025年3月4日起，穀歌要求廣告主獲得認證後才能投放“約會或陪伴服務”相關廣告。

應對策略：相關廣告主需提前完成認證流程，確保廣告投放符合新的政策要求。

三、數據隱私技術更新

更新內容：穀歌推出“機密匹配”技術，採用機密計算技術，允許企業在使用第一方數據進行廣告時保持更嚴格的隱私控制。

應對策略：廣告主需確保數據處理符合隱私要求，避免在廣告投放中使用未經用戶明確同意的個人數據。

四、平台計劃政策更新

更新內容：2025年2月16日，穀歌將全面更新平台計劃政策，加強對隱私保護和內容監管的要求，明確披露數據收集和使用做法，特別是對年輕用戶的保護。

應對策略：廣告主需仔細審查廣告內容和數據使用策略，確保符合穀歌的新政策要求，避免因違規導致廣告被拒或賬戶受限。

五、廣告API更新

更新內容：穀歌廣告API 17.0更新，包括資源使用政策更新、新的報告視圖、關鍵詞匹配類型等。

應對策略：廣告主需及時更新廣告管理系統，以適配新的API功能，優化廣告投放效果。

六、AI賦能的廣告創意生成方案

更新內容：穀歌推出AI賦能的廣告創意生成方案，幫助企業更高效地生成廣告創意。

應對策略：廣告主可以利用AI工具優化廣告文案、圖片和視頻內容，提升廣告的吸引力和轉化率。

Facebook廣告的重要更新

一、數據分析與AI融合

更新內容：Meta將推出更強大的數據分析工具，廣告主可以在廣告投放前通過Insights工具分析潛在客戶的行為和興趣。同時，Meta Advantage+等智能設置將通過AI自動優化廣告投放。

應對策略：廣告主需熟悉新的數據分析工具，利用AI驅動的優化功能減少人工操作，提高廣告投放效率。

二、返點大幅度降低

更新內容：2025年1月1日，Facebook返點政策發生重大調整，非直客賬號返點直接砍半，直客返點更是下降七成，部分賣家利潤預計將下降20%-50%甚至更多。

應對策略：在廣告投放策略上，賣家需要重新深入評估市場，精準定位目標受眾，了解他們的需求和喜好，以此為基礎優化廣告創意，選擇最佳的投放時間。

三、視頻廣告和互動式廣告增長

更新內容：視頻廣告尤其是短視頻內容將成為2025年廣告投放的重點，Meta將推出更多視頻廣告創新功能。

應對策略：廣告主應注重視頻內容的創意和質量，定期更新廣告素材，避免廣告疲勞。

四、多平台整合廣告策略

更新內容：Meta將優化廣告管理工具，使廣告主能夠更輕鬆地跨平台（如Facebook、Instagram、WhatsApp等）投放廣告，並實現廣告效果的統一管理和優化。

應對策略：廣告主需整合多平台資源，制定統一的廣告策略，提升廣告投放的覆蓋面和精準度。

五、廣告政策收緊

更新內容：Facebook對廣告賬戶的管理愈發嚴格，開戶審核要求更加細緻，違規限制加強。

應對策略：廣告主需確保賬戶資訊真實完整，避免違規操作，同時定期檢查廣告投放效果，優化廣告策略。

六、隱私保護強化

更新內容：Meta將繼續加大對數據隱私保護的力度，廣告主需要確保在不違反法規的前提下進行廣告投放。

應對策略：廣告主需嚴格遵守隱私政策，確保數據收集和使用符合法規要求，避免因隱私問題導致廣告受限。

總的來說，穀歌和Facebook的廣告系統均聚焦於AI技術的深度應用、數據隱私保護的加強以及廣告形式的創新。面對這些變化，廣告主需積極調整策略，優化廣告投放，以適應新的平台規則，提升投放效果並維持競爭優勢。

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