為什麼要使用Facebook廣告？
為什麼那麼多出海企業會優先考慮Facebook廣告呢？這是不少人都心存疑惑的問題。其實，Facebook廣告之所以受歡迎，首要因素便是其顯著的效果。而且，與Google Ads等其他廣告相比，Facebook廣告的費用更為親民。
當然，具體價格會根據行業和展示頻率有所不同，但總的來說，下面這些數據能給我們一個大概的了解：
Facebook 廣告的平均 CPC為 0.60 美元，
Google 廣告的平均 CPC 為 2.69 美元。
此外，相較於其他社交媒體平台，比如YouTube、LinkedIn和Instagram，選擇在Facebook上投放廣告往往更加經濟實惠。雖然Google廣告能夠覆蓋極為廣泛的受眾，但Facebook在保持廣泛受眾覆蓋的同時，還提供了更具性價比的選擇。
更值得一提的是，Facebook擁有強大的數據分析功能，這對於出海廣告商來說尤為重要，因為它能夠助力投放更為精準的廣告，並提供詳細的數據分析報告，以便優化廣告效果。
選擇廣告類型的關鍵：確定目標
鑒於Facebook廣告的諸多優勢，選擇適合你的廣告類型非常重要。在此之前，明確廣告目標很關鍵。請注意，不同的廣告目標適用於不同的展示位置。如果你打算手動選擇展示位置，那麼需要確保廣告目標與所選位置相匹配。
以下是一份廣告目標及其支援展示位置的詳細列表：
在建立廣告活動時，你需要採取的第一步是選擇目標。目標有 3 個主要類別。
1.意識
這些目標有利於激發公眾對你的業務產生興趣，其核心目的在於構建品牌知名度，並向潛在客戶有效傳達你的業務資訊。對於初創企業或即將開業的新企業而言，這一類別尤為適宜，因為它是推廣業務、擴大影響力的有效途徑。
在認知度這一大類下，更為精確的目標包括：提升品牌知名度，即你希望增強業務的公眾認知度；以及擴大覆蓋面，即你期望你的廣告能夠觸達儘可能多的目標受眾。
2.對價
如果你想通過搜索資訊或與廣告互動來吸引用戶對你業務的興趣，那麼就可以採用這類目標，以更有效地促進用戶深入了解你的業務詳情。
在這一類別之下，你將發現一系列具體目標，包括：增加網站流量、提升應用安裝數量、生成潛在客戶、提高視頻觀看次數以及增強用戶互動等。
3.轉化
如果你選擇了這一類別，那麼你的核心目標將是激勵人們購買或採納你公司提供的服務。為此，你可以設計並實施營銷活動，以推廣特定的產品或服務。在這一類別下，有多個具體目標，它們分別是：轉化、店鋪流量、目錄銷售等。
12種常用的Facebook 廣告類型
Facebook以其多樣化的廣告類型成為了眾多企業競相布局的重要陣地。接下來我要給大家介紹的12種常用的Facebook廣告類型，不僅為企業提供了豐富的營銷手段，更是開啟了全新的市場機遇。
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1.Messenger廣告
Messenger是一款類似微信的即時通信 APP，它是Facebook旗下的一個獨立的產品。這個APP可以讓你輕鬆發資訊，不僅可以互換照片、視頻、表情包、音頻，還能傳檔案，而且它還支援語音和視頻通話。同時具備端到端加密的對話以及小遊戲的功能。
其規格如下：
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
文字限制：125個字元
映像比例：1.9:1
標題限制：25個字元
描述限制：30個字元
最小寬度：254 x 133像素
2.輪播廣告（多產品）
輪播廣告是Facebook廣告的一種獨特格式，它可以在一條廣告中展示多張圖片，充分利用廣告空間，更容易激發用戶的共鳴。這種廣告格式不僅適用於Facebook平台，還能在Instagram、Messenger以及Audience Network等廣告平台上投放使用。
其規格如下：
廣告文案限制：90個字元
標題限制：25個字元
連結描述限制：30個字元
推薦映像尺寸：1080 x 1080或600 x 600像素
3.Facebook速推帖子
Facebook速推帖子類似於小紅書的薯條推廣、抖音的抖+，廣告主可以花錢把帖子快速推給想要的目標受眾，通俗點說就是給帖子“加熱”，讓它被更多人看到，增強互動的同時，還能快速宣傳商家主頁。
其規格如下：
連結描述限制：30個字元
標題限制：25個字元
廣告文案文字：無限制
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
4.連結點擊廣告（Link click ads）
連結廣告能靈活投放於Feed流或Stories中，位置多變，能幫助賣家大幅擴大受眾，讓更多潛在顧客認識店鋪或品牌。這種廣告類型有助於宣傳你的外部網站，並將人們吸引到你的目標網頁。
其規格如下：
推薦的映像尺寸：1200 x 628像素
廣告文案文字：90個字元
標題：25個字元
連結說明：30個字元
5.即時體驗廣告
即時體驗廣告為用戶提供了一個全屏的沉浸式體驗，他們可以在不離開Facebook應用的情況下與廣告互動。這種廣告類型適合提供更深入的品牌介紹或產品體驗。如果你的受眾傾向於在手機設備上進行購物，那麼這一類型的廣告會比較適合。
其規格如下：
映像大小：1080像素x 1920像素
映像寬高比：16：9
映像檔案格式：JPEG或PNG
映像數量：最多20張照片
6.收藏廣告
收藏廣告是一種利用映像或視頻打造沉浸式體驗的廣告形式，也是那些僅能在移動新聞源展示的廣告類型之一，它通常以一張吸引人的封面圖片或視頻為開頭，在下方展示4張商品小圖，想瀏覽或了解更多內容的消費者在輕觸精品欄廣告後，將立即進入快速載入的即時體驗，整個過程都無需離開 Facebook 或 Instagram。
其規格如下：
建議標題長度：25個字元
映像比例：1.9：1
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
7.主頁點贊、帖子、視頻及文字廣告
想要擴大粉絲群並提升品牌知名度？主頁點贊廣告是不錯的選擇，它能直接鼓勵用戶點贊你的主頁。投放時，精準定位目標受眾至關重要，我們要吸引真正合適的用戶，而非單純追求點贊數。
同時，加入圖片能顯著增強廣告效果，特別是圖片帖子左上角的“贊”按鈕，非常吸引用戶。
另外，視頻推廣也是個好方法，它能直觀顯示用戶互動和觀看時長，幫助你精準定位受眾，並創作重定向廣告。相比之下，頁面帖子文本的效果可能稍遜一籌，因為照片和視頻更能吸引眼球。如果選擇視頻推廣，其規格如下：
廣告文案限製為90個字元
推薦使用立體聲ACC音頻壓縮，音頻比特率為128kbps
視頻長度最長可達120分鐘，但建議時長為15-30秒
檔案大小最大不超過4GB
寬高比應為16:9或9:16
8.Facebook A+CA廣告
Facebook A+CA 廣告是一種創新的廣告策略，它讓企業能夠更精準地向特定用戶推廣產品。與傳統廣告不同，它能智能分析用戶的行為習慣，自動為用戶推薦最符合其興趣的產品。
其規格如下：
推薦映像尺寸：1200 x 628像素或600 x 600像素
廣告文案限制：90個字元
標題長度：25個字元
連結描述限制：30個字元
9.線索廣告
如果想在Facebook上吸引潛在客戶，線索廣告是個優選。它能使用戶直接在平台上下載內容或註冊，有效收集如電子郵件、電話號碼等資訊。此類廣告值得考慮。製作時，請提供隱私政策及網站連結，之後你便可通過廣告賬戶訪問收集到的資訊。
其規格如下：
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
廣告文案限制：90個字元
連結描述限制：30個字元
上下文卡標題長度：60個字元
標題長度：25個字元
上下文卡按鈕文字限制：30個字元
10.應用廣告（移動端、案頭端和 Instagram）
如果你手頭有款移動應用，那麼可以投放Facebook移動應用廣告。這樣，用戶在瀏覽移動新聞時，可以直接通過Facebook下載你的應用，安裝按鈕會順暢地將它們帶到應用商店，能有效提升你的轉化率。
如果你有案頭應用，案頭應用廣告會比較適合你，另外，Instagram也是推廣移動應用的好平台，通過添加照片和視頻，能讓廣告更吸引人。例如，Rise就成功地在Instagram上推廣了他們的移動應用。
其規格如下：
移動平台：
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
映像比例：1.9：1
廣告文案限制：最多90個字元
案頭平台：
廣告文案限制：最多90個字元
映像比例：1.9：1
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
11.活動廣告
如果你打算舉辦企業活動，無論線下還是線上，活動宣傳廣告都是很好的推廣方式。它能精準定位，吸引對你的活動感興趣的受眾。通過過濾器，你可設定目標地理位置和人口統計，確保廣告有效觸達。
其規格如下：
映像比例：1.9：1
廣告文案限制：最多90個字元
標題長度：25個字元
連結描述：30個字元以內
推薦圖片尺寸：1920 x 1080像素
12.優惠領取廣告
優惠領取廣告是一種新客戶獲取方式。用戶一點擊廣告，就會被引導添加電子郵件地址，這樣他們就能通過郵件收到優惠資訊或優惠券，並在你的商店裡使用了。這種廣告特別適合實體店商家吸引顧客，同時也是向線上用戶推廣商店的好辦法。
不過，想用這種廣告，你的Facebook頁面得至少有50個點贊。另外，不管你提供哪種優惠活動，都可以用這個“優惠領取”廣告來推廣你的線上商店。
其規格如下：
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
映像比例：1.9：1
優惠標題：最多25個字元
廣告文案限制：最多90個字元
Facebook提供了豐富多樣的廣告類型以滿足不同企業的需求，為企業提供了廣闊的創新空間和營銷可能。
為了幫助你更好地利用這些廣告類型，實現廣告效果的最大化，PASA將為你提供專業的指導和支援，幫助你在Facebook廣告領域取得更大的成功。
