全球化貿易帶動了非洲當地經濟的發展，那些不甘於貧窮的商人憑藉精明的頭腦，通過全球的貿易供應鏈賺到了錢。

致富後的黑人業務精英們有了更多的遊戲娛樂的需求，作為人性中情緒價值回饋最積極的遊戲，博彩遊戲拉滿了對簡單快樂的價值的回饋。

過去十年，隨著移動互聯網的快速發展，非洲的博彩產業走向公共視野。擁有一部智能手機就可以參與線上遊戲，對於社會公共設施基礎薄弱的非洲有很大的衝擊力。

非洲很大，國家眾多，不同國家的經濟水平差別很大。哪些非洲國家，有更多的潛在的娛樂消費群體呢？專註非洲市場的體育博彩公司Sportybet是知道答案的，他們為尼日利亞、加納、南非、贊比亞與坦桑尼亞等5個非洲國家開設博彩專線訪問。

Sportybet的母公司是新加坡的Sporty Group，是一家消費互聯網與科技公司。旗下品牌有Sportybet（體育博彩）、Sporty.com（體育應用程序）、SportyTV（體育媒體）與Social Soccer（遊戲）。今年歐洲杯，Sporty Group旗下的SportyTV簽下獨家轉播協議。為尼日利亞.加納的觀眾提供了免費的賽事直播，並對撒哈拉沙漠以南的非洲的其他國家轉授了直播權。

為什麼是尼日利亞

選擇尼日利亞作為非洲博彩市場的火車頭，首先是他們擁有龐大的人口基數，肥沃的土壤養育了近2億3000萬的人口規模，在全球排名第六位。而且有不斷增長的趨勢，預計在十年後人口將突破到3億。

尼日利亞人口的中位數字是18.6歲，61%的人口小於25歲，更多年輕人口意味著潛在更多的消費需求。宗教信仰方面基督教/天主教人口與伊斯蘭教人口幾乎是五五開的，給線下投注站的落地提供了充足的空間。

第二點族群特性，尼日利亞的'聰明人'很多，特別是該國東南占人口總數18%的伊博人。不少人背後從事不法的勾當，玩慣了'短平快'的暴利'生意人'自然喜歡且會積極營銷見效快的娛樂項目。

尼日利亞博彩市場

深耕非洲多年的Sportybet與bet9ja毫無意外佔據了尼日利亞市場的頭部流量，Betking，Msport都是尼日利亞本土品牌，有著較強的區域競爭力。

作為市場的後來者，取得尼日利亞運營牌照的1xbet、Betway採用了當地功能變數名稱尾碼ng。在流量為王的時代，1xbet的Marketing的團隊在全球拓展能力是很強的。

加拿大公司Stake繼續堅持'每次掃賭都有你'的全球流量策略，側面反映了加密貨幣在全球賭博市場的影響力。

研究機構TGM在2022年給出的報告稱尼日利亞有6000多萬人在日常參與體育博彩，有51.2%的成年人在過去12個月押注體育博彩。尼日利亞每天至少發生有1400萬次體育押注交易，平均押注尺寸在1美元左右，累計規模很大。

作為新興市場，尼日利亞用戶通過移動網路訪問體育博彩的比例極高。如果訪問設備多是移動設備，年輕/娛樂型用戶是消費的主力軍。在尼日利亞，押注足球博彩市場已經是市場的共識，至少70%的交易來自足球。沒有足球比賽的時候，快節奏的虛擬足球與足球電競也很受歡迎。為了迎合這個趨勢，Sportybet在今年夏天選擇馬爾他企業Beter.co作為他們的虛擬運動與電競運動項目的技術支撐。

本土化模式

尼日利亞的官方語言是英文，體育博彩網站的廣告營銷中通常有更多黑人男性面孔出現。風格上整體貼近於歐洲頁面，採用小數點賠率。UI的設計很簡潔，可用性與流暢度是不錯的。獲客方式上，普遍通過鎖定國際區號代碼註冊找到區域內的可能客戶，強化區域內運營。

媒體的數字營銷

Bet9jia公司今年運營了HomeTurf播客，目前他們的頻道在YouTube上有45萬的訂閱量，每月兩期的欄目幾乎的播放量都在30萬人以上。Sportybet有Sporty.com跟SportyTV作為媒體營銷的矩陣，在Sporty.com的即時比分上只有足球，籃球，網球與排球項目，可以看出尼日利亞賭徒的偏好。

X上粉絲數量

Sportybet 48萬

Bet9ja 26萬

SportybetNG 10萬

Betking 8萬

BetwayNG 5.5萬

Msport 4萬

Instagram粉絲數量

Bet9ja 21萬

Sportybet 6萬

Betkingng 4.8萬

體育聯盟贊助方面，Sportybet是西甲聯賽跟皇馬足球俱樂部在非洲地區的官方合作夥伴，Bet9jia選擇贊助本土球隊的超級鷹。Msport是切爾西與多特蒙德的非洲區域合作夥伴。

支付清算模式與匯率波動

擁有官方牌照的體育博彩公司在支付清算上除了銀行通道之外，還有Paystack、Verve、Opay（中資背景）、Palmpay（中資背景）等電子支付錢包幫助這些企業完成清算工作。通過社交媒體上對尼日利亞用戶的定位，發現他們使用的貨幣是奈拉。

企業跨國投資面臨最大的金融風險是匯率的波動，尼日利亞的官方貨幣是奈拉，過去一年貶值了30%，屬於風險性較高的法幣。南非傳媒巨頭MultiChoice在2021年控股Betking（Kingmaker）49%的股份之後，2022年受過高的擴張成本與奈拉貨幣貶值的影響，財務不如預期，遭遇到1億美元的投資損失。

在某平台的C2C交易上，沒有NGN的選項。