在遠東地區，日本體育博彩產業一直處於深水區。或許是日本體育商業氛圍不濃所致，缺乏更多的商社利益推動。在公共彩票領域，日本政府部門壟斷了一些速度競技型彩票的發行.如競馬，競輪，競艇與>機車競速等，這些彩票的獎池返還率通常是70%-80%。
禁止賭博的法規與加密貨幣的破局
日本《刑法典》第23章禁止了大多數形式的賭博。經濟產業省曾經在2022年進行了該項議題的討論，最終不了了之。
日本國內有相對保守商業的氛圍，缺乏有驅動力的商社利益推動。用更直白的話，沒有遊說政府的資金，官僚系統很難有主觀意願推動日本的體育博彩市場的發展。
加密貨幣賭博的發展打破了這種模式，日本用戶可以繞開傳統支付模式，在離岸網站進行押注。這在事實上是違反日本法律的方式， 繞開了日本的傳統的支付網路，讓賭博活動看起來更自由。
雖然看上去日本IP在加密貨幣賭博網站上的活動是活躍的，但在整個日本潛在的彩券消費群體中，受加密貨幣影響的依舊還是極少的部分。 TGM在2022年的日本體育博彩的報告中指出過去12個月只有9%的人押注體育博彩。
日本目前博彩類訪問量最大兩個網站—Netkeiba與JPA.go.jp，前者是日本競馬最大的資訊站，後者日本競馬彩票的官網。是超過95%日本競技性博彩愛好者的選擇，方便、合規且安全是日本人娛樂的消費觀。
使用日本IP訪問 Stakes，Gamdom，Rollbit的流量更多的可能是留日的外國人，他們優先選擇是英文。原因是這些網站超級爛的語言服務，華人都受不了他們的翻譯，對細節更重視的日本人，大機率更不會使用他們。相比之下，我相信遊雅堂與Casitabi更有可能有一些母語為日語的用戶，因為他們確實在做日服。有較為正常的日語服務的Bet365與Pinnacle的客戶更多是介於兩者之間的混合體。
本土化服務
截止2023年，日本人口有1.21億，中位數工資為每月471,000日元（$3000美元）。潛在的娛樂消費人群的質量是很可觀的數字，問題來了，為什麼感覺很少人探索這個市場呢？
答案是可能存在較高的獲客成本。首先日本禁止大部分賭博（柏青哥是例外），進行離岸交易，終端用戶擁有法律風險。在國內普遍保守的風氣下，用戶主觀意願打折扣，增加了獲客的成本。
日本是一個文化上高度自我的國家，文化上傾向於內傾外輸。網站提供準確的日語服務，只是吸引日本用戶最基本的措施。本土化服務基本要搭建一個日服，弄一個符合日本玩家價值觀的網站，成本較高。即使這樣，日本體育博彩市場的本土化服務，還是有一小部分Marketing團隊在做。
下面介紹幾家專註日本博彩市場的運營團隊，在筆者看來做的挺不錯。
遊雅堂 （yuugado）
預設日語模式，母公司是多倫多的上市公司Intertain Group Ltd，遊雅堂的品牌誕生於2021年，在2022年進入了博彩產業，主打讓日本用戶用日本円入出金成為可能 。網站採用了日式UI設計，突出簡約，柔和跟乾淨的風格，主要運營對日本的賭場遊戲（包括彈子球遊戲—Pachinko）與體育博彩。
カジ旅Casitabi
由北歐遊戲玩家在2015年創立的第一個RPG（個性化角色）遊戲網站，母公司是Sweetspot NV，註冊地“庫拉索島”，對日本運營賭場遊戲（包括彈子球遊戲—Pachinko）與體育博彩。
全日語的網站，對於日本用戶完全可以使用加密貨幣的方式出入金。體育博彩產品提供了サッカー（足球）、野球（棒球）、バスケットボール（籃球）、総合格闘技（UFC）等項目。
Shinqueen（クイーンカジノ）
號稱日本線上第一賭場，母公司是Lowkey LTd. 門興格拉德巴哈的合作夥伴，主要運營對日本市場的賭場遊戲（包括彈子球遊戲—Pachinko）與體育博彩遊戲。全日語網站，提供銀行轉帳，電子錢包與加密貨幣等多種入出金服務。
Konitbet(コニベット）
Konitbet在2019年開啟對日本市場開啟線上賭場與體育博彩服務。一個RPG（個性化角色）遊戲形象跟好用的頁面設計符合日本玩家的偏好。日文服務，提供銀行轉帳，電子錢包與加密貨幣等多種入出金服務。
日本的賭粹：柏青哥遊戲
南非洲的媒體《Mail Guardian》提到Konitbet從三個方面對玩家的吸引力，第一點易懂易操作，第二點更實在的促銷獎金鼓勵玩家積極押注；第三點重視玩家個性化體驗。
這幾個專註日本市場的歐美Marketing團隊看起來很有耐心，產品營銷上沒太多花裡胡哨，重視遊戲的個人體驗。他們為日本用戶提供了多種更為安全的加密貨幣模式，如果他們對日本運營早個五六年，日本玩家可能會多幾個財務自由的案例。
日本體育博彩市場，未來存在哪些可以探討的商業應用場景呢？
甲子園的Bracket化
曆史永久的夏季甲子園棒球賽是日本最容易成為全球性的商業IP賽事，如果交給美國人，分分鐘都可以搞成'高中版本'的March Madness。多年前筆者就提出過夏甲可以仿照March Madness，推出Bracket遊戲的想法。
日本高校，商社完全可以聯合日本最頂級的體育IP大穀翔平搞出商業影響力更大的甲子園賽事。想想MLB賽中大穀翔平飛回來為甲子園冠軍頒獎，對小球員算是多麼大的激勵呀！
二次元博彩
在美國，職業體育聯盟為了吸引更年輕觀眾的心，採用了真實球員動漫化形象的直播方式吸引阿爾法世代（2012年之後的觀眾）。
真實的比賽二次元化形象對日本市場應該是一個很好的滲透項目，因為虛擬化形象可以滿足日本宅男宅女賭客對美好事物的想象。
取消競技遊戲獎金上限
全球電競遊戲產品是一種，日本的是另一種。《日本的贈品和表示法》對競技類遊戲，如電子競技有嚴格的獎金上限，阻礙了行業的發展。開放獎金限制，或許總有一天日式遊戲機模式的電競賽事出現在博彩的盤口中。
“女優”主題的賽事運營
我們生在一個流量經濟時代，把情色經濟與競技運動結合起來，或許是一個很博眼球的事情。這世界可以有國王聯賽，當然也可以有'女優'聯賽。押注女優聯賽是不是很有日本特色。
討論日本的體育博彩產業的未來很有意思，他們的體育市場有自己獨特的產品線與個性化產品。一個典型的體育文化輸出市場，但沒有一個開放的娛樂心態積極完成商業化。如果選擇運營離岸的日本體育博彩市場，日服框架下打造安全與個性化的玩家體驗很重要。
