截止到2024年底，墨西哥的人口數量超1.32億，世界第10的人口大國，西語世界的第一人口大國，拉美地區第2大經濟體。在2024年墨西哥官方公布的年人均GDP數據是1.4萬美元（摺合中國人民幣10萬元）。
墨西哥為聯邦制的國家，包括32個州，人口最多的州是首都墨西哥城所在的墨西哥州。與美國的南方地區接壤，地理位置上屬於事實上的北美洲國家。
墨西哥的人口基礎
墨西哥人口的年齡中位數是30.25歲，這意味著有更多可能的年輕人口希望通過暴富改變個人命運，有著良好的潛在消費群體。
市場調研公司Comscore 在2024年發布的《拉美地區市場報告》指出墨西哥有93.1%的人口使用社交媒體，在拉美地區僅次於巴西，排名第2。與巴西市場的用戶相比，墨西哥市場的用戶有更長的單次訪問停留時間。
社交媒體用戶年齡層分布存在比較顯著的差異，35歲以上的使用社交媒體的比例更廣泛，如Facebook、Instagram、Youtuble、Tiktok與X都擁有最多的用戶比例。墨西哥的00後的用戶喜歡在Twitch上探索世界，幾乎是其他平台使用比例的兩倍，45.2%的使用比例都高於同年齡段的巴西用戶。
年輕人喜歡玩電子競技，直播與社區化成為主流，Twitch的KOL也是年輕人當中最強的“帶貨者”。
墨西哥博彩市場
墨西哥的賭博法最早出現在1947年，該法律禁止一系列的機率性遊戲。在2004年他們放寬了線上博彩的限制，有不少的運營商通過與當地遊戲公司的合作進駐了該市場。時間過去了20年，墨西哥仍然沒有一部明確的線上博彩法案。這個市場缺乏透明且明確的監管，發展仍然比較緩。
作為墨超聯的官方贊助商，最大的博彩公司Caliente Sports壟斷了墨西哥博彩市場八成多的流量。
playdoit、西班牙的企業Codere、betmexico，Bet365、Team México與Tulotero瓜分了墨西哥市場的第2梯隊的流量。
這些企業都拿到了墨西哥市場的官方准入牌照，擁有了當地功能變數名稱MX的尾碼。
Caliente Sports
持牌運營的品牌，Caliente在西班牙語中有火熱的意思，Caliente Sports品牌權益歸母公司Grupo Galiente。
Grupo Galiente是一個100%墨西哥人控股企業，在娛樂和博彩產業擁有近百年的曆史，其起源可追溯到1916年在蒂華納建立的第一個賽馬場——後來的Agua Caliente賽馬場。
公司最初專註於賽馬和體育博彩，逐步擴展至墨西哥多個州及中美洲和南美洲國家。如今，Caliente提供包括墨西哥最大的電子遊戲終端網路、唯一灰狗賽道及新建的蒂華納足球場在內的多樣化娛樂服務。
1998年，公司與西班牙Codere集團合作，引入傳統賓果遊戲並推廣電子遊戲機，進一步鞏固其在墨西哥市場的地位。目前，Agua Caliente賽馬場擁有超過900台最先進的電子遊戲機，成為墨西哥最佳的博彩場所。
Grupo Galiente旗下擁有墨西哥的電視流媒體Caliente TV，在墨西哥市場擁有歐冠，西甲等重要比賽獨家轉播權，他們集團在墨西哥的產業布局影響深遠。
Paydoit.MX
Paydoit宣稱是第一個持牌的線上運營的墨西哥博彩品牌，專註於墨西哥市場。網站頁面直觀，非墨西哥IP可訪問。運營理念比較親美，在足球與NFL賽季有Survivor獎池類的比賽。
Codere.MX
總部在西班牙的企業，在拉美地區的墨西哥、阿根廷、哥倫比亞與巴拿馬都有線上與實體賭場業務的持牌運營。
Codere在墨的線上業務隸屬Codere Online，Codere Online 是Codere Group的互聯網部門。該公司在納斯達克有上市（股票代碼CDRO）
Bet365.MX
全球最大最知名的體育博彩品牌在墨西哥運營的子品牌，在2019年開始運營，受墨西哥內政部（SEGOB）旗下的博彩與彩票局監管。提供更多的流媒體直播覆蓋，增加用戶的押注體驗。
TeamMéxico.mx
2020年上線的新品牌，根據Linkedln的企業公開資料，總部位於墨西哥的哈利斯科州的薩波潘的小微企業。專註墨西哥體育博彩市場，主打訪問的便捷性，移動端下載量超10萬次。很重視在社交媒體平台與當地用戶的互動，運營者知識面很廣，比較接地氣的品牌。
betmexico.MX
2021年推出的博彩新品牌，專註墨西哥的移動端市場，不允許非墨西哥的IP訪問網站。用戶體驗方面賭場應用（老虎機）優於體育博彩應用（選擇少）。不提供流媒體直播，新用戶可以獲得50比索的無存款獎金。
整體上墨西哥的博彩市場由本土大型娛樂品牌（Caliente與Paydoit）、外國公司子品牌（Bet365與Codere）、新興的本土互聯網小微企業（TeamMéxico、betmexico）組成.三股勢力在墨西哥持牌市場中成鼎立之勢。
另一方面墨西哥並沒有嚴格明確且嚴格的立法，大部分未持牌的離岸品牌是允許墨西哥用戶註冊的，但很難獲得大面積的直接流量扶持。對於離岸品牌，通過Twitch直播的KOL獲得墨西哥的年輕用戶青睞是一個可能的選擇，所以加密類的網站Stakes等在墨西哥有一定的生存空間。對於年輕人，墨西哥有博彩稅，離岸網站的回報可能看起來更多。
社交媒體的宣傳攻勢
墨西哥市場的品牌有著較高的社交媒體覆蓋率，為了更好的服務墨西哥的客戶，當地的博彩運營商紛紛建立了社媒賬號矩陣宣傳自己的企業。
Caliente MX 在Facebook、Instagram、YouTuble、Tiktok與X都開設了社交賬號。他們的宣傳內容聚焦在足球上，配圖常常很大膽，墨西哥用戶最常用的足球博彩網站。
從瘋三、NBA到棒球，他們實現了北美賽事在社交媒體上的全領域覆蓋。Playdoit的客戶群體是更多對美國體育運動有興趣的西裔人口，他們的社媒賬號矩陣由Facebook、instagram還有X、Youtuble跟Pinsterest組成。
Playdoit改編並虛構視頻內容
Youtuble播放量最高的視頻超1000萬播放，是根據墨西哥拳手Canelo Alvarez帶該公司標誌棒球帽參加百萬級的著名網紅Roberto Martinez播客時的改編短片，營造負責任博彩形象，宣傳網站。
Codere的社媒賬號矩陣由Facebook、instagram、Youtuble與X組成，主要宣傳內容以足球為主。贊助了YouTube上擁有10萬+訂閱墨西哥足球類的播客Apuntes de Rabona（Rabona，西語的意思是插花腳，欄目可以叫足球摘要）
TeamMéxico.MX的運營在X上比較活躍，支援了在格鬥與拳擊方面視頻內容的網紅賬號Viralfightmx，並在其個人的instagram，Youtuble與Twitch頻道進行內容的視頻輸出與賽事的分析。
下面是墨西哥博彩市場的品牌在主流社交媒體平台的粉絲數統計，Betmexico似乎已經放棄了大部分社交媒體平台的宣傳。
X Instagram Youtuble
Caliente.mx 279K 740K 238K
Playdoit.mx 91.4K 57K 8.66K
codere.mx 37.8K 39K 4.46K
Teammexico 30K
betmexico 2.2K 16K 5.5K
本土化服務
任何區域性的市場運營都離不開本土化服務，西班牙語的網站頁面與客服服務，會儘可能的讓更多使用西語的客戶會看到他們。墨西哥用戶的賠率設置表達式是美式賠率，與北美地區的習慣是一致的。提供較便捷的墨西哥比索出入金服務，需要與當地的金融機構建立良好的合作關係。
用戶偏好
足球是墨西哥人最喜歡的運動，西語圈的足球文化已經根植於墨西哥的血液裡。受美國運動文化的輸出影響，傳統的美式體育，如籃球，棒球與橄欖球也很受墨西哥人的喜愛。此外，流媒體直播觀感度較強的拳擊，格鬥與電子競技很受年輕人喜愛。
貨幣結算
使用美元或者墨西哥比索進行押注，常見支付方式包括 OXXO、Todito Cash、Astropay Card、Visa、MasterCard、Paysafecard、Neteller、EcoPayz 和銀行轉賬（SPEI）。
墨西哥的加密貨幣C2C市場也是比較活躍的，對非持牌照的離岸企業方便貨幣結算。
博彩稅
最後不得不說，墨西哥的博彩收入需要納稅，墨西哥聯邦的稅率在1%，州稅一般在4%-6%，有執照的運營商會幫助用戶代繳這筆費用。
結語
墨西哥有可觀的潛在娛樂消費人口，擁有龐大熱愛足球的群體。模稜兩可的法規讓專門投資墨西哥市場，存在有一定的風險存在。
本土化服務與挖掘用戶的偏好是對專營市場客戶的尊重，穩定且快速的貨幣結算為客戶資金提供更好的安全保障。社交媒體的運營是本土化服務重要的一環；如何挖掘引導並培養客戶的偏好，對想要開拓墨西哥市場朋友是真正的考驗。
