如果你在制定廣告策略時感到困惑，進行競品分析可以幫助你深入了解市場中哪些策略有效、哪些無效。

Semrush提供了一整套分析工具來幫助你，這個流程包括識別競爭對手、分析其在Google Ads、展示廣告和 Google Shopping 上的活動，並生成 PDF 報告。

識別付費搜索廣告的競品

如果你已經知道自己的競爭對手，可以跳過此步驟，直接進入第二步。如果你需要幫助識別競品，Advertising Competitors報告可以顯示在付費關鍵詞排名中與你已有的Google Ads活動（如果你有運行過）競爭最激烈的網站。

如果你的網站過去從未運行過Google Ads活動，還可以參考Organic Research Competitors報告，該報告顯示與你在自然搜索關鍵詞排名中競爭的網站。如果這些競品也使用Google Ads，這些網站將是很好的分析對象。

Google Ads 競爭分析

開啟Advertising Research Positions報告，在搜索欄中輸入競品的功能變數名稱，這個報告顯示了競品搜索廣告中展示的關鍵詞。

使用Ads Copies報告查看競品真實運行的廣告內容，包括標題、描述及關鍵詞排名，深入了解他們的定位策略。還可以通過搜索篩選包含某個單詞或短語的廣告。

用Advertising Research Pages報告來確定網站上廣告流量引導至哪些登陸頁面。你可以點擊這些頁面，並根據其登陸頁面上的CTA了解其廣告活動的目標。

Ads History報告將展示競爭對手過去 12 個月廣告活動中關鍵詞的逐月記錄，以及每個關鍵詞的最高排名。從中可以發現對手策略中的季節性變化或趨勢。

分析競品的數字營銷活動，需要找出他們表現最佳的展示型廣告、視頻廣告和社媒廣告。使用AdClarity（位於Semrush應用中心）能探索競品的廣告創意。

在Estimated Expenditure中了解競品的總廣告支出及展現量份額，評估其營銷活動的關鍵績效指標（展現量、成本、瀏覽量、品牌聲量份額、點擊量等）。

要了解競爭對手的數據表現，可以使用Top Ads查看他們表現最好的廣告及其受眾參與度。按曝光量（廣告被顯示的次數）排序，找到互動率最高的廣告。

通過Top Publishers，了解競品主要的廣告發布渠道及流量來源，評估其帶來的價值。

使用Expenditure Breakdown，了解競品在不同渠道上的投入情況。

查看Display Ad Placement，評估廣告在不同網站上的表現，為你的廣告投放提供參考。

利用這些洞察制定廣告活動，你可以最大限度地擴大受眾範圍並提高廣告效果。

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