Hungry Studio品牌營銷副總裁Jason Wang對一時炫目的爆款不感興趣。在他的帶領下，《Block Blast!》悄然成為2024年下載量超2.16億的現象級手機遊戲。這背後並非僅憑巧妙的用戶獲取策略，而是基於包容性設計、持續創新和對優質玩法的堅定信念的深思熟慮的長期戰略。
推動爆髮式增長的用戶獲取策略
Wang坦言，《Block Blast!》的成功部分得益於用戶獲取（UA）活動，但單靠UA已難以勝出。團隊的核心愿景是“為更廣泛多元的玩家帶來卓越遊戲體驗”，這直接塑造了遊戲設計理念，聚焦經典解謎主題和極易上手的玩法，確保包容性以吸引多樣玩家群體。
令人意外的是，為了長遠用戶價值，他們甘願在短期內承擔負投資回報率。策略上結合了主流的核心渠道和創新實驗渠道（如聯網電視廣告、手機OEM合作），雖然後者短期回報有限，卻為產品帶來寶貴洞察並驅動持續創新。
嚴苛A/B測試文化與意外收穫
Hungry Studio每周進行50多次A/B測試，失敗率高達97%。Wang強調，測試是產品創新的基石，團隊開放所有想法接受量化驗證。大量實驗集中在複雜的Block演算法上，這套包含近百條嵌套規則的系統支撐著遊戲的動態個性化體驗。
然而，團隊也意識到需超越傳統指標（DAU、留存、時長），捕捉更豐富的用戶行為，防止因“新奇效應”帶來的短期假象。他們積極與業界頂尖團隊交流，深化對“長期成功”與“短期興奮”的理解。
區別於競爭對手的獨特設計理念
《Block Blast!》堅持“少即是多”，專註打造核心玩法的高質量體驗，避免過多次要機制分散注意。團隊推崇“無領導構思”文化，人人皆可貢獻創意，推動創新。
遊戲採用經典掉落方塊機制基礎上創新“拖動-匹配-消失”，結合冒險和解謎雙模式，平衡挑戰與趣味，滿足不同玩家需求。
“體驗平等”理念的實踐
Hungry Studio致力於確保不同背景和設備的玩家都能享受遊戲。例如針對網路差或性能低設備開發極簡版，保留核心玩法，保障遊戲可訪問性。演算法調整支援個性化體驗，滿足休閑玩家和高階挑戰者的不同需求。
截至2024年11月，遊戲全球DAU超4000萬，MAU超1.5億，但團隊仍視全球多元化拓展為最大挑戰。
留存和參與的挑戰與策略
Wang指出，《Block Blast!》定位非“典型”休閒遊戲，而是陪伴玩家的經典伴侶，避免設計過度緊迫的玩法，減少壓力。
這種策略初期可能不及刺激新遊吸睛，但長期看玩家回歸頻繁，形成穩定社區。他們在盈利上保持謹慎，注重玩家體驗，主要依靠廣告收入，同時堅守體驗平等原則。
自主AI技術助力高效迭代
Hungry Studio研發了“Block AI Robot”——基於深度網路建模的AI系統，能預測玩家行為並輔助設計決策。AI決策與真實玩家行為吻合度達80%，大幅提升迭代效率和測試質量。
AI釋放設計師創造力，將重複驗證交給智能系統，實現更快、更精準的遊戲優化。
給遊戲開發者的建議
Wang謙遜表示，《Block Blast!》的成功難以複製，背後有大量運氣與時機成分。若從頭再來，團隊也可能無法複製。
他唯一的建議是堅持核心理念，通過科學方法和A/B測試不斷試錯創新，“開闢屬於自己的道路”。
總結而言，《Block Blast!》的成功不僅是對用戶獲取的勝利，更是對遊戲設計、數據驅動創新和長線戰略的深刻實踐。Hungry Studio正用技術與文化鑄造持久吸引力，成為休閑益智市場的標杆。
