📈 市场趋势
全球棋牌游戏市场在互联网和移动设备普及的推动下，呈现出快速增长的趋势。随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的玩家可以随时随地通过移动设备进行游戏。这不仅扩大了用户群体，还为游戏开发商提供了更多创新的空间。
2023年，中国棋牌游戏行业的市场规模达到了1027.4亿元，同比增长了18.6%，占中国游戏市场总收入的34.7%。这一增长主要受到疫情影响，各地麻将馆、棋牌室等人群聚集场所普遍关闭，在线棋牌游戏成为很多人的首选。
棋牌游戏的数字化转型是其在全球市场崛起的关键因素。在线平台的增长提供了在线对战、社交互动和全球排行榜等功能，提升了玩家的参与度和黏性。移动端的普及使得玩家可以随时随地进行棋牌游戏，进一步促进了棋牌游戏的传播和普及。
全球棋牌游戏市场的快速增长还得益于新兴市场的崛起。亚洲、非洲和拉丁美洲等新兴市场经济快速发展，移动互联网用户数量大幅增加，为棋牌游戏的推广提供了广阔的空间。这些市场对新兴娱乐形式的需求旺盛，为棋牌游戏的发展带来了新的机遇。
此外，棋牌游戏的产品创新和运营优化不断提升用户体验和满意度，吸引了更多的新用户和老用户。抓住5G、云游戏等新技术的机遇，提升棋牌游戏的画质、流畅度和互动性，增强用户的沉浸感和忠诚度。
🌍 主要新兴市场
中东北非、拉美和东南亚地区被预测为全球增长最快的市场，具有巨大的发展潜力。根据Newzoo的预测，2019年到2024年，中东北非和拉美地区的复合增长率将是全球平均水平的1.6倍，而东南亚的增速则为全球平均水平的1.4倍。
在中东地区，游戏品类趋势没有发生太大变化，但强社交属性的游戏更加火爆。阿语用户喜欢简单明了的游戏体验，运营形式需要尽量简化，抽卡等形式在中东并不受欢迎。
拉美市场呈现出高内购收入和用户付费意愿高的特点。2023年，拉美手游内购收入预计将突破13亿美元。街机手游在拉美颇为流行，2023年1至5月，拉美手游总下载量中近27%来自该品类。
以《Clash of Clans》为代表的策略游戏是拉美市场收入最高的手游类型，中国策略手游在拉美同样占有一席之地，近3年来收入持续增长。Garena的射击手游《Free Fire》在2023年1-5月下载榜和内购收入榜中均居首位，拉美贡献了33%的总下载量和27%的总收入。
巴西是拉美手游的最大市场，也是全球第三大手游下载市场。2022年，巴西手游下载量突破了45亿次，收入近5.5亿美元。腾讯的《王者荣耀》在巴西上线不久便登顶当地免费榜，同时拿下畅销Top12。
东南亚市场同样表现出强劲的增长势头。根据MeetGames的数据，2023年上半年手游下载量同比小幅上升，其中六成以上的玩家增量来自拉美、东南亚、印度及中东等新兴市场。
新兴市场的经济快速复苏为棋牌游戏行业提供了广阔的发展空间。巴西、墨西哥、阿根廷、马来西亚、越南、沙特、埃及等国家的名义GDP增速均超10%，拉动了整体市场的增长。
📊 市场需求
棋牌游戏吸引了广泛的玩家群体，从年轻人到老年人都有需求。经典的国际象棋、桥牌、围棋等游戏在许多国家有着深厚的文化和历史根基，因而在全球范围内拥有大量的忠实玩家。
随着人们生活节奏的加快，棋牌游戏提供了一种轻松的娱乐方式，适合在短时间内放松身心。无论是工作间隙还是家庭聚会，棋牌游戏都成为了人们放松和社交的重要方式。
海外市场对棋牌游戏的需求日益多样化。从传统的象棋、围棋、麻将，到现代的扑克、德州扑克等，游戏种类繁多，满足了不同文化背景和兴趣的玩家需求。这种多样化不仅吸引了大量新玩家，也提高了玩家的忠诚度和参与度。
2023年，中国棋牌游戏行业的用户规模达到了6.8亿人，比2022年增长了3.4%，占中国游戏用户总量的72.3%。棋牌游戏的用户年龄分布较为广泛，20-40岁之间的玩家占据了棋牌游戏用户总量的70%，可以说是棋牌游戏的核心主力。
棋牌游戏的用户性别分布较为平衡，男女玩家的比例分别为52%和48%，相比其他类型的游戏，棋牌游戏更能吸引女性用户的参与。用户地域分布也较为均匀，一线城市、二线城市、三线城市和四线及以下城市的用户占比分别为22%、25%、26%和27%。
🚀 增长驱动因素
社交隔离措施在全球范围内的实施，极大地推动了棋牌游戏市场的增长。疫情期间，许多人被迫待在家中，寻找新的娱乐方式。棋牌游戏作为一种既能消磨时间又能与他人互动的活动，迅速成为了人们的首选。这种趋势在全球范围内都得到了体现，尤其是在新兴市场中表现尤为明显。
移动设备的普及是推动棋牌游戏市场增长的另一个重要因素。智能手机和平板电脑的广泛使用，使得玩家可以随时随地进行棋牌游戏。移动应用的开发和推广，使得棋牌游戏的传播和普及变得更加容易和便捷。越来越多的棋牌游戏平台涌现，提供在线对战、社交互动和全球排行榜等功能，提升了玩家的参与度和黏性。
互联网渗透率的提高也是推动棋牌游戏市场增长的关键因素之一。全球互联网用户数量的增加，特别是在新兴市场中，极大地促进了棋牌游戏的普及。数据显示，2012年至2017年，全球互联网渗透率整体上升了15%，而2019年至2021年三年间就完成了同样幅度的增长。这一增长趋势在疫情期间尤为明显，许多新用户快速联网，为棋牌游戏市场带来了新的增长点。
新兴市场的经济快速复苏也为棋牌游戏市场的增长提供了有力支持。自2022年开始，巴西、墨西哥、阿根廷、马来西亚、越南、沙特和埃及等国家的名义GDP增速均超过10%，拉动了整体市场的增长。这些国家的经济复苏不仅提高了消费者的购买力，也增加了他们对娱乐和休闲活动的需求，进一步推动了棋牌游戏市场的发展。
💡 发展机遇
新兴市场的快速经济复苏和年轻人口的增加为棋牌游戏行业提供了广阔的发展空间。亚洲、非洲和拉丁美洲等地区的经济快速发展，移动互联网用户数量大幅增加，为棋牌游戏的推广提供了广阔的空间。
东南亚、印度等地区的市场潜力巨大，用户对游戏内容的需求正在逐步加强，其带来的下载量已经远超部分成熟市场。东南亚市场被视为一块尚未被开发的藏宝地，2017年东南亚游戏人数接近2亿，游戏年收入以将近30%的复合增长率增长。
年轻人口的增加也是推动棋牌游戏行业发展的重要因素。新兴市场中，年轻人对新兴娱乐形式的需求旺盛，为棋牌游戏的发展带来了新的机遇。尤其是在印度，博彩游戏在手游市场中占据重要地位，印度玩家对博彩游戏的忠爱使其成为市场增长的主要动力。
此外，随着智能终端和移动支付的普及，棋牌游戏在全球范围内得到了广泛传播和快速发展。中国棋牌手游迎来了高速发展，尽管国内市场竞争激烈，但国际市场的潜力正在被放大，成为国内大厂商的新方向。
总体来看，新兴市场的快速经济复苏和年轻人口的增加为棋牌游戏行业提供了广阔的发展空间。通过数字化转型、多样化游戏类型、在线平台和社交互动等策略，棋牌游戏在全球范围内展现出强劲的增长势头。
⚔️ 挑战与竞争
尽管全球棋牌游戏市场在新兴市场展现出巨大的增长潜力，但也面临着激烈的竞争和本地化运营的挑战。2022年，新游的淘汰率约为1/3，市场竞争只增不减。新兴市场的进入门槛变得越来越高，游戏厂商需要在语言文化、美术风格、活动运营、合规、服务等方面进行全方位本地化。
在中东市场，曾经只
需将国内游戏进行简单的“换皮”操作即可获利，但如今这种做法已难以奏效。市场已经步入“强本地化”阶段，阿语用户喜欢简单明了的游戏体验，抽卡等运营形式在中东并不受欢迎。游戏厂商需要在语言文化、美术风格、活动运营、合规、服务等方面进行全方位本地化。
东南亚市场的游戏用户经过多年市场教育，已从“游戏小白”不断进化。一些热门品类如MOBA、射击已经形成了头部固化，新产品想要进入这一市场，需要面临用户对创新和本地化程度更为严格的要求。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》自2016年上线后一直热度不减，近1年一直维持在印度尼西亚、菲律宾等游戏免费榜榜单Top10。
拉美地区的情况亦颇为类似。巴西是拉美手游最大市场，全球第三大手游下载市场。2022年，巴西手游下载量突破了45亿次，收入近5.5亿美元。腾讯《王者荣耀》在巴西市场的成功，正是得益于其“深耕巴西、进而辐射”的本地化策略。
此外，支付环节的本地化也是游戏厂商面临的一大挑战。新兴市场支付基建与金融监管的不成熟，以及政策频繁多变所带来的不稳定性，都为游戏厂商出海淘金造成困难与障碍。首次出海的游戏厂商建议尽早布局支付，选择正规合法、有行业背书、持牌的支付平台，以确保资金的安全与合规性。
📈 未来前景
随着技术的进步和市场的成熟，全球棋牌游戏行业在新兴市场的前景乐观。5G技术的普及和云游戏的发展，使得棋牌游戏的体验更加流畅和高清，进一步提升了用户的沉浸感和忠诚度。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也将进一步提升游戏的沉浸感，为玩家提供更丰富和多样化的游戏体验。这些技术创新将成为推动全球棋牌游戏市场发展的重要动力。
新兴市场如亚洲、非洲和拉丁美洲等地区，经济快速发展，移动互联网用户数量大幅增加，为棋牌游戏的推广提供了广阔的空间。这些市场对新兴娱乐形式的需求旺盛，为棋牌游戏的发展带来了新的机遇。
此外，棋牌游戏在全球范围内的多样化玩法和社交功能的优化，也增强了用户之间的互动和联系，提升了游戏的社交属性和用户粘性。这些因素共同推动了全球棋牌游戏市场的快速发展。
总体来看，随着数字化和移动化的发展，以及AI和VR等新技术的应用，棋牌游戏将继续吸引更多的玩家，拓展新的市场，并不断创新，为玩家提供更丰富和多样化的游戏体验。
