根据市场研究公司 Statista 2020 年录得的数据，数据结果完全出乎市场意料之外，在iGaming的行业中，一个名不见经传的细分赛道突然脱颖而出——社交博彩领域的全球游戏总收入 (GGR) 录得 62 亿美元。

经 Statista 预测，到 2026 年，仅仅社交博彩游戏市场这一细分赛道，收入规模将高达 75 亿美元。

要知道，现在涉足这个领域的 iGaming 游戏公司并不多，头部仅仅只有 Zynga、Playtika 和 Aristocrat Leisure 这几家，市场空间还十分广阔，可以说是纯粹的蓝海竞争。

PASA今天将带大家深入这个行业，看看这个领域的诱人之处！希望能让大家做好从中分得一杯羹的准备。

千禧一代喜好变迁，iGaming行业革新势在必行

根据斯托克顿大学 Lloyd D. Levenson 博彩、酒店与旅游研究所 (LIGHT) 的报告，随着时代的变化，习惯于更传统网络博彩形式的赌博用户现在正逐渐被新一波赌徒所取代。

​这些人出生于 1990 年代初至 2000 年代中期，年龄在 20-35 岁左右。也就是我们所说如今的千禧一代。

据报告，这批千禧一代对 iGaming 的兴趣有所减弱，而随着他们对市场的主导，正在导致传统 iGaming 活动的减少。

LIGHT 执行董事 Rummy Pandit 表示：“这一关键人口群体的娱乐偏好对博彩行业和未来的行业经济具有重要意义。这项研究着眼于千禧一代当前的偏好和行为，并试图了解随着技术进步的变化，这种情况将如何改变。”

托克顿大学 Lloyd D. Levenson 博彩、酒店与旅游研究所的助理教授博库内维茨（Jane Bokunewicz）对来自美国的 22 个州 500 多名千禧一代和非千禧一代进行了调查。

博库内维茨指出，千禧一代最感兴趣的是休闲餐饮和夜生活，超过 30% 的千禧一代表示公共交通对他们来说很重要，而非千禧一代的这一比例仅为 7%。

其中，有 57% 的千禧一代玩二十一点，轮盘赌和德州扑克等多人参与的桌上游戏， 44% 的千禧一代玩老虎机，大多数人喜欢和家人或朋友一起玩视频老虎机，而年纪较大的玩家则会选择独自玩。

研究表明，与老一代相比，千禧一代对网络游戏的兴趣正在降低。

研究显示，对于近五分之四的 25 岁以下人群来说，网络游戏并不是一项重要的活动——只有 21% 的受访者表示网络游戏对他们很重要，而 35 岁以上人群中这一比例为 42%。

通过分析这份研究报告，我们可以断定，千禧一代正在对传统的 iGaming 游戏越来越不感兴趣。

通过千禧一代更热衷于聚集，以及进行多人互动的数据，我们还能得出一个结论——对iGaming丧失的兴趣感，源于这些传统游戏缺乏社交互动和认可感。

直到目前，iGaming 通常都是单人游戏。即使是在玩家互相对战的游戏中，或者当多个玩家在同一张桌子上对战时，玩家之间也缺乏一定的反馈和直接互动。

这给这批玩家留下一种孤独的印象，让他们觉得只有自己在游戏或者是在与机器人对战。

与现代电子游戏（尤其是手机游戏）相比，玩家不仅可以一起玩或互相对抗，还可以通过多种方式进行交流和互动，例如聊天、发表情符号或语音，以及其他即时满足的方式，让玩家更加沉浸在游戏中。

而在 iGaming 的游戏中，我们正好缺乏这类型的游戏。

近年来，不仅仅是博彩正在进行游戏化，主流电子游戏中引入赌博元素的现象也是越来越普遍。

这些游戏通常在应用商店中宣传自己是“免费”的，并以此迅速吸引大量玩家。一旦玩家在游戏中投入了一些时间，他们就会发现自己处于这样一种境地：游戏的核心玩法刻意被增加难度，以鼓励玩家花钱购买“战利品箱”。

这些“战利品箱”包含随机获得游戏内物品的机会，例如皮肤、装备、卡牌或游戏中任何有吸引力的东西。

这种随机性对于人的吸引力实际上与赌博相同。搭配上社交的属性，玩家能在游戏中互相交流，甚至互相攀比，这些属性也就是完美囊括了我们所说的这批千禧一代的喜好特点。

因此，能在iGaming游戏中做出这种主流游戏中所有的特点——也就是设计出博彩社交游戏，也就成为了能否吸引住千禧一代用户的最大前提。

吸引住千禧一代，你要知道从哪些方面入手！

千禧一代的喜好和倾向与上一代截然不同，我们的行业必须找到办法适应并吸引这个全新的群体。

我们能做什么？我们要如何吸引千禧一代参与 iGaming？

我们已经知道，千禧一代更热衷于社交类的游戏，因此在传统博彩的iGaming中加入社交类元素是我们的首要目标。

而且，随着传统博彩公司都在瞄准这块还在快速变大的蛋糕而加入时，市场格局会出现更大的波动和竞争。

好在幸运的是，设计和营销不是一场碰运气的游戏，我们作为从业者一定要抓住先行者优势和差异化的重要性。

一，移动端优先设计

移动端的浏览广泛度已超过了桌面浏览。不仅是千禧一代，越来越多的人都选择随时随地浏览互联网和消费媒体，对于游戏开发人员应该采用移动优先的方法进行网络和游戏开发。

以移动平台为主要平台进行开发，同时也要确保它仍然与桌面平台兼容。

这种差异看似微妙，但影响可能很深远。

通过优先关注移动端，移动平台的用户体验得到了优化，使得对使用移动平台多于桌面平台的新千禧一代来说会更具吸引力。​

二，游戏社交化设计

正如上文所强调的，千禧一代在参与在线游戏时渴望社交互动和反馈。

我们现在需要做就是以传统博彩游戏为基础，为玩家体验注入社交元素。这意味着允许玩家进行表情、聊天和挑战等互动，并鼓励其使用。

我们可以让玩家体验更加社交化，让玩家能够轻松地与好友分享他们的成就——无论是在社交媒体上，还是直接通过截图。有很多方法可以让玩家获得值得分享的东西——而这可以通过游戏化来实现。

游戏化中，除了满足社交化，同时还要满足用户获得认可感的​的问题。

其中最基本的形式就是升级系统，玩家只需玩游戏即可获得经验值——只要获得一定数量的经验值，即可升级。还可以实现成就，比如当玩家达到某些游戏事件时，奖励玩家特殊徽章或奖杯。

更进一步，我们还可以实现锦标赛或赛季排行榜，以鼓励玩家更多地参与游戏，因为他们可能会发现自己在追逐下一个等级，或竞争登上排行榜榜首。

而如果我们需要创作出一款全新的iGaming游戏时，同样需要做到全面的社交化​设计。

根据营销平台ROAS 2020年-2021 年的数据，我们找到了社交博彩应用玩家的五个显著特征，包含这五个机制的游戏基本也就囊括了整个社交博彩游戏市场的头部收入。

1.“抽卡收藏”(Album Collectibles)，也是这五个功能中最受欢迎（出现在74%的头部应用中）且增长最快（增加了39%）的一项。

通过抽取卡牌和收藏，用户可以通过完成收集获得额外奖励，同时也会因发现稀有物品而获得炫耀的资本。它们不影响核心游戏体验，而是一种增加游戏进程中获得感和认可感的方式。

2.“特殊模式”(Special Side-Modes) ，也就是我们前文提到主流游戏当中一些可购买或解锁的“特殊战利品”的奖励，能为游戏带来了额外的内容。

通常，“特殊模式”会通过货币或资源与核心游戏循环联系在一起，这些货币或资源在我们博彩游戏中可以通过诸如投注等，然后玩家再利用这些资源来推进“特殊模式”。​

3.“储钱罐”(Piggy Bank) 系统，是有效的变现工具。用户通过玩游戏来填满储钱罐。一旦储钱罐装满，就可以用真钱以低价购买里面的东西。

4.“组队系统”(Guild Mechanics) ，组队的存在是为了增加社交参与度，让玩家有机会一起玩，和其他人聊天。

组队是游戏社交功能的基础，进而完成合作任务、团队竞赛等。目前几乎所有的社交博彩游戏团队，都给他们的用户提供互相寻求帮助和在封闭环境中聊天的机会。这是首次将社交功能引入博彩游戏时的“最低要求”。

5.“战斗通行证”(Battle Pass)，主要是维持用户的游戏长度，同时给玩家一种完成任务的成就感。

“战斗通行证”的设计和“抽卡收藏”的观感很相似：都提供了玩游戏时赢得额外奖励的机会。

三，基于影响力的营销

设计好了游戏产品，也就到了营销跟上的时间​。不管你喜欢还是讨厌，网红文化对于千禧一代来说，一直是影响力十足。

因为社交媒体就是千禧一代的主要消息来源，而在过去五到十年里，社交媒体网红迅速崛起。

所谓“网红”已经控制着其社交领域内相当一部分的话语权。​这为 iGaming 行业的营销人员提供了一个机会。

我们一定要利用好这些影响者的影响力来接触他们的受众，这在定点营销年轻人方面甚至比传统广告更有效，因为这些影响者几乎能够左右他们年轻粉丝们的意见，因此我们的广告会因其地位而获得更积极的反响。

结语​

总结而言，社交化游戏设计和社交媒体营销的策略融合，正是 iGaming 公司在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。

千禧一代作为数字原生的一代，他们对互动性、社群感和成就感的需求尤为强烈。

通过打造具备社交功能的游戏体验，并在社交媒体平台上与他们建立深度联系，iGaming公司不仅能够吸引这一代玩家，还能通过精心策划的社交活动和内容营销，形成忠实的用户群体，推动品牌的长期发展。

千禧一代并不只是玩家，他们是未来社交化世界中的主导者，通过抓住他们，iGaming公司不仅能赢得了市场，更赢得了未来。​

我们期待与各位读者共同探讨更多关于博彩游戏社交化的独到见解，并诚邀您关注全球暴富行业出海资讯平台PASA，获取更多一手暴富行业资讯。

欢迎订阅PASA官方频道： https://t.me/PASAIGHYJL