赌博市场的赌注价值膨胀，对足球俱乐部的巨额赞助支付，使得一些国内主要的赌注公司改变了他们的市场策略。他们不再赞助团队，而是投资于“大使”，无论是球员、奥运运动员、记者、影响者还是内容创作者。解说员加尔瓦奥·布埃诺和Vini Jr.就是其中的一些人物。
一些赌注公司辩称，他们不再投资于甲级联赛的球队，因为价格过高，尤其是在Vai de Bet决定向科林蒂安支付3.6亿雷亚尔，创下巴西足球历史上最大的此类合同后。然而，该协议在五个月后因协议中介向一家所谓的“幌子”公司支付的有争议的款项而被终止。
有些赌注公司考虑在该行业规范实施后重新投资于巴西主要俱乐部。例如galera.bet，它曾经赞助过科林蒂安男子和女子队，并且直到去年还是巴西甲级联赛的主要赞助商。
“当我们选择退出男子足球队的赞助时，我们寻求专注于一个基于市场环境构建的策略，这是由于最近足球市场营销属性的通货膨胀，但这在不久的将来并未被排除，特别是在后规范场景中，将更好地组织场景”，galera.bet的CEO马科斯·萨比亚解释道。
该公司决定投资于其他领域。现在赞助圣保罗的狂欢节、两所桑巴学校、数十个组织的球迷团体，并且还进入了帕尔梅拉斯球场Allianz Parque的一个包厢。在帕尔梅拉斯球场周围的酒吧外墙上常见该公司的名字。
赌注公司也不投资于俱乐部。该品牌与东北杯相关联，是该比赛的主要赞助商，并在巴西命名了两个体育场：新泉广场和杜纳斯广场，分别位于萨尔瓦多和纳塔尔，因为它拥有这两个的命名权。
“通过我们所做的这些不同的举措，我们的目标是在娱乐空间中标记我们的存在”，该公司业务总监安德森·努内斯说。“这是我们的主要目标。赌注公司希望出现在快乐的地方”。
这是一些赌注公司的举措，并非普遍现象，因为甲级联赛的俱乐部中有18家由该行业的公司赞助。据《Estadão》的调查，赌注网站每年在这18家顶级巴西足球俱乐部中投资超过5亿雷亚尔。
根据在线流量公司SEMRush的估计，bet365、Betano和BetFair目前是拥有最多观众数量的公司，因此是玩家的首选。在过去12个月的平均月度数据中，赌注网站接待了1.942亿次访问。尽管巴西在这些平台上的观众数量很大，但在收入方面还不算大。
专家指出，“赌注”市场作为一个财务吸引力出现，取代了例如银行的退出。据估计，该行业每年在足球赞助上投资35亿雷亚尔。这个数字包括俱乐部、比赛和电视转播。
Betano拥有该国主要足球锦标赛的命名权，即巴西甲级联赛和巴西杯，并且是米内罗竞技的主要赞助商。但它也将其品牌与影响者相关联，例如喜剧演员Yuri Marçal，并且现在的Stock Car赛车手Felipe Massa是其一名大使。
NBA密尔沃基雄鹿队的明星Giannis Antetokounmpo是该品牌的全球大使。据赌注公司说，其理念是“与体育和娱乐的粉丝保持非常接近”。
“我们希望为所有无法亲临现场、赛事或更接近其偶像的人提供特别的体验。因此，我们设置大使来专注于与公众的互动和参与，使我们的平台更加人性化和接近”，Betano向《Estadão》表示。
影响力营销是Betnacional的策略。为了吸引消费者的注意，该公司招募了该国最著名的解说员。Galvão Bueno在今年初成为该品牌的一名大使。
作为市场广告的宠儿，这位传播者参与了与该品牌相关的广告活动，并在其社交媒体个人资料上发布相关内容。 “与我们的品牌的关联使我们能够触及更广泛和多样化的观众”，Betnacional声明。
Galvão Bueno的家超过40年的Globo也是Betnacional的合作伙伴，该品牌连续第二年赞助电视台的足球赛事。该品牌还投资于另一位明星Vini Jr.，他是皇家马德里和巴西国家队的前锋，也是今年被评为世界最佳球员的有力候选人。
“我们投资于运动员和名人，因为我们相信这使我们能够以更直接和真实的方式与公众建立联系”，赌注公司强调。
“我们的大使具有很大的吸引力和信誉，我们认为这是关键点，我们能够以更情感的方式吸引体育和娱乐的粉丝”。
该赌注平台也开始投资于奥运会运动员。一次性招募了柔道运动员Bia Souza和沙滩排球双人组合Ana Patrícia和Duda，这三人在巴黎奥运会上获得了金牌。
在音乐界，该品牌的大使是Thiaguinho、Seu Jorge和Ludmilla。 “这些人物带来了巨大的信誉、巴西特色和影响力”，该品牌相信。
来源：Estadão
