今年的G2E上，Light & Wonder和IGT不仅仅是参与者；他们通过引人注目的社交媒体活动主导了话题，这些活动正在带来实际效果。一年来，他们的创新策略和战术调整为一个极其成功的G2E铺平了道路。凭借对如何利用社交媒体的敏锐感知，这些公司正在打造与他们的受众产生共鸣的独特路径。突破界限正在取得成效，他们拥有数据来证明这一点。
Light & Wonder的社交媒体总监Dom Lewis面带微笑地描述了他们的创新概念——虚构的Huff News Network，包括一个名叫Chet Thunderstorm的主播。“我们采用了将这个游戏作为一个网络面孔的想法，但用它作为推送内容的工具，如Eilers报告、公司动态、游戏发布甚至G2E更新，同时始终保持Huff N’ Puff在脑海中，”他解释说。
这个古怪的想法已经成为他们更广泛战略中的一个突出元素，为令人印象深刻的参与度指标做出了贡献。“Huff News Network系列是我们在社交媒体上表现最好的内容之一，特别是在LinkedIn上，”Dom说。在LinkedIn上，Light & Wonder的参与度增加了92%，参与率增加了75%。
是什么让Light & Wonder的方法如此有效？Dom和他的团队不仅仅是以营销人员的身份思考。他们像创作者一样思考。“我们总是在寻找突破混乱的方法，”他指出。他的秘诀？从游戏行业之外寻找灵感。“我不仅从游戏中找到很多灵感，还从体育、流行文化和音乐中找到灵感。就是试图将这些元素融入进来。”
这种新鲜的视角使他们的活动远非千篇一律。从Huff News Network这样的离奇想法到Instagram上的战略转变，Light & Wonder正在重新定义游戏公司如何与玩家建立联系。
他们的CEO Matt Wilson也全力以赴，甚至亲自出现在Huff News Network上。“从高层获得支持为我们提供了一个发挥创意、尝试新事物、不害怕突破界限的平台，”Dom说。很少见到一位CEO如此积极参与社交内容，但这显然为Light & Wonder带来了回报。
在会展中心的地板上，IGT也在掀起自己的波澜。IGT North America Gaming的社交、数字和影响者合作伙伴经理Arielle Buchholz分享了该公司几年前在其Prosperity Link活动中进行的重大转变。“这是我们首次加倍投入数字广告的时刻之一，我们看到并继续看到玩家参与度的增加，”她解释说。
这一变化重塑了IGT的整体策略，使他们能够更好地接触玩家并将公司的信息传达给正确的受众。他们最新的Tiger and Dragon活动取得了显著的成功，这得益于他们不断增长的影响者合作关系。“我们非常提升了我们的影响者游戏，”Arielle说。“我们知道他们对玩家有何种影响。”
Arielle强调，他们的影响者活动取得了巨大成功。将影响者带入他们的世界——向他们展示创造这些游戏背后的努力——已经培养了影响者与品牌之间更深层次、更真实的联系。“很多影响者告诉我们，当他们看到一个游戏时，他们不仅仅是看到游戏。他们看到了背后的人，”她说。这种对影响者营销的清新看法专注于建立关系而不是一次性推广，而且显然是有效的。
IGT的美国游戏营销与创意服务副总裁Karin Bernkopf强调了数字营销作为一种成本效益工具的持续重要性。“我们从COVID带来的条件中学到了很多。这是接触你的受众的最佳方式之一，”她解释说。“我认为我们的视野不是下一个平台或下一个频道。到达那里的工具非常重要，但内容本身才是关键。讲故事。影响者是我们努力的一部分，我们的目标是推动自己创新，以获得更好的故事、启发和娱乐的体验，并有效地推广我们的品牌。”
结果本身就是最好的证明。IGT对优质内容的关注使他们在竞争激烈的数字空间中蓬勃发展。“内容为王，”Karin微笑着说。“我们将继续在数字和社交渠道上过度投资，因为这对我们来说是有意义的，”她断言。
从Light & Wonder的创意活动到IGT的影响者合作，显然这两家公司都在以独特的方式利用社交媒体来市场化他们的产品。这些品牌愿意跳出思维框架，随着游戏行业的不断发展，他们以一种新鲜、激动人心且完全属于自己的方式塑造着对话。
