维珍酒店拉斯维加斯的高管们在寻求批准接管该物业赌场的运营权，该赌场原由莫希干人运营。他们在周三向内华达州博彩控制委员会展示了扭转财务困境物业的计划。
“在接下来的一年里，我们计划围绕体育和娱乐大力推广，吃喝玩乐，享受生活，”赌场的候选运营商之一、非大道物业总裁克利夫·阿特金森说。“我们不会回到硬石时代。那个品牌几年后会下街。我们的是在我们有机会的方式上创新。几年前在像杜兰戈、绿谷牧场和红岩这样的社区赌场出现之前，它非常成功。找回我们的魔力和创新仍然是我们的优先事项。”
赌场楼层的一些变化将在剧院观众来来往往时吸引他们。将重新关注当地居民，推广忠诚度计划和免费停车，而度假村正在提高他们的停车费。
“我们想要发展本地市场，”阿特金森说，“但也是价值驱动的市场，人们因停车和度假村费用而受到打击，以及来自其他市场的飞行客。我们将瞄准像旧金山湾区这样的地方以及我们与机场的近距离。利用这些优势是一个真正的机会。”
在游戏中也有价值吸引力。阿特金森说他们提供最低10美元的桌子和3-2的二十一点，这是与大道不同的吸引力。
机会还集中在开发新的忠诚度计划和新的体育博彩业务上，通过接管Betfred，但阿特金森补充说，全职关注赌场和解决过去的不足。
“今年早些时候在我们对该物业进行再融资时，我们成功地终止了希尔顿的管理，这是一项较大的努力，”阿特金森说。“我们现在是希尔顿的特许经营。那里的目标是减少总体费用负担。我们有维珍作为许可品牌，也是我们可以作为博彩实体推向市场的品牌。”
“这就是我们每一个生活时刻的消费方式，”阿特金森在回应他们关注转型的说法时说。“标题是通过激活我们的暗处空间，启动我们的娱乐活动，并为人们提供价值，这就是我专注于忠诚度计划的原因。市场上有一个机会，不仅可以吸引游客，还可以以价值驱动的方式吸引当地人，拥有高质量的物业。2019年和2020年投入这个物业的资金是巨大的。”
委员会成员乔治·阿萨德指出赌场和酒店之间以前缺乏共生关系，特别是免费为高额玩家提供服务。“照顾这些玩家非常重要，因为他们可以直接下街，根据他们的游戏需要获得任何东西。”
阿特金森说，这是过去一年中所做改变的重要部分。“我们的计划是将酒店内的赌场部分增加一倍。”这就是他想要强调与博彩无关的变化的原因，比如终止希尔顿的管理合同并成为特许经营的一部分。
“我们已经能够实施这些变化，并为我们的客户提供更好的价值，”阿特金森说。“这确实是我们与租户和房东之间的非博彩合作，我们认为这是我们的机会。”
阿特金森还计划追求日间俱乐部的业务，尽管不像过去那样经营夜总会。该物业在过去的夏天测试了一个高档且更精致的日间俱乐部，明年夏天将开放更长时间和更多天。
维珍酒店拉斯维加斯的剧院与AEG合作，正在努力将更多演出带入该物业。本周作为全国决赛赛马的一部分，它有乡村歌手坦妮娅·塔克。
“如果我们控制了赌场，我们将补贴更多更好的娱乐，”阿特金森说。
阿萨德提醒他，直到2027年，幻影酒店才会重新开放为拉斯维加斯硬石酒店，所以还有两年多的时间可以让那些老客户回来。
“我们知道时间在滴答作响。我们以前的品牌下街并没有让我们感到意外，”阿特金森说。“这就是为什么我们需要创新和与众不同。艺术家将是其中的重要部分。随着所有新建筑的出现，无法复制的是我们建筑的历史。当人们走进VIP入口并看到所有表演过的人的照片时，我们认为这是一个未被开发的市场机会，可以推动这个物业。”
阿特金森说，他们已经在一些餐饮店接管了控制权，还在整个物业的市场营销和安全方面更换了管理层。他们还将引入一个赌场合作伙伴。
在新体育博彩方面，阿特金森说他们正在评估所有选项，并与IGT达成了短期协议。他说，有很多体育博彩玩家，包括新玩家，他们正在考虑，因为Betfred将在年底前离开。
阿萨德谈到为当地人服务的赌场门口排长队。好的食物和饮料交易，再加上好的赌博，将带来人流。
“这些是拉斯维加斯的主要内容，当地人喜欢它们。不幸的是，许多人因为COVID而消失了，”阿萨德说。“那些重新引入它们的赌场做得很好。”
