A CMO da Zillion Games, Kseni Viatkina, e a HRD, Irina Rimmel, compartilham suas experiências sobre como uma marca empregadora forte atrai os melhores talentos, promove parcerias duradouras e impulsiona o crescimento dos negócios no competitivo setor de iGaming. As executivas explicam que alinhar a estratégia de RH com o marketing pode posicionar as empresas como líderes do segmento e garantir as melhores mentes para o sucesso.
Qual o papel da marca empregadora no sucesso de uma empresa de iGaming e como ela afeta seu departamento específico?
Irina Rimmel
- A marca empregadora desempenha um papel importante na atração e retenção dos melhores talentos em iGaming. Na Zillion Games, entendemos que, em um setor tão acelerado e inovador, é importante se destacar e mostrar que somos um lugar onde as pessoas querem trabalhar.
Quando uma empresa tem uma marca empregadora forte, o processo de contratação se torna mais fácil. Podemos nos comunicar com os candidatos de uma forma mais pessoal, construindo conexões reais. Na Zillion Games, buscamos ser abertos e honestos em nossa comunicação, compartilhando o que é importante para nós e o que valorizamos nas pessoas. Isso ajuda não apenas a atrair novos talentos, mas também contribui para o crescimento da empresa e relacionamentos fortes dentro da equipe.
Kseni Viatkina - Uma marca empregadora forte aumenta o conhecimento geral da marca, posicionando a empresa não apenas como um local de trabalho desejável, mas também como um líder confiável do setor.
Para um CMO, isso se traduz em vantagens significativas. Primeiro, aumenta a visibilidade e a credibilidade da empresa no mercado, tornando mais fácil atrair e envolver potenciais parceiros. Empresas com uma forte reputação de empregador naturalmente atraem mais interesse, facilitando parcerias e colaborações que, de outra forma, exigiriam esforços de divulgação extensivos.
Além disso, uma marca empregadora bem-conceituada também apoia a aquisição de talentos, garantindo que a organização atraia profissionais de primeira linha que, por sua vez, contribuem para campanhas inovadoras e crescimento dos negócios.
Quais desafios vocês enfrentam para atrair os melhores talentos no competitivo setor de iGaming e como uma marca empregadora forte ajuda a superar esses desafios?
Irina
- Na Zillion Games, atrair os melhores talentos no competitivo setor de iGaming é sempre um desafio devido à alta demanda por profissionais qualificados. Muitos candidatos estão procurando empresas onde possam causar um impacto real, não apenas seguir instruções. Eles querem a liberdade de dar vida às suas ideias sem barreiras burocráticas desnecessárias.
Criamos um ambiente onde as equipes têm autonomia para influenciar processos e tomar decisões importantes. Por exemplo, nossas equipes geralmente definem como o processo de desenvolvimento será estruturado e quais decisões devem ser tomadas, o que nos permite trabalhar de forma mais rápida e flexível. Essa abordagem nos ajuda a atrair indivíduos talentosos que buscam mais liberdade na tomada de decisões e a oportunidade de crescer dentro da empresa.
Kseni - Atrair os melhores talentos no competitivo setor de iGaming traz seus desafios, principalmente em atender às expectativas dos profissionais de marketing. Muitos candidatos buscam funções onde suas ideias possam ser implementadas sem atrasos desnecessários, mas empresas maiores ou mais estruturadas geralmente enfrentam barreiras internas para executar novas iniciativas rapidamente. Isso pode levar à frustração e hesitação de especialistas criativos que consideram tais funções.
Na Zillion Games, como CMO, vejo isso como uma oportunidade de diferenciar nossa empresa. Como uma organização jovem e ágil, estamos comprometidos em fornecer à nossa equipe de marketing a liberdade de propor e testar hipóteses inovadoras, moldando estratégias que ressoem com nosso público. Essa abertura capacita especialistas e cria um senso de propriedade em seu trabalho, tornando-nos uma escolha atraente para os melhores talentos.
Por exemplo, recentemente contratamos uma talentosa profissional de marketing que se juntou a nós com novas perspectivas e um profundo entendimento do envolvimento do público. Embora ainda não tenhamos implementado totalmente suas ideias, estamos integrando ativamente sua visão em nosso planejamento de longo prazo. Nosso objetivo é lançar uma nova estratégia de marketing ousada em 2025, mostrando como a Zillion Games valoriza a inovação e a colaboração para impulsionar o sucesso futuro.
Vocês podem compartilhar um exemplo recente de uma iniciativa ou campanha de marca empregadora que gerou resultados significativos e quais foram as lições aprendidas com isso?
Irina
- Uma iniciativa bem-sucedida de employer branding envolveu o compartilhamento de histórias reais de funcionários: como eles superaram desafios, trabalharam em projetos e celebraram conquistas. Usamos vídeos curtos e postagens em mídias sociais para mostrar o dia a dia real, em vez de uma versão idealizada.
A campanha foi bem-sucedida porque era autêntica. Mostramos como é trabalhar aqui, repercutindo tanto com os candidatos quanto com os funcionários atuais. A principal lição: a autenticidade importa. Ajudou a atrair grandes talentos e deixou a equipe orgulhosa de seu trabalho.
Kseni - Um exemplo recente de uma iniciativa de marca empregadora que nos deu resultados significativos foi nosso reconhecimento no EGR Italy Awards, onde ganhamos a categoria "Rising Star". Essa conquista não apenas elevou a visibilidade da nossa marca na indústria, mas também serviu como um poderoso endosso do crescimento e potencial da nossa empresa.
De uma perspectiva de marketing, esse prêmio reforçou nossa reputação como um player inovador e de rápido crescimento no espaço iGaming, o que impacta diretamente nossa marca empregadora.
Fonte: GMB
