它曾经辉煌一时 - 一位公关人士对内华达娱乐黄金时代的回忆
作者：马克·柯蒂斯
黑石出版社，
163页，2001年
看来当时没有其他赌场曾考虑在他们的赌博业务附近提供娱乐，埃尔科商业酒店（及赌场）的老板纽特·克拉姆利小将，雇佣了乔·刘易斯、保罗·惠特曼、吉米·多尔西、索菲·塔克、菲尔·哈里斯甚至劳伦斯·韦尔克等人表演。
现代的对等人物将是杰瑞·塞因菲尔德、泰勒·斯威夫特、酷玩乐队、艾德·希兰、U2和滚石乐队。尽管在1941年花费了大量的钱（高达每周12,000美元），所有这些演出都座无虚席，赌场也因此兴旺发达。正如柯蒂斯所写：“克拉姆利教给内华达最宝贵的一课：如何推广。”
马克·柯蒂斯是这个行业的优秀学生，许多与他合作过的人（包括竞争对手）都认为他是赌场行业中最优秀的作家、推广人和公关专家之一。
虽然他曾在其他几家北内华达赌场工作，但他的职业生涯大部分时间是在哈拉的雷诺和太浩湖的两次任职中度过的，总计22年。
今天，在我看来是严重的企业管理不善，哈拉品牌最多也就是中等水平。旗舰雷诺物业几年前就关闭了，由于十多年的衰退和推迟维护加速了这一过程。太浩湖的物业今天稍好一些，主要是因为它毗邻美丽的湖泊，但它远未达到在比尔·哈拉和像马克·柯蒂斯这样的才华横溢的高管领导下的五星级状态。
对于那些在过去几十年中加入我们行业的人来说，今天很难想象那种被遗忘的品牌定位。但书中的两句话可以让人有所感悟：
柯蒂斯在帮助这位来自南加州的害羞的有些酗酒的赌徒（威廉·F·哈拉）转变成赌场管理的标志性人物方面发挥了作用。柯蒂斯回忆起自己劝说哈拉先生去掉原始哈拉俱乐部名称中的“俱乐部”，放弃物业标志中早期类似精灵的卡通人物（又名“苏丹”），并且重要的是，帮助将“赌博”类别标签更改为更社会可接受的标签：“游戏”。
书中相当一部分内容致力于赌场秀场表演者的世界。在哈拉的娱乐副总裁霍姆斯·亨德里克森的领导下，柯蒂斯分享了他与当时的超级明星（辛纳屈、萨米·戴维斯、莉莎·米内利和托尼·班内特）以及在赌场表现出奇地好的不太知名的才华（阿尔·马蒂诺、唐·康奈尔、弗朗西斯·费、兰塞斯和比利·格雷）的故事。
在一章中，他详细描述了如何通过在约翰尼·卡森的“今晚秀”上露面可以保证成功的赌场预订。但他还回忆了一次好的评论如何通过在拉斯维加斯或太浩湖的休息室获得，这可能会双向发挥作用，让表演者在艾德·沙利文秀或其他电视制作中获得客串机会。
这个叙述中最吸引人的方面之一是，一位年轻的陆军飞行员在德国的B-17机枪底部炮塔值勤时被击落，最终在德国战俘营（包括斯大营17）度过了几年，但后来转变成与好莱坞精英为伍的赌场高管。
部分答案来自GI法案。柯蒂斯利用这笔钱在内华达大学雷诺分校获得了他的新闻学位。在那里，他还担任了校园学生报纸的编辑。他利用这些技能在雷诺报道娱乐界。当他开始时，拉斯维加斯、雷诺和太浩湖已经从埃尔科夺走了头衔，这三个地方的演出厅定期有国家最大的明星表演。这是柯蒂斯首先在《综艺》杂志，后来在哈拉那里磨练他的写作技巧的地方。
这也是使这本书如此值得一读的原因。它不仅涵盖了我们行业的一些重要历史里程碑，而且写得很好，也很有趣。
他对玛丽莲·梦露的描述是无价的，她当时在雷诺拍摄了她的最后一部电影（《不适者》），这也是克拉克·盖博的最后一部电影角色。柯蒂斯对梦露拍摄期间的描述是非凡且不祥的。
你还会喜欢他关于哈拉的雷诺/太浩如何试图“拥有”在附近斯阔谷举行的1960年冬季奥运会的幽默叙述（或今天的政治正确奥运谷名称）。哈拉雇佣了金发美女简·曼斯菲尔德作为现场的官方女主人。柯蒂斯回忆说，他和这位明星在场馆里走动时，一个上气不接下气的记者在他们后面喊道：“我可以为电视采访你吗？”
“请注意，这是奥运会，而且是网络电视想要采访简·曼斯菲尔德关于比赛的事情。因为她与哈拉签约，她转向我寻求批准。那家伙看起来对我来说还可以。‘你是哪个机构的？’
我问，就像这有什么区别似的。‘我是CBS的沃尔特·克朗凯特，’他说。”
马克·柯蒂斯是我在雷诺做年轻电视新闻记者时的朋友和重要消息来源。他于1998年6月24日去世，享年77岁，这对哈拉和雷诺社区来说是一个沉重的打击。尽管这本书的版权是2001年，但柯蒂斯在去世前不久完成了这项工作。
他的儿子，马克·柯蒂斯（小），年纪与我相仿，他在广告和公关方面也有许多他父亲的才华。他写了并编辑了两本关于他们家乡城市的精彩书籍（《雷诺：一个传说的城市找到了它的灵魂》和《独一无二》）。
如今要找到老柯蒂斯的书可能不容易。我首先建议你去图书馆看看。亚马逊上偶尔会列出一些精装书，价格大约为50美元以上。通过一些互联网搜索，你可能会找到新的或二手的平装书，价格在15到40美元之间。然而，仔细阅读列表，因为还有几个其他的“马克·柯蒂斯”作者。其中一个是英国/美国的外交政策专家；一个是摔跤裁判；第三个是亚利桑那州的电视记者。仔细检查书名。
尽管需要努力，但找到这本书是值得的。柯蒂斯分享的一些教训今天仍然非常相关，阅读这本书会给你一些思考的点。更不用说，你将更多地了解我们行业的“黄金时代”了。
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[1] 为了更好地了解柯蒂斯的战争服务，Apple TV+系列《空中大师》非常值得一看。
