随着数字广告市场的不断发展，谷歌和Facebook作为全球最大的广告平台之一，持续推出新的政策和技术更新，以适应市场变化和用户需求。

以下是2025年谷歌广告和Facebook广告的重要更新以及相应的应对策略。

谷歌广告的重要更新

一、增强型每次点击费用（eCPC）停用

更新内容：谷歌广告将于2025年3月停用增强型每次点击费用（eCPC），所有相关广告系列将迁移到手动每次点击费用出价。

应对策略：广告主需要提前熟悉手动出价策略，根据广告目标和预算进行精准出价，同时利用谷歌的智能出价工具（如目标每次转化费用、目标广告支出回报率等）来优化广告效果。

二、新的“约会和陪伴服务”广告政策

更新内容：自2025年3月4日起，谷歌要求广告主获得认证后才能投放“约会或陪伴服务”相关广告。

应对策略：相关广告主需提前完成认证流程，确保广告投放符合新的政策要求。

三、数据隐私技术更新

更新内容：谷歌推出“机密匹配”技术，采用机密计算技术，允许企业在使用第一方数据进行广告时保持更严格的隐私控制。

应对策略：广告主需确保数据处理符合隐私要求，避免在广告投放中使用未经用户明确同意的个人数据。

四、平台计划政策更新

更新内容：2025年2月16日，谷歌将全面更新平台计划政策，加强对隐私保护和内容监管的要求，明确披露数据收集和使用做法，特别是对年轻用户的保护。

应对策略：广告主需仔细审查广告内容和数据使用策略，确保符合谷歌的新政策要求，避免因违规导致广告被拒或账户受限。

五、广告API更新

更新内容：谷歌广告API 17.0更新，包括资源使用政策更新、新的报告视图、关键词匹配类型等。

应对策略：广告主需及时更新广告管理系统，以适配新的API功能，优化广告投放效果。

六、AI赋能的广告创意生成方案

更新内容：谷歌推出AI赋能的广告创意生成方案，帮助企业更高效地生成广告创意。

应对策略：广告主可以利用AI工具优化广告文案、图片和视频内容，提升广告的吸引力和转化率。

Facebook广告的重要更新

一、数据分析与AI融合

更新内容：Meta将推出更强大的数据分析工具，广告主可以在广告投放前通过Insights工具分析潜在客户的行为和兴趣。同时，Meta Advantage+等智能设置将通过AI自动优化广告投放。

应对策略：广告主需熟悉新的数据分析工具，利用AI驱动的优化功能减少人工操作，提高广告投放效率。

二、返点大幅度降低

更新内容：2025年1月1日，Facebook返点政策发生重大调整，非直客账号返点直接砍半，直客返点更是下降七成，部分卖家利润预计将下降20%-50%甚至更多。

应对策略：在广告投放策略上，卖家需要重新深入评估市场，精准定位目标受众，了解他们的需求和喜好，以此为基础优化广告创意，选择最佳的投放时间。

三、视频广告和互动式广告增长

更新内容：视频广告尤其是短视频内容将成为2025年广告投放的重点，Meta将推出更多视频广告创新功能。

应对策略：广告主应注重视频内容的创意和质量，定期更新广告素材，避免广告疲劳。

四、多平台整合广告策略

更新内容：Meta将优化广告管理工具，使广告主能够更轻松地跨平台（如Facebook、Instagram、WhatsApp等）投放广告，并实现广告效果的统一管理和优化。

应对策略：广告主需整合多平台资源，制定统一的广告策略，提升广告投放的覆盖面和精准度。

五、广告政策收紧

更新内容：Facebook对广告账户的管理愈发严格，开户审核要求更加细致，违规限制加强。

应对策略：广告主需确保账户信息真实完整，避免违规操作，同时定期检查广告投放效果，优化广告策略。

六、隐私保护强化

更新内容：Meta将继续加大对数据隐私保护的力度，广告主需要确保在不违反法规的前提下进行广告投放。

应对策略：广告主需严格遵守隐私政策，确保数据收集和使用符合法规要求，避免因隐私问题导致广告受限。

总的来说，谷歌和Facebook的广告系统均聚焦于AI技术的深度应用、数据隐私保护的加强以及广告形式的创新。面对这些变化，广告主需积极调整策略，优化广告投放，以适应新的平台规则，提升投放效果并维持竞争优势。

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