1️⃣素材测试策略
►视频和图片素材测试：根据素材数量安排广告组测试。例如，对于3个视频素材，可以使用1-4（50美元同受众）-3（视频）的广告形式，逐步测试哪些素材表现最好。
►图片素材的预算较低：图片的CPM通常低于视频，因此在图片测试阶段可以设定较低的预算。
►测试阶段时间控制：每个测试阶段通常设定为3天，如果发现某个素材表现不佳，可及时调整或关闭该广告组。
2️⃣测试内容
►不同图片的对比：测试不同风格、色彩和主题的图片素材，观察哪种图片更能吸引目标受众。
►图片&视频的对比：比较图片广告和视频广告的效果，了解哪种形式更符合目标受众的偏好。
►不同广告标题的对比：测试不同的广告标题，找出更具吸引力和说服力的标题。
►不同号召性用语的对比：比较不同的CTA（号召性用语），观察哪种CTA更能促使用户采取行动。
3️⃣测试方法
►手动测试：在同一个广告组中添加多个广告，每个广告使用不同的素材，通过手动调整和观察数据来比较效果。
►自动测试：创建Facebook A/B测试，选择不同的变量（如图片、文案等）进行测试，Facebook会自动分配受众并提供测试结果。
►智能测试：利用动态广告素材优化（DCO）功能，Facebook会根据受众的喜好自动组合和优化广告素材。
4️⃣关注关键指标
►点击率（CTR）：显示广告内容对受众的吸引力，测试文案、图片和CTA，寻找提升CTR的方法。
►转化率：确保广告承诺与用户体验一致，优化着陆页。
►平均点击成本（CPC）：降低成本，提高广告质量分和相关性。
►每千次展示成本（CPM）：优化广告目标和受众定位，提高曝光质量。
►投资回报率（ROAS）：提高转化率和订单价值，降低广告成本。
