如果你在制定广告策略时感到困惑，进行竞品分析可以帮助你深入了解市场中哪些策略有效、哪些无效。

Semrush提供了一整套分析工具来帮助你，这个流程包括识别竞争对手、分析其在Google Ads、展示广告和 Google Shopping 上的活动，并生成 PDF 报告。

识别付费搜索广告的竞品

如果你已经知道自己的竞争对手，可以跳过此步骤，直接进入第二步。如果你需要帮助识别竞品，Advertising Competitors报告可以显示在付费关键词排名中与你已有的Google Ads活动（如果你有运行过）竞争最激烈的网站。

如果你的网站过去从未运行过Google Ads活动，还可以参考Organic Research Competitors报告，该报告显示与你在自然搜索关键词排名中竞争的网站。如果这些竞品也使用Google Ads，这些网站将是很好的分析对象。

Google Ads 竞争分析

打开Advertising Research Positions报告，在搜索栏中输入竞品的域名，这个报告显示了竞品搜索广告中展示的关键词。

使用Ads Copies报告查看竞品真实运行的广告内容，包括标题、描述及关键词排名，深入了解他们的定位策略。还可以通过搜索筛选包含某个单词或短语的广告。

用Advertising Research Pages报告来确定网站上广告流量引导至哪些登陆页面。你可以点击这些页面，并根据其登陆页面上的CTA了解其广告活动的目标。

Ads History报告将展示竞争对手过去 12 个月广告活动中关键词的逐月记录，以及每个关键词的最高排名。从中可以发现对手策略中的季节性变化或趋势。

展示型广告与社媒广告竞争分析

分析竞品的数字营销活动，需要找出他们表现最佳的展示型广告、视频广告和社媒广告。使用AdClarity（位于Semrush应用中心）能探索竞品的广告创意。

在Estimated Expenditure中了解竞品的总广告支出及展现量份额，评估其营销活动的关键绩效指标（展现量、成本、浏览量、品牌声量份额、点击量等）。

要了解竞争对手的数据表现，可以使用Top Ads查看他们表现最好的广告及其受众参与度。按曝光量（广告被显示的次数）排序，找到互动率最高的广告。

通过Top Publishers，了解竞品主要的广告发布渠道及流量来源，评估其带来的价值。

使用Expenditure Breakdown，了解竞品在不同渠道上的投入情况。

查看Display Ad Placement，评估广告在不同网站上的表现，为你的广告投放提供参考。

利用这些洞察制定广告活动，你可以最大限度地扩大受众范围并提高广告效果。