近年来，TikTok在全球范围内迅速扩张，成为备受瞩目的短视频平台。近期，TikTok Shop计划于4月正式进入巴西市场，引发了业界的广泛关注。然而，巴西独特的市场环境和TikTok在当地的运营策略，使这一进程充满了机遇与挑战。IngStart
TikTok Shop进军巴西市场
据报道，TikTok Shop巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家。该站点与墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似。然而，由于关税等问题，全托管模式暂无开启计划。
巴西体育博彩市场的影响
巴西的体育博彩市场非常发达，TikTok在巴西通过“1巴西雷亚尔抽iPhone手机”的玩法获得了丰厚的收益。
这一博彩模式的高盈利使得TikTok在巴西的电商出海业务进展相对缓慢。电商业务每日订单量约为2万单，且有意控制增长速度。
例如，在某次大促的第二天，平台订单超过5万，TikTok开始限流以避免订单量进一步增加，甚至通知物流服务商：“不要加车了，我们（订单）到顶了。”
巴西电商市场的潜力与挑战
尽管面临挑战，巴西电商市场仍具有巨大潜力。TikTok在巴西的用户渗透率在2023年已超过40%，预计巴西的网购用户群体将从2021年的1.14亿增长至2025年的1.38亿。然而，巴西复杂的清关和税收政策对跨境商家提出了更高的要求。有商家表示，在巴西市场运营需要频繁关注物流动态，及时处理纳税事宜，这一过程既繁琐又考验耐心。新浪财经
TikTok的本土化策略
为应对上述挑战，TikTok采取了本土化策略。首批入驻的卖家主要为本土商家，要求拥有当地公司资质和仓储能力。这种策略旨在利用本地资源，减少跨境运营的复杂性，提高运营效率。
结语
TikTok Shop进军巴西市场，标志着其全球电商布局的进一步深化。然而，巴西独特的市场环境和TikTok在当地的运营策略，使这一进程充满了复杂性。未来，TikTok需要在博彩与电商业务之间找到平衡，制定适应当地市场的策略，以实现长期稳定的发展。
