2025 年，Meta 全力推动 AI 技术在广告领域落地，运用领先业界的 AI 技术降低广告优化门槛，帮助广告主最大化广告成效。近期，Meta 对 AI 广告管理工具进行了全方位升级。
本文将针对 Meta 近期新推出的「机会分数」（Opportunity Score）评分工具进行详细解读，帮助各位广告主通过使用此工具轻松提升广告效果。
机会分数（Opportunity Score）定义
机会分数（Opportunity Score）可以被视为 Meta 为广告主打造的“广告健康体检系统”。「机会分数」由分数和建议两部分组成，通过0-100的评分系统，帮助广告主了解广告的设置合理性及优化程度。
广告主在查看评分的同时，也可以获得由 Meta 提供的近乎实时的个性化且切实有效的优化建议，指导其采取哪些投放策略来进一步改善广告成效。
例如：目标受众范围过窄（分数<60）
→ 建议拓展相似兴趣人群
预算分配失衡（分数<70）
→ 建议启用动态预算调节
分数越高，表明广告主遵循 Meta 最佳实践建议的程度越高，广告效果改善的可能性越大；分数低则意味着广告还有较大的优化空间。
展示位置
机会分数将在广告管理工具的多个关键位置显示，包括：
账户概览、广告创建过程中、广告系列表格选项卡。
这些位置的设置，使得广告主能够通过此分数更好地优化广告系列、广告组和广告的设置，随时监控和调整广告策略，从而实现更加的广告效果。
影响因素
「机会分数」的计算考虑了多种因素，包括：
广告账户的业务类型、广告目标、预算分配、广告实验室中的表现提升、行业综合洞察等。这些因素共同决定了分数的高低，反映了广告系列的优化程度。「机会分数」会以接近实时的方式更新，当广告主应用建议，或更新广告账户、广告活动、广告组或广告时，分数都将发生变化。
机会分数本身并不代表广告的实际或未来表现，广告的实际表现取决于许多因素，例如市场动态。
高分：表明广告主已遵循建议、解决错误和警告且当前无相关问题。
低分：表明有更多优化空间，可通过采纳建议或解决错误与警告来提升广告表现。
优势及作用
降低投放门槛
基于「机会分数」所提供的宝贵洞察，结合 Meta 所提供的个性化广告优化策略，广告主仅需几次点击就能轻松提升广告表现。
降低广告成本
经多地区测试，应用「机会分数」建议的广告系列表现优于常规广告系列，每次广告成果成本（Cost Per Result, CPR）中位数降低了5%，意味着在固定广告预算支出下创造更高成效。
使用场景
在创建广告系列之前、期间和之后，广告主都可以充分利用「机会分数」来优化广告设置，从而提升广告效果。
· 账号启动期：
在广告主用新账号创建广告时，系统将会自动标记“关键扣分项”，避免新手踩坑。
· 跑量攻坚期：
针对高消费国家（如美国、德国），广告主可以依据分数建议调整出价策略，压缩广告的单次成效费用。
· 衰退应对期：
当广告组分数从85分骤降至60分，立即触发“受众疲劳预警”，广告主此时需要及时更新素材，延长素材生命周期。
未来，Meta 在广告业务领域将不断拓展广告技术边界，深化 AI 技术应用，为广告主提供更强大、智能的广告投放解决方案。希望本篇文章能够各位广告主更加深入理解并有效利用 Meta 广告管理工具的机会分数，从而实现广告效果的最大化。
