据《华尔街日报》报道，Meta正加速推动广告业务自动化，计划在2026年实现广告投放的全流程由人工智能完成，广告主仅需提供产品图片与预算，其余工作由AI一手包办。
作为拥有34.3亿全球活跃用户的社交媒体巨头，Meta已借助AI技术打造出个性化广告素材、自动生成图像背景，并自动调整视频内容以适配不同平台需求。这些AI工具已被广告商广泛采用，因其大幅提升广告效率与回报。
报道称，未来广告主可将产品图像与预算输入系统，AI便能生成包括图文与视频在内的完整广告组合，并提供适用于Instagram和Facebook的受众定位与出价建议。同时，Meta还将推出广告个性化功能，使用户可根据自身地理位置等因素看到版本不同的定制广告。
尽管Meta尚未回应路透社的置评请求，该战略表明其广告收入核心地位未变。与此同时，Snap、Pinterest、Reddit等竞争对手也在加码AI投入，试图在竞争激烈的广告市场中抢占份额。
不过，包括谷歌和OpenAI在内的科技公司虽已推出生成式AI工具，广告商在创意控制、品牌安全及内容质量等问题上仍有所顾虑，尚未广泛采用。
Meta CEO马克·扎克伯格表示，未来AI广告工具必须交付“可衡量的大规模结果”，公司目标是打造广告业务的一站式AI平台，协助企业设定目标与预算，其余交由AI高效完成。
