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随着球衣赞助限制生效、新监管机构成立以及对白标合作的警告接连出台,英国足球博彩赞助正处在剧烈变革的关口。自体育博彩在英国合法化以来,该行业与足球之间建立了紧密的联系,博彩品牌曾一度成为英超俱乐部形象的重要组成部分。然而,这种合作关系正在发生转变。多年来,外界对于足球比赛中过量的博彩广告表达了广泛担忧,批评人士指出,这种广告内容对儿童构成不良影响,并可能助长成瘾行为。为回应社会压力,英超俱乐部于2023年4月集体承诺,从2025-26赛季起自愿停止球衣正面博彩广告。这意味着俱乐部与博彩公司都必须寻找替代曝光形式。赞助与公关专家阿伦·阿尔杰(Alan Alger)指出,一些俱乐部已经利用禁令实施前
据报道,六家英超俱乐部因违反旨在保护球迷免受赌博危害的规定而陷入困境。在7月的一个划时代的决定中,英超联赛、英格兰足球联赛、英格兰足球总会和女子超级联赛同意实施更严格的关于足球赞助的赌博规定,最终在2026年夏天之前完全禁止球衣前赞助的赌博广告。尽管即将实施禁令,许多俱乐部在此期间仍然从中获得经济利益。本赛季,包括阿斯顿维拉、伯恩茅斯、布伦特福德、水晶宫、埃弗顿、富勒姆、莱斯特、诺丁汉森林、南安普顿、西汉姆和狼队在内的20支顶级球队中有11支球队的球衣上印有赌博公司的标志,这些标志位于球衣的显眼位置。
赌博行业已经成为英超球员比赛球衣胸前的代名词。其丰厚的赞助合同为俱乐部在收入竞赛中提供了资金支持,这在金融监管时代被认为是必要的。然而,终结似乎已在地平线上,英格兰顶级联赛的球队同意从2026-27赛季开始撤销球衣前方的赌博赞助商。但实际上会有多少变化?俱乐部能否填补这种禁令留下的财务空白,或者赞助商只是简单地找到了绕过新规则的方法?
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