Meta要让AI接管广告业？扎克伯格称未来广告商只需“交钱看结果”

Meta（Facebook母公司）正在推进两类人工智能（AI）战略：一是支撑其广告系统的核心AI；二是尚未成为营收主力但潜力巨大的生成式AI。后者虽研发成本高昂，但Meta高层坚信它将为整个广告产业带来颠覆式变革。Meta CEO马克・扎克伯格在近期表示：“未来几年，AI将能够帮助广告商自动生成创意内容，并根据受众进行个性化展示。最终，广告主只需提供营销目标与预算，其余环节将完全由AI完成。我们会逐步推进，但我相信这是一项极为重要的方向。”尽管部分市场分析师认为生成式AI或将成为广告平台的强力引擎，但也有人对AI全权掌控广告流程表示保留。原因在于，部分广告主及营销人员不愿放弃对广告内容、投放及