近年來，博彩運營商紛紛將目光投向英超聯賽，利用球衣贊助這一高曝光率的平台進行品牌推廣。
作為全球最受關注的足球聯賽，英超擁有龐大的觀眾基礎，而英國則擁有規範的博彩監管條例，眾多博彩企業紛紛選擇這裡，必有它獨特之處。
全球第一的足球聯賽
如果讓全世界男性做一次的簡單的回答，對英國印象最深的是什麼，估計大多數人都會提起“英超”這個名字。
英格蘭足球超級聯賽 （English Premier League，EPL）簡稱“英超”，就是足球世界的代名詞。
大家討論英國時，討論的不會是它是否聯合國五常，也不會是它曾經工業革命的發源地，抑或是日不落帝國的曆史，更不是泰晤士河和倫敦塔橋。
英超已經在全世界無聲的成為了“英國”這個國家的名片。
我這麼說，大家可能感受不深，那麼英超到底有多大的價值和影響力呢？下面列幾組數據：
1.全球有156個國家轉播英超，每周全球有約40億人次觀看；
2.英超單賽季現場觀眾最高曾突破1500萬，平均上座率達到97.7%，平均每場比賽的現場觀看人數達到3.9萬人；
3.2021-2022賽季英超聯賽收入超過達到60億英鎊，收入相當於第二名西甲加第三名德甲之和；即使英超最後一名也能獲得約1.2億英鎊收入；
英超聯賽具有超凡的商業價值和經濟利益，同時擁有著全球第一的體育賽事曝光度。
經過過去 15 年的發展演變，足球從主要通過俱樂部的地理關係吸引球迷，變成了如現代足球已經發展成為一項全球化運動。
足球的商業性也得益於頂級俱樂部及明星球員的全球影響力和吸引力的加持，無論從俱樂部價值，到球員身價都有了巨幅的增長，就連球員的肖像權跟簽名，都得到了極大的商業化提升。
所以，每場比賽都必須穿的球衣，也自然獲得的更巨大的附加價值。
球衣價值引領俱樂部贊助價值
如今衡量一傢俱樂部在國際上商業地位的可靠指標，就是“球衣價值”，它代表了主要球衣贊助商和球衣供應商交易的總價值。
贊助也就成為了推動俱樂部成功和可持續發展的關鍵力量。足球贊助已經成為俱樂部、球員和足球運動本身的生命線。
根據Football Benchmark的數據，皇家馬德裡足球俱樂部以 1.9 億歐元的球衣價值位居榜首，主要受益於與阿聯酋航空和阿迪達斯建立的利潤豐厚的合作夥伴關係，這兩家世界商業巨頭基本包攬了皇家馬德裡的所有球衣廣告。
而前八的榜單中，一共有四支英超俱樂部上榜。分別為阿森納，曼聯，曼城，切爾西，分列4-7位。
再次，意甲俱樂部沒有進入這份榜單，這也顯現了意大利俱樂部在獲得與歐洲俱樂部相當的高價值贊助協議方面所面臨的挑戰——運營商在選擇意甲俱樂部贊助的時候，一定要謹慎；這點我們留個引子，未來的文章再說。
說回上榜的四支英超球隊，我們能觀察到主要贊助商還是以航空公司（阿聯酋航空，阿聯酋阿提哈德航空），運動品牌（阿迪達斯，耐克，彪馬）和軟體公司（Team Viewer）為主，除了切爾西有一家體育數據提供商Infinity Athlete外。
所以談到足球贊助的主要行業，航空公司實際上是主要的球衣贊助商，其為五大聯賽的商業收入做出了最大貢獻。僅 7 份有效合同，其交易價值就接近 3.5 億歐元。
相比之下，科技、通信和媒體行業的活躍交易數量（17 筆）是該行業的兩倍多，但總價值卻未達到 3 億歐元的大關。
而我們的博彩業以總價值（8400 萬歐元）計算，排在第五大行業，而如果按活躍的交易數量（12 筆）計算，博彩業則是第二大行業。
值得注意的是，上面提到的體育數據供應商 Infinity Athlete 並未涉足博彩行業。
截至目前，英超已經有 18 傢俱樂部與博彩公司簽訂了協議，僅僅兩家沒有與博彩公司合作，而達成球衣合作的18家裡有11家。
雖然總計金額不高，但是各家博彩運營商對於球衣贊助的踴躍程度可見一斑。
對於博彩運營商來說，為何都如此熱衷於英超的球衣贊助，PASA給大家說說個中的原因。
博彩運營商的暴富捷徑
對於一家體育博彩運營商，無論他處於發展的哪個階段，贊助英超球隊的球衣，能讓運營商有很大機率在短期內達到成功。
如果你是一家初創的運營商，在英國你能夠通過“白標籤”策略快速合法地進入英國市場。
白標策略——即通過購買已有博彩許可證的公司授權，間接獲得在目標市場進行品牌推廣的權利，能夠繞開複雜的申請程序和繁瑣的監管要求。這種方式能夠快速進入市場。
在目前不少的球衣贊助商中，就有通過這種手法合法進入的，比如伯恩茅斯的贊助商BJ88。
白標籤賭場專為想要進入迅速增長的線上賭博行業但沒有專業知識或資源從頭開發賭場平台的企業、企業和個人而設計。
它能夠提供了一個一站式解決方案，使他們能夠快速高效地推出自己的線上賭場，利用現有的賭場遊戲軟體，在現有的品牌或商業名稱下運營。
這種方式，能夠讓一家本來什麼都沒有的博彩運營商直接擁有一個完整的博彩平台，然後合法地進入英國市場。
接著，就是從贊助英超球隊球衣中獲取曝光和客戶：
一.品牌曝光，直達客戶群
歐洲五大聯賽每年的贊助市場規模超過33億歐元，其中球衣胸前廣告贊助佔據了三分之一的市場份額。
我們前面提到，英超作為全球第一大的聯賽，全球每年擁有著40億的觀眾，這是全球龐大的球迷基礎，而且這些球迷不僅是比賽的觀眾，更是潛在的消費者。
體育博彩運營商們通過球衣胸前廣告，博彩運營商不僅能提高公司品牌的曝光和知名度，更是能夠直接觸達這些球迷，形成用戶的直接性轉化。
而且英超俱樂部的球迷往往具有較高的消費能力和忠誠度，而忠誠度高的客戶更是博彩運營商的理想目標客戶群體。
二.規避法律限制與風險
英超所具備的高收視率和全球轉播，使得博彩運營商的贊助效果能夠跨越國界，實現全球化傳播。
而由於博彩業務在某些國家和地區是受到限制的，不少營銷手段都會存在監管的弊端，博彩運營商不得不採取潛伏營銷策略來繞過法律限制。
但這種通過贊助球衣胸前廣告，將品牌資訊傳遞給那些限制博彩廣告的國家或地區的消費者，這種策略能夠有效地規避法律風險，實現完整的營銷曝光。
結語
因此，通過白標籤策略啟動產品，再通過球衣贊助實現營銷獲取客戶（且是全球範圍內的忠實客戶）——博彩運營商在英國贊助英超球隊球衣，等於實現了天時地利人和三者合一。
這幾乎是博彩運營商們一條從零到暴富的最快捷徑，這也是英超球衣贊助權被各大博彩運營商哄搶的最主要原因！
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