維珍酒店拉斯維加斯的高管們在尋求批准接管該物業賭場的運營權，該賭場原由莫希幹人運營。他們在周三向內華達州博彩控制委員會展示了扭轉財務困境物業的計劃。
“在接下來的一年裡，我們計劃圍繞體育和娛樂大力推廣，吃喝玩樂，享受生活，”賭場的候選運營商之一、非大道物業總裁克利夫·阿特金森說。“我們不會回到硬石時代。那個品牌幾年後會下街。我們的是在我們有機會的方式上創新。幾年前在像杜蘭戈、綠穀牧場和紅岩這樣的社區賭場出現之前，它非常成功。找回我們的魔力和創新仍然是我們的優先事項。”
賭場樓層的一些變化將在劇院觀眾來來往往時吸引他們。將重新關注當地居民，推廣忠誠度計劃和免費停車，而度假村正在提高他們的停車費。
“我們想要發展本地市場，”阿特金森說，“但也是價值驅動的市場，人們因停車和度假村費用而受到打擊，以及來自其他市場的飛行客。我們將瞄準像舊金山灣區這樣的地方以及我們與機場的近距離。利用這些優勢是一個真正的機會。”
在遊戲中也有價值吸引力。阿特金森說他們提供最低10美元的桌子和3-2的二十一點，這是與大道不同的吸引力。
機會還集中在開發新的忠誠度計劃和新的體育博彩業務上，通過接管Betfred，但阿特金森補充說，全職關注賭場和解決過去的不足。
“今年早些時候在我們對該物業進行再融資時，我們成功地終止了希爾頓的管理，這是一項較大的努力，”阿特金森說。“我們現在是希爾頓的特許經營。那裡的目標是減少總體費用負擔。我們有維珍作為許可品牌，也是我們可以作為博彩實體推向市場的品牌。”
“這就是我們每一個生活時刻的消費方式，”阿特金森在回應他們關注轉型的說法時說。“標題是通過激活我們的暗處空間，啟動我們的娛樂活動，並為人們提供價值，這就是我專註於忠誠度計劃的原因。市場上有一個機會，不僅可以吸引遊客，還可以以價值驅動的方式吸引當地人，擁有高質量的物業。2019年和2020年投入這個物業的資金是巨大的。”
委員會成員喬治·阿薩德指出賭場和酒店之間以前缺乏共生關係，特別是免費為高額玩家提供服務。“照顧這些玩家非常重要，因為他們可以直接下街，根據他們的遊戲需要獲得任何東西。”
阿特金森說，這是過去一年中所做改變的重要部分。“我們的計劃是將酒店內的賭場部分增加一倍。”這就是他想要強調與博彩無關的變化的原因，比如終止希爾頓的管理合同並成為特許經營的一部分。
“我們已經能夠實施這些變化，並為我們的客戶提供更好的價值，”阿特金森說。“這確實是我們與租戶和房東之間的非博彩合作，我們認為這是我們的機會。”
阿特金森還計劃追求日間俱樂部的業務，儘管不像過去那樣經營夜總會。該物業在過去的夏天測試了一個高檔且更精緻的日間俱樂部，明年夏天將開放更長時間和更多天。
維珍酒店拉斯維加斯的劇院與AEG合作，正在努力將更多演出帶入該物業。本周作為全國決賽賽馬的一部分，它有鄉村歌手坦妮婭·塔克。
“如果我們控制了賭場，我們將補貼更多更好的娛樂，”阿特金森說。
阿薩德提醒他，直到2027年，幻影酒店才會重新開放為拉斯維加斯硬石酒店，所以還有兩年多的時間可以讓那些老客戶回來。
“我們知道時間在滴答作響。我們以前的品牌下街並沒有讓我們感到意外，”阿特金森說。“這就是為什麼我們需要創新和與眾不同。藝術家將是其中的重要部分。隨著所有新建築的出現，無法複製的是我們建築的曆史。當人們走進VIP入口並看到所有表演過的人的照片時，我們認為這是一個未被開發的市場機會，可以推動這個物業。”
阿特金森說，他們已經在一些餐飲店接管了控制權，還在整個物業的市場營銷和安全方面更換了管理層。他們還將引入一個賭場合作夥伴。
在新體育博彩方面，阿特金森說他們正在評估所有選項，並與IGT達成了短期協議。他說，有很多體育博彩玩家，包括新玩家，他們正在考慮，因為Betfred將在年底前離開。
阿薩德談到為當地人服務的賭場門口排長隊。好的食物和飲料交易，再加上好的賭博，將帶來人流。
“這些是拉斯維加斯的主要內容，當地人喜歡它們。不幸的是，許多人因為COVID而消失了，”阿薩德說。“那些重新引入它們的賭場做得很好。”
