一、適用於擁有多個帳號或擁有大型帳號的Google廣告客戶的工具

如果您是管理多個帳號或管理大型帳號的穀歌廣告客戶，則需要覆蓋大量的客戶。隨著越來越多的客戶開始使用多種設備來交流、購物和娛樂，您可以通過遠多於以往的方式來覆蓋他們。這同時也就意味著，您會獲得更多可供分析的數據，可從中獲取對您的業務至關重要的洞察資訊。

為幫助您以更簡單、更靈活的方式管理您的業務，Google Ads 提供了好幾種功能強大的免費工具，全力幫助您實現以下目標：

製作和定製穀歌廣告、對廣告系列進行大規模的更改、自動調整出價、利用強大的報告和分析功能衡量穀歌廣告投放效果

1、在一個位置管理多個 Google Ads 帳號

如果您需要管理多個帳號，Google Ads 經理帳號可幫助您節省時間。藉助此帳號，您可以在一個位置查看和管理自己的所有 Google Ads 帳號，包括其他經理帳號。詳細了解經理帳號

2、廣告素材優化工具

這些工具可以幫助您為不同的帳號製作、測試和更新廣告。

商戶數據：使用此一站式工具即可提供您要在 Google Ads 中使用的商家資訊。您可以藉助這些資訊即時更新您的廣告素材。了解商戶數據

廣告定製工具：告訴 Google Ads 如何利用即時更新內容定製您的廣告。穀歌廣告定製工具簡介

升級版網址：Google Ads 提供了經過改進的網址管理流程，可讓您區分著陸頁和跟蹤參數。藉助這些改進，您可以建立自定義網址參數，並減少帳號管理工作量、廣告審核時間以及著陸頁上的網頁抓取操作。關於升級版網址

3、可實現規模化管理和提高效率的工具

這些工具可以幫助您迅速完成對帳號進行的大規模更改，從而為您節省時間。

a.批量修改廣告系列設置：可通過批量修改的方式來更新地理位置、語言、廣告輪播等設置。例如，您可以使用過濾器快速找出定位到特定地理位置的所有廣告系列。了解如何批量修改設置、修改關鍵字或批量修改廣告文字。

b.批量修改廣告附加資訊：更輕鬆地管理廣告附加資訊。您可以批量更改附加資訊和修改設備設置，只需幾次點擊即可為多個廣告系列或廣告組建立附加資訊，還可以使用電子錶格建立和修改附加資訊。了解如何批量修改附加資訊

c.運行功能強大的跨帳號指令碼或直譯式程式：利用簡單的 JavaScript 代碼對您的帳號（包括 MCC 中的帳號）進行大規模的自定義更改。您還可以建立自定義報告，以及從 Google 電子錶格中提取數據。了解 Google Ads 指令碼或直譯式程式

d.利用批量上傳進行更改：下載電子錶格，離線進行更改，然後將更改後的電子錶格上傳回您的帳號（系統會在相應位置執行您所做的更改）。憑藉整合的預覽和錯誤檢查功能，您還可以確保更改如您所願。了解批量上傳

e.使用 Google Ads 編輯器：藉助 Google Ads 編輯器中提供的功能強大的批量修改工具，您可以快速下載、更新或製作Google廣告系列，然後再將所做更改上傳至 Google Ads。通過 Google Ads 編輯器，您不僅可以同時管理和查看多個帳號，還可以在廣告系列之間複製或移動項目、搜索帳號中的項目、查看帳號統計資訊，以及快速撤消或重做相應更改。最值得一提的是，您甚至可以在離線狀態下繼續工作。Google Ads 編輯器簡介

4、自動化的出價工具

如果您需要管理數百甚至數千個關鍵字出價，不妨藉助自動化的出價策略來實現大規模的即時出價。此類策略可以幫助您針對特定廣告系列、廣告組以及關鍵字來優化出價，以實現您的效果目標，同時還允許您通過人工出價來控制最重要的關鍵字。

以下是一些您可以選用的出價策略：

目標每次轉化費用：自動設置適當的出價，在達到您的平均每次轉化費用目標的同時，為您爭取儘可能多的轉化。目標穀歌（Google）廣告支出回報率：自動設置適當出價，以最大限度地提高轉化價值，同時儘力達到平均廣告支出回報率。儘可能爭取更多點擊次數：在您選擇的目標支出金額範圍內，自動設置出價以幫助您爭取儘可能多的點擊次數。目標搜索頁位置：自動調整出價，以幫助您的廣告登上搜索結果的頁首或首頁。排名勝出率目標：自動設置出價，以幫助您的廣告在搜索結果中的排名上超過其他網域的廣告。

5、強大的報告和分析工具

查看可作為行動依據的洞察資訊和報告數據，以便更全面地了解效果並做出更明智的業務決策。

a.競價洞察：與參與相同競價的其他廣告客戶比較廣告效果，了解自己在哪些方面錯失了取得良好效果的機會。這些資訊有助於您在選擇出價、預算和關鍵字時做出更明智的決策。了解競價洞察報告

b.導入轉化數據：有時，您通過 AdWords 廣告吸引到的潛在客戶會線上下實現轉化。或者，您想要在銷售完成 30 天后再生成線上轉化報告，以便排除被退貨的訂單。在這種情況下，您就可以使用 Google Ads 轉化數據導入。了解如何跟蹤離線轉化

c.標籤：給關鍵字、廣告系列、廣告組和廣告加上標籤，以快速過濾和查看對您而言最重要的數據。了解標籤

d.地理位置報告：藉助地理位置資訊，您可以更好地了解您的Google廣告在不同地理位置的效果如何。查看您的客戶實際所處的位置或是他們感興趣的地理位置。如果您使用附加地址資訊，則可以通過距離報告了解廣告在距您商家不同距離的位置效果如何。了解如何衡量地理位置效果

e.搜索字詞報告：了解哪些查詢實際觸發了您的廣告，以便在選擇要使用的肯定關鍵字和否定關鍵字時做出更明智的決策。了解搜索字詞報告

f.自定義列：根據需要調整統計資訊表格中的列，以採用對您而言最重要的方式細分和展示數據。了解自定義列

g.廣告系列詳細資訊報告：查看您的各個穀歌廣告系列所使用的功能、設置和屬性，以便發現帳號問題或新商機。

h.報告編輯器：使用強大的報告工具，直接在您的瀏覽器中執行多維度分析，並建立數據透視表、圖表和圖形。

二、Google Ads 應用編程介面 (API)

Google Ads 應用編程介面 (API) 專為開發者設計。這些開發者代表著技術精湛的大型廣告客戶和第三方，其中包括代理商、搜索引擎營銷人員 (SEM) 以及管理多個客戶帳號或大型廣告系列的其他線上營銷專家。

開發者可通過 Google Ads API (AdWords API) 製作能直接與 Google Ads 伺服器互動的應用。藉助此類應用，廣告客戶和第三方可以更高效、更具創造性地管理其大型或複雜的 Google Ads 帳號和廣告系列。

1、如何使用 Google Ads API (AdWords API)

由於使用 Google Ads API (AdWords API) 需要具備一定的技術知識和編程技能，因此廣告客戶需要聘請軟體開發者才能達到最好的效果。

這款 API 不僅靈活，且功能強大，可用來製作符合您需求的應用。您可以藉助此 API 執行以下操作：

自動生成關鍵字、廣告文字、著陸頁和自定義報告。將 Google Ads 數據與您的庫存系統相整合，以便根據庫存情況管理廣告活動。開發額外的工具和應用，幫助管理帳號。您甚至可以選擇用哪種編程語言進行開發。Google Ads API (AdWords API) SOAP 界面支援所有常用的編程語言，例如 Java、PHP、Python、.NET、Perl 和 Ruby。

2、開始使用 Google Ads API (AdWords API)

註冊過程非常簡單，只需一個有效的 Google Ads 帳號即可。註冊成為開發者後，您就可以訪問 Google Ads API (AdWords API) 中心，管理您的令牌和預算設置。開發者令牌是一個獨一無二的字母、數字和字元組合，用於識別您的 Google Ads API (AdWords API) 活動。它是您與 Google Ads 伺服器以及您客戶的 Google Ads 帳號通訊的密鑰。

三、Google Ads 編輯器簡介

Google Ads 編輯器是一款可免費下載的應用，用於管理 Google Ads 廣告系列。基本的操作流程非常簡單：下載一個或多個帳號，離線進行更改，然後將更改上傳到 Google Ads。Google Ads 編輯器可以幫助您節省時間，讓批量更改變得更輕鬆。

1、Google Ads 編輯器的用途

無論帳號規模如何，所有Google展示廣告客戶都可以使用 Google Ads 編輯器，但它對於擁有多個廣告系列和大量關鍵字或廣告的帳號尤其有用。例如，您可以執行以下操作：

使用批量修改工具快速進行多項更改。導出及導入檔案，以共用提案或對帳號進行更改。查看所有或部分廣告系列的統計資訊。同時管理、修改和查看多個帳號。在多個廣告組或廣告系列中搜索和替換文字。在廣告組之間或廣告系列之間複製或移動各種內容。在修改廣告系列時撤消和恢複多處更改。先在草稿中進行更改，然後再將更改上傳到您的帳號。離線時也可以繼續工作。

2、結合使用 Google Ads 編輯器和 Google Ads

開始使用 Google Ads 編輯器之後，您仍然可以訪問 https://ads.google.com 以登錄到您的 Google Ads 帳號，並對帳號進行更改。您只需下載最近的更改，確保 Google Ads 編輯器使用的是最新版本的帳號數據。

四、ValueTrack 參數簡介

您的帳號現已可使用並行跟蹤。並行跟蹤有助於更快速地載入著陸頁，從而減少遺失訪問次數。它將客戶直接從您的廣告轉到最終到達網址，同時在後台進行點擊衡量。並行跟蹤是唯一適用於所有帳號的點擊衡量跟蹤方法。請與您的點擊衡量服務提供商聯繫，以確保其系統能與並行跟蹤相容。了解並行跟蹤。

要開始跟蹤廣告的相關資訊，最簡便的方法是使用 ValueTrack 參數。ValueTrack 參數是一類可以添加到Google視頻廣告著陸頁網址的網址參數。這類參數會收集有關廣告點擊來源的資訊。

1、準備工作

如果您不熟悉跟蹤功能的工作原理，建議您在開始之前查看 Google Ads 中的跟蹤功能簡介。

2、ValueTrack 的工作原理

ValueTrack 參數是網址參數的一種類型。每個網址參數都是一段以大括弧 ({}) 括住的文本，例如 {matchtype}。此類參數可以附加到廣告的最終到達網址、跟蹤模板或自定義參數。

當用戶點擊您的廣告後，Google Ads 會根據廣告被點擊時的具體情況，使用一個值替換 ValueTrack 參數。例如，參數 {matchtype} 用於顯示觸發您廣告進行展示的關鍵字的匹配類型。在您查看數據時，您看到的不是 {matchtype}，而是 ValueTrack 記錄的匹配類型值：代表廣泛匹配的“b”、代表片語匹配的“p”、代表完全匹配的“e”。如果無法插入值，則 ValueTrack 參數將替換為空白區域。您可以在 Google Analytics（分析）或第三方軟體/網站分析軟體中查看這些詳細資訊。

示例：假設您經營一家鞋店，店鋪的網站為 http://www.example.com，您想跟蹤用戶點擊您的廣告時使用的是何種設備。

您可以將最終到達網址設為 www.example.com。接下來，您可以將 {lpurl} 和 {device} 這兩個 ValueTrack 參數添加到網址選項的跟蹤模板中（我們建議在帳號一級進行設置）。您的跟蹤模板將如下所示：

{lpurl}?device={device}

現在，如果用戶通過案頭設備或筆記型電腦進行搜索並點擊您的廣告，那麼點擊後到達網址將如下所示：

www.example.com/?device=c

利用此 ValueTrack 參數，您的跟蹤軟體可以跟蹤用戶訪問您的網站所用的設備。

3、含“IF”函數的 ValueTrack 參數

部分網址參數中包含“IF”函數，利用此函數，您可以根據廣告的性質指定希望插入的值。您可以根據需要將 [value] 替換為任意文字，隨後您就可以在自己的數據中看到相應的文字。

示例：您可以使用 {ifsearch:[value]} 參數來了解廣告點擊是否來自搜索網路。如果您將 [value] 更改為 search，則用戶在搜索網路中（例如在 Google 搜索結果頁中）點擊您的廣告時，您就會在數據中看到“search”這個詞。

4、與 Google Ads 廣告系列的相容情況

ValueTrack 參數與以下廣告系列相容：投放到搜索網路的廣告系列、投放到展示廣告網路的廣告系列、購物廣告系列和應用廣告系列。不過，有的廣告系列有一些專門的要求需要注意。

4.1將 ValueTrack 參數用於動態Google搜索廣告