穀歌廣告在鎖定目標觀眾上，提供了多種多樣的定位策略來應對不同廣告主的需求。但實際操作起來，不少廣告主會覺得這些定位方式名字複雜，種類又多，不清楚每種定位方式具體是做什麼的，也不知道哪種最適合自己的業務。

為此，本篇文章將全面梳理了穀歌廣告的受眾定位方式，逐一詳細解析每種定位方式的特點、作用以及適合的使用場景，以便廣告主在投放廣告時可以更準確地鎖定目標，提升廣告效果。

穀歌廣告的受眾定位方式

穀歌廣告的受眾定位方式以其精準高效而著稱，它能夠精準地將廣告內容傳遞給最可能感興趣的潛在客戶，從而極大地提高廣告的轉化率和投資回報率，為品牌營銷開啟了一條全新的、高效的推廣路徑。

1.您的數據（第一方數據）-Your data“您的數據”是基於廣告主現有的第一方數據（如客戶名單、網站訪客數據等）建立的受眾群體。穀歌利用廣告主提供的這些數據，與其平台的用戶數據匹配，為廣告主找到精準的目標人群。

功能和效果：

客戶列表：通過上傳用戶的電子郵件或電話號碼，匹配到穀歌用戶後進行定向投放。

網站訪客再營銷：利用 Google Ads 的跟蹤代碼捕捉網站訪客的行為，將他們重新引導回網站。

應用用戶再營銷：針對已經安裝或使用過你的應用的用戶。

適用場景：

適用於喚醒已有客戶、提高轉化率或提升購買頻率的廣告活動。

2.細分受眾群-Segment

穀歌為廣告主提供了豐富的細分受眾群選擇，幫助廣告主根據目標用戶的興趣、行為或特徵精準投放。

A.興趣相似的細分受眾群-Affinity

定義：定位對某類產品或服務表現出長期興趣的用戶群體。

功能：適合品牌推廣和拉新，幫助品牌吸引潛在客戶。

示例：興趣相似的用戶群可以包括“健康愛好者”、“汽車迷”等。

B.有購買意向的細分受眾群-In-Market

定義：瞄準當前正在積極研究或考慮購買某類產品或服務的用戶。

功能：適合促銷活動和直接轉化。

示例：用戶搜索“高端手機”或“度假旅遊”，穀歌會將這些用戶歸類為有購買意向的細分受眾。

C.人生大事-Life Event

定義：捕捉正在經曆重大人生事件（如結婚、生子、搬家）的用戶。

功能：幫助品牌抓住特殊時間點的需求，如婚禮用品或育兒產品。

D.詳細受眾特徵-Detailed demographics

定義：根據用戶的職業、教育背景、家庭收入等人口統計學資訊進行定位。

功能：幫助廣告主精準觸達符合業務畫像的人群。

3.自定義細分受眾群-Custom Segment

允許廣告主根據特定關鍵詞、興趣、瀏覽曆史等，自定義符合業務需求的受眾群體。

功能和效果：

定位那些訪問過競爭對手網站或特定行業內容的用戶。

根據業務特點設置與目標用戶最相關的關鍵詞和興趣。

適用場景：

靈活適配於各種營銷目標，尤其是在探索市場機會和競爭對手受眾時。

4. 類似細分受眾群（Lookalike Audiences）

基於已有的第一方數據（如網站訪客、客戶列表等），穀歌幫助廣告主找到與現有客戶行為相似的潛在用戶。

功能和效果：

拓展高價值客戶群體。

專用於需求開發廣告（Demand Gen Ads）。

適用場景：

適合擴大目標市場，尤其是轉化率較高的受眾群體。

5.組合的細分受眾群-Combined Segment

組合的細分受眾群就是將多個受眾群體進行組合，形成更精確的定位。

功能和效果：

允許廣告主通過 AND、OR、NOT 邏輯設置細分條件。

提高投放的相關性和效率。

適用場景：

適合複雜的營銷場景，比如針對特定興趣但排除某類行為的人群。

6.受眾排除列表-Exclude Audience List

受眾排除列表可以避免廣告投放到與目標不符的用戶群體，提升廣告預算利用率。

功能和效果：

避免重複投放給已經轉化的用戶。

排除與業務無關的用戶，如競爭對手或低價值用戶。

適用場景：

節約廣告成本，優化用戶體驗。

額外的受眾定位功能

除了以上提到的穀歌定位功能之後，還有一些額外的受眾定位功能，一起來看看！

1.定位和觀察

廣告主可以選擇“定位”或“觀察”模式，根據需要調整定位精度。

定位模式：嚴格限制廣告僅投放到指定受眾群。

觀察模式：廣告會覆蓋更廣泛的人群，但會記錄特定受眾群體的表現，並且可以針對特定人群進行廣告出價調整。比如你售賣運動服，想要了解男性，女性，網球愛好者，乒乓球愛好者的廣告表現，但又不會縮小受眾範圍，就可以選擇觀察模式。

適用場景：觀察模式適合測試受眾的效果，而定位模式適合精準投放。

2.優化型定位

穀歌基於廣告表現數據，自動擴大受眾範圍，以觸及更多潛在客戶。

功能和效果：

通過機器學習找到可能感興趣的新用戶。

提升廣告的轉化量或其他目標。

適用場景：

適用於目標明確但需要更多潛在流量的廣告主。

寫在最後

穀歌廣告的受眾定位功能既豐富又靈活，廣告主可以依據自身業務需求和目標，挑選出最適合的定位方式，並藉助一些額外功能來優化廣告效果。

在實際操作中，建議多測試幾種不同的定位方式，看看哪種效果最好，同時結合穀歌的自動化功能，進一步提升廣告表現。通過精細化的受眾管理，你的廣告預算將能帶來更高的回報率。

希望這篇文章能夠幫助你更好地掌握穀歌廣告的受眾定位方式，輕鬆實現精準營銷！想要獲取更加專業的指導，聯繫PASA官方頻道：https://t.me/PASAIGHYJL！