近來，越南遊戲市場正經曆著顯著增長，遊戲下載量在東南亞地區位居前列。據越南廣播和電子資訊管理局的數據顯示，中國產視頻遊戲在越南獲批遊戲市場中佔比達到81%，是越南本土開發遊戲的六倍。越南已經成為中國遊戲出口的重要目的地。
越南遊戲市場現狀：年輕人口紅利驅動增長
東南亞地區正成為全球移動遊戲增長最快的市場之一，作為該區域的“明星”市場，越南表現尤為突出，預計2025年市場總規模將達到15億至20億美元，年均增長率（CAGR）預計在15%至25%之間。在細分領域中，移動遊戲市場規模最大，佔市場總規模的70%以上。
越南人口超過1億，70%人口年齡在35歲以下，年輕的人口結構為手遊市場提供了龐大的潛在用戶基礎。遊戲玩家的付費意願也在提升，預計2025年，平均每位用戶的收入（ARPU）預計為93.94美元，整個行業正處於快速發展的階段。
休閑/超休閑社交、MMORPG、策略類遊戲成為“香餑餑”
越南手遊收入主要來源於MMORPG類型遊戲，該品類對市場收入的貢獻超過35%。越南手遊用戶中Z世代（18-30歲）的人群比例持續增長，他們偏好具有豐富劇情、社交互動和長期養成元素的遊戲。且隨著中高端安卓設備的普及，支援高畫質的開放世界或動作RPG遊戲越來越受歡迎，遊戲開發商也在不斷加大投入和創新，推出新的玩法和內容。越南玩家對本土IP（如民間傳說、曆史人物）的認同感很強，選擇本地化武俠/仙俠題材（受中國網文影響）能夠助力該品類遊戲更上一層樓。
策略類遊戲因其聯盟對抗、資源爭奪的玩法，滿足了越南玩家對競爭性遊戲的需求及其社交需求。頭部玩家的付費深度較高，為品類收入提供了有力支撐。題材創新是策略類遊戲發展的關鍵，傳統三國/中世紀題材已趨於飽和，而生存建造（如殭屍圍城）、太空探索等新題材的增長顯著，未來這類主題更有可能吸引用戶。
超休閒遊戲依靠IAA變現，在越南市場下載量佔比超過50%。棋牌、社交博彩類遊戲通過內購變現，貢獻了約60%的休閒遊戲收入。越南地區棋牌文化曆史悠久，民間流行的棋牌遊戲被大量改編為手遊，例如Bầu Cua（魚蝦蟹）、Xóc Đĩa（搖骰子）、Tá Lả（越南撲克）。這類遊戲的核心競爭力在於“文化認同+社交裂變+小額付費”，同時還需注重本地化細節（如方言、節日活動）以及平衡合規風險。
遊戲版號與深入本地化是重點問題
版號申請和支付方式的本地化是遊戲開發商在越南發行遊戲時需要謹慎關注的問題。
新規出台，遊戲無版號不得上架IOS
計划上架越南App Store的開發者要特別注意，不久前，越南政府與蘋果公司聯合發布新規，要求所有在越南App Store上架的遊戲必須獲得越南資訊和通信部（MIC）頒發的許可證（即“遊戲版號”），並需在遊戲頁面提供相關許可證編號及URL連結。
越南在遊戲運營合規化這方面的管理相對嚴格，存在類似中國的版號政策，需要過審上架。在當地上架穀歌商店的應用需要本地公司操作，沒有版號就會被舉報。但對於外國公司，之前在沒有版號的情況下也存在能上架iOS的方法。儘管也會遭遇舉報和下架罰款，但處罰金額通常不會很高。新規出台後，開發者們唯有遵守規則，提交審核上架這一條路可行。
關於版號審批，不同類型的遊戲版號分類也有所不同，越南網路遊戲共分為G1-G4四類。
G1類審核最為嚴格，申請者需在越南成立本地公司或與本土發行商合作代理。審批周期大約為3-6個月，並且需要提交詳細的遊戲內容資料，包括遊戲基本資訊、遊戲指令碼或直譯式程式、內容的詳細資訊，如人物系統、任務系統、地圖、收費系統等。開發者們在申請版號前要明確自己遊戲的所屬類別，再準備相應的申請材料，以避免不必要的麻煩。
三方支付通道成為應對複雜出海環境的首選
支付體系作為遊戲本地化的一個重要方面，支付渠道是決定玩家體驗、玩家完成付費轉化和遊戲企業獲得收益增長的關鍵點。根據伽馬數據顯示，60%的遊戲企業三方支付通道佔比超過了30%。
第三方支付方式不僅符合越南玩家的付費習慣，還能有效降低廠商因退款率高所帶來的風險，並且第三方支付還能在玩家付費過程中遇到問題時及時提供解決方案。
越南市場主流移動支付平台有MoMo、ZaloPlay和VNPay等：
MoMo：越南領先的移動支付平台，提供快速及方便的繳費、轉賬、電話卡充值、遊戲卡充值等全方位支付服務。
ZaloPlay：越南移動支付的“新星”，社交App Zalo衍生的支付錢包，類似於國內的微信和微信支付，是一款多功能移動支付應用程序，專門為滿足生活、娛樂及商業需求中的付款而設計，主要支援本地貨幣越南盾。
VNPay：受到越南國家銀行的支援，是越南最大的支付平台，提供電子錢包、二維碼支付和跨境支付等服務，安全性和合規性更有保障。
除了提供本地化的支付方式，本地化的定價策略與簡化支付流程也是提高付費轉化率的措施。
越南人均月收入約300-500美元，內購定價建議以小額為主（如0.5-5美元），首充禮包可設置0.1-1美元以降低門檻，並根據用戶付費能力動態定價（例如面對大R用戶推送高價禮包，中小R玩家推送限時折扣）。界面內貨幣價格以越南盾為單位顯示（如“50,000 VND”而非“$2.14”），以此降低用戶因增加自行換算價格的步驟而懶得支付的幾率。
另外，傳統支付流程需跳轉3-4個頁面，用戶流失率高達40%。遊戲可以通過縮短支付鏈路，將充值頁面與支付確認頁合并，確保流程在3步內完成（例如MoMo的In-App支付僅需2步），或提供“一鍵支付”功能（需綁定常用支付方式）來有效提升付費轉化率。
總結
受益於智能手機普及、互聯網基礎設施改善、年輕人口紅利和經濟發展的推動，越南有望成為東南亞地區增長最快的遊戲市場之一。移動遊戲將繼續主導越南遊戲行業，並為出海企業提供巨大的增長機會。然而，市場競爭激烈，開發商需要注重本地化、用戶體驗與創新，以在快速發展的市場中脫穎而出。
