近年來，TikTok在全球範圍內迅速擴張，成為備受矚目的短視頻平台。近期，TikTok Shop計劃於4月正式進入巴西市場，引發了業界的廣泛關注。然而，巴西獨特的市場環境和TikTok在當地的運營策略，使這一進程充滿了機遇與挑戰。IngStart
TikTok Shop進軍巴西市場
據報道，TikTok Shop巴西站點將於4月開啟入駐，首批定向邀約本土賣家。該站點與墨西哥站點同屬一個團隊管理，首批賣家資質要求與墨西哥市場類似。然而，由於關稅等問題，全託管模式暫無開啟計劃。
巴西體育博彩市場的影響
巴西的體育博彩市場非常發達，TikTok在巴西通過“1巴西雷亞爾抽iPhone手機”的玩法獲得了豐厚的收益。
這一博彩模式的高盈利使得TikTok在巴西的電商出海業務進展相對緩慢。電商業務每日訂單量約為2萬單，且有意控制增長速度。
例如，在某次大促的第二天，平台訂單超過5萬，TikTok開始限流以避免訂單量進一步增加，甚至通知物流服務商：“不要加車了，我們（訂單）到頂了。”
巴西電商市場的潛力與挑戰
儘管面臨挑戰，巴西電商市場仍具有巨大潛力。TikTok在巴西的用戶滲透率在2023年已超過40%，預計巴西的網購用戶群體將從2021年的1.14億增長至2025年的1.38億。然而，巴西複雜的清關和稅收政策對跨境商家提出了更高的要求。有商家表示，在巴西市場運營需要頻繁關注物流動態，及時處理納稅事宜，這一過程既繁瑣又考驗耐心。新浪財經
TikTok的本土化策略
為應對上述挑戰，TikTok採取了本土化策略。首批入駐的賣家主要為本土商家，要求擁有當地公司資質和倉儲能力。這種策略旨在利用本地資源，減少跨境運營的複雜性，提高運營效率。
結語
TikTok Shop進軍巴西市場，標誌著其全球電商布局的進一步深化。然而，巴西獨特的市場環境和TikTok在當地的運營策略，使這一進程充滿了複雜性。未來，TikTok需要在博彩與電商業務之間找到平衡，制定適應當地市場的策略，以實現長期穩定的發展。
