2025 年，Meta 全力推動 AI 技術在廣告領域落地，運用領先業界的 AI 技術降低廣告優化門檻，幫助廣告主最大化廣告成效。近期，Meta 對 AI 廣告管理工具進行了全方位升級。
本文將針對 Meta 近期新推出的「機會分數」（Opportunity Score）評分工具進行詳細解讀，幫助各位廣告主通過使用此工具輕鬆提升廣告效果。
機會分數（Opportunity Score）定義
機會分數（Opportunity Score）可以被視為 Meta 為廣告主打造的“廣告健康體檢系統”。「機會分數」由分數和建議兩部分組成，通過0-100的評分系統，幫助廣告主了解廣告的設置合理性及優化程度。
廣告主在查看評分的同時，也可以獲得由 Meta 提供的近乎即時的個性化且切實有效的優化建議，指導其採取哪些投放策略來進一步改善廣告成效。
例如：目標受眾範圍過窄（分數<60）
→ 建議拓展相似興趣人群
預算分配失衡（分數<70）
→ 建議啟用動態預算調節
分數越高，表明廣告主遵循 Meta 最佳實踐建議的程度越高，廣告效果改善的可能性越大；分數低則意味著廣告還有較大的優化空間。
展示位置
機會分數將在廣告管理工具的多個關鍵位置顯示，包括：
賬戶概覽、廣告建立過程中、廣告系列表格選項卡。
這些位置的設置，使得廣告主能夠通過此分數更好地優化廣告系列、廣告組和廣告的設置，隨時監控和調整廣告策略，從而實現更加的廣告效果。
影響因素
「機會分數」的計算考慮了多種因素，包括：
廣告賬戶的業務類型、廣告目標、預算分配、廣告實驗室中的表現提升、行業綜合洞察等。這些因素共同決定了分數的高低，反映了廣告系列的優化程度。「機會分數」會以接近即時的方式更新，當廣告主應用建議，或更新廣告賬戶、廣告活動、廣告組或廣告時，分數都將發生變化。
機會分數本身並不代表廣告的實際或未來表現，廣告的實際表現取決於許多因素，例如市場動態。
高分：表明廣告主已遵循建議、解決錯誤和警告且當前無相關問題。
低分：表明有更多優化空間，可通過採納建議或解決錯誤與警告來提升廣告表現。
優勢及作用
降低投放門檻
基於「機會分數」所提供的寶貴洞察，結合 Meta 所提供的個性化廣告優化策略，廣告主僅需幾次點擊就能輕鬆提升廣告表現。
降低廣告成本
經多地區測試，應用「機會分數」建議的廣告系列表現優於常規廣告系列，每次廣告成果成本（Cost Per Result, CPR）中位數降低了5%，意味著在固定廣告預算支出下創造更高成效。
使用場景
在建立廣告系列之前、期間和之後，廣告主都可以充分利用「機會分數」來優化廣告設置，從而提升廣告效果。
· 賬號啟動期：
在廣告主用新賬號建立廣告時，系統將會自動標記“關鍵扣分項”，避免新手踩坑。
· 跑量攻堅期：
針對高消費國家（如美國、德國），廣告主可以依據分數建議調整出價策略，壓縮廣告的單次成效費用。
· 衰退應對期：
當廣告組分數從85分驟降至60分，立即觸發“受眾疲勞預警”，廣告主此時需要及時更新素材，延長素材生命周期。
未來，Meta 在廣告業務領域將不斷拓展廣告技術邊界，深化 AI 技術應用，為廣告主提供更強大、智能的廣告投放解決方案。希望本篇文章能夠各位廣告主更加深入理解並有效利用 Meta 廣告管理工具的機會分數，從而實現廣告效果的最大化。
