在全球線上博彩行業迅猛發展的背景下，瑞典博彩公司Betsson AB憑藉其悠久的曆史、強大的技術平台以及對合規運營的堅持，已經成長為歐洲乃至全球最具影響力的線上博彩企業之一。
從傳統博彩走向數字化平台，Betsson 集團不僅實現了業務多元化和地域擴展，還贏得了行業的廣泛認可。
PASA將詳細介紹 Betsson 的發展曆程、核心業務、全球擴展、合規戰略以及面臨的挑戰和未來發展方向。
一、企業背景與曆史沿革
Betsson AB的曆史可以追溯到 1963 年，當時由 Bill Lindwall 和 Rolf Lundström 創立了AB Restaurang Rouletter，專註於在瑞典餐廳中安裝賭博機器。
隨後幾十年中，公司逐步擴大業務範圍，並於 2003 年收購了線上博彩公司Betsson，標誌著公司正式進入數字化博彩市場。
2006 年，公司更名為 Betsson AB，並在瑞典斯德哥爾摩證券交易所上市，成為公開交易公司。這一階段，Betsson 實現了從線下向線上的成功轉型，並持續加碼技術研發與國際化布局。
二、核心業務與產品線
Betsson 主要通過旗下多個品牌運營線上博彩業務，涵蓋：
體育博彩（Sportsbook）：提供全球範圍內的體育賽事投注，包括足球、網球、籃球、冰球、電子競技等，賠率和市場覆蓋度在歐洲市場具有競爭優勢。
線上賭場（Online Casino）：包括老虎機（Slots）、案頭遊戲（如輪盤、二十一點）以及真人荷官（Live Casino）服務，合作提供商包括 NetEnt、Evolution Gaming 等知名遊戲公司。
撲克與賓果遊戲（Poker & Bingo）：儘管規模較小，但Betsson仍維持對這兩類傳統線上博彩項目的支援。
B2B 解決方案（Betsafe、StarCasino、CasinoEuro等品牌）：Betsson 提供白標解決方案（White Label），為其他博彩品牌提供技術與運營平台。
Betsson 通過收購和多品牌運營策略，積累了廣泛用戶群，增強了市場覆蓋能力。例如，其收購品牌包括 Betsafe、NordicBet、CasinoEuro、JallaCasino 等，分別面向不同市場和玩家群體。
三、市場布局與全球擴展
Betsson 的總部設於瑞典斯德哥爾摩，目前在多個國家設有分支機構，包括馬爾他、拉脫維亞、愛沙尼亞、匈牙利、哥倫比亞和秘魯等地。馬爾他是其主要的運營與技術中心。
在市場布局方面，Betsson 將發展重點分為三類：
成熟市場：如瑞典、挪威、芬蘭和荷蘭，是其主要的營收來源。
增長市場：如拉丁美洲（哥倫比亞、秘魯、阿根廷）、中歐和東歐，近年來成為其戰略拓展焦點。
受監管新市場：例如進入克羅地亞、肯雅、愛爾蘭等受監管的新興市場，不斷擴大持牌布局。
2021 年起，Betsson 加大對拉美市場的投資。其在哥倫比亞獲得運營許可後，又陸續進入秘魯、阿根廷等國，並積极參与當地體育營銷活動，如贊助秘魯國家足球隊。
四、合規性與持牌情況
作為一家上市企業，Betsson 高度重視合規運營，其博彩許可（license）分布如下：
馬爾他 MGA 牌照：Betsson 通過其子公司持有馬爾他博彩管理局（MGA）頒發的 B2C 和 B2B 牌照，覆蓋大多數歐洲市場。
瑞典 Spelinspektionen 牌照：自 2019 年瑞典博彩市場開放以來，Betsson 獲得牌照並積極拓展瑞典本土市場。
哥倫比亞 Coljuegos 牌照：2017 年 Betsson 成為首批進入哥倫比亞市場的國際運營商之一。
克羅地亞、愛爾蘭、愛沙尼亞等地本地牌照：為滿足本地法律法規，Betsson也積極申請各地獨立運營許可。
Betsson 還強調負責任博彩（Responsible Gambling），提供自我限制工具、行為監測系統和多語種客服支援，確保用戶的博彩行為在健康範圍內。
五、品牌營銷與體育贊助
Betsson 在品牌傳播和體育贊助方面投入巨大，打造了強大的品牌認知度。部分著名合作包括：
秘魯國家足球隊主贊助商（2023 年起）
智利甲級聯賽官方合作夥伴
瑞典斯德哥爾摩馬拉松賽事贊助商
國際電競戰隊與賽事贊助合作
這些贊助項目不僅提升品牌曝光率，也加深了與本地市場的文化連接，是其本地化戰略的一部分。
六、財務表現與未來展望
據 Betsson 發布的 2024 年財報，其全年營收達到9.3 億歐元，同比增長超過 16%，創曆史新高。其中，拉美市場營收增長最快，貢獻顯著增長。
展望未來，Betsson 將重點放在以下幾個方面：
持續拓展拉美、非洲等新興市場
加碼移動端體驗與支付整合
增強AI在風控和用戶行為預測方面的應用
加大對負責任博彩系統的投資與監管對接
七、面臨的挑戰
儘管發展勢頭良好，Betsson 仍面臨若干挑戰：
歐洲市場監管趨嚴：如荷蘭和德國對博彩廣告、獎金機制的限制；
與全球競爭對手（如Flutter、Entain）的品牌競爭加劇；
技術維護與數據安全成本上升；
某些國家不受監管或灰色市場帶來的法律風險。
Betsson 需要平衡合規與商業擴展之間的張力，以確保其全球戰略的可持續性。
結語
作為歐洲博彩行業的老牌巨頭，Betsson 憑藉其豐富的運營經驗、強大的技術平台和多市場策略，正在全球範圍內穩步擴展。在行業數字化和合規化趨勢日益顯著的當下，Betsson 通過本地化運營與負責任博彩理念的深化，不斷在全球博彩行業中佔據一席之地。
未來，其在亞洲、非洲市場的布局以及新興技術（如AI博彩分析、區塊鏈支付）的探索，也值得業界持續關注。
