體育商品巨頭Fanatics正加速拓展其博彩版圖，將在美國四個州推出獨立線上賭場應用程序，正式進軍老虎機、二十一點等傳統賭場遊戲領域。這一舉措標誌著該公司從體育博彩向更廣闊的數字娛樂市場邁出關鍵一步。
Fanatics博彩和遊戲部門總裁Conor Grant在接受採訪時坦言："我們確實面臨艱巨挑戰。"作為市場後來者，Fanatics不僅要直面DraftKings和FanDuel等夢幻體育巨頭的競爭，還需應對BetMGM、凱撒娛樂等傳統賭場品牌的圍剿。但公司手握一張王牌——超過1億用戶的龐大資料庫，這些購買過球衣和紀念品的消費者將成為其天然的潛在客戶群。
市場分析師指出，Fanatics的獨特優勢在於其創新的忠誠度計劃。與競爭對手主要提供博彩積分不同，該公司能將賭場獎勵與實體商品掛鈎。為推廣新應用，Fanatics計劃在未來兩個月舉辦抽獎活動，送出價值200萬美元的FanCash，用戶可兌換賭注額度或周邊商品。
值得注意的是，Fanatics瞄準的賭場用戶群體與傳統體育博彩存在明顯差異。Grant透露，賭場玩家中女性比例顯著更高，年齡多在30-40歲之間。為此，公司將調整產品結構，初期以案頭遊戲和真人荷官為主（占投注額三分之二），同時逐步增加面向休閑玩家的老虎機遊戲比重。
儘管Fanatics在2024年市場份額有所增長，但麥格理分析師Chad Beynon指出，其表現仍略低於預期，距離創始人Michael Rubin設定的"行業前三"目標尚有差距。目前，該公司在已運營的州份接近10%的市場份額目標，但全國範圍內仍需突破。
行業觀察家認為，Fanatics的真正機會在於吸引新用戶而非爭奪存量市場。隨著獨立賭場應用上線，這家以"挑戰者"自居的企業能否改寫行業格局，將成為今年美國數字娛樂市場最值得關注的商業案例之一。
