香港賽馬會近期啟動國際化戰略升級，通過與全球知名娛樂公司XIX Entertainment建立戰略合作，加速向國際體育娛樂品牌轉型。這一舉措不僅著眼於商業版圖擴張，更致力於提升社會貢獻價值，同時響應國家"十四五"規劃中關於促進文化交流的戰略目標。
目前，香港賽馬會海外收入佔比已達25%，此次戰略升級將重點整合賽馬、馬術與娛樂元素，打造差異化體驗。馬會首席執行官應家柏表示，這一轉型將顯著提升品牌在年輕群體及國際市場的吸引力，特別是加強與中國大陸的文化聯結。
與XIX Entertainment的合作首秀是引入全球流行樂隊Now United來港演出。XIX創始人西蒙·富勒指出："這不僅是一場娛樂盛事，更是向世界展示香港魅力的重要窗口。"未來數月，雙方還將圍繞馬年主題推出一系列創新活動，通過社交媒體等數字化渠道擴大影響力。
香港賽馬會的戰略布局包含多重目標：
鞏固其作為全球賽馬及馬術運動領導者的地位
構建國際文化交流平台
通過娛樂化轉型增強年輕群體參與度
持續擴大對社會公益事業的貢獻
這一轉型標誌著香港賽馬會從傳統體育機構向綜合性體育娛樂集團的跨越，其創新模式或將為全球賽馬產業的轉型升級提供重要參考。隨著戰略的深入推進，香港賽馬會有望在國際舞台展現更大的影響力。
