Meta（Facebook母公司）正在推進兩類人工智慧（AI）戰略：一是支撐其廣告系統的核心AI；二是尚未成為營收主力但潛力巨大的生成式AI。後者雖研發成本高昂，但Meta高層堅信它將為整個廣告產業帶來顛覆式變革。
Meta CEO馬克・紮克伯格在近期表示：“未來幾年，AI將能夠幫助廣告商自動生成創意內容，並根據受眾進行個性化展示。最終，廣告主只需提供營銷目標與預算，其餘環節將完全由AI完成。我們會逐步推進，但我相信這是一項極為重要的方向。”
儘管部分市場分析師認為生成式AI或將成為廣告平台的強力引擎，但也有人對AI全權掌控廣告流程表示保留。原因在於，部分廣告主及營銷人員不願放棄對廣告內容、投放及監測的掌控權。
福雷斯特研究公司副總裁兼研究總監邁克・普羅克斯指出，雖然Meta有能力藉助AI為廣告客戶創造價值，但現實中，大多數CMO（首席營銷官）仍不願讓AI全權處理創意製作，即使技術正在快速進步。他強調，廣告創意背後的“人類判斷力”依然不可替代。
不過，在Stratechery採訪中，紮克伯格顯得信心十足。他認為AI很快將主導廣告全流程，包括創意製作、受眾定位和成效評估。他說：“將來企業只需告知目標並綁定銀行賬戶，剩下交給我們。AI將自動生成產品相關的圖文與視頻廣告，精準投放到目標用戶，還能追蹤成效並擴大觸達範圍。” 他相信，AI廣告未來不僅能優化投放效果，還可能直接引導用戶在Meta平台內完成購買，從而重塑整個廣告生態系統。
