據《華爾街日報》報道，Meta正加速推動廣告業務自動化，計劃在2026年實現廣告投放的全流程由人工智慧完成，廣告主僅需提供產品圖片與預算，其餘工作由AI一手包辦。
作為擁有34.3億全球活躍用戶的社交媒體巨頭，Meta已藉助AI技術打造出個性化廣告素材、自動生成映像背景，並自動調整視頻內容以適配不同平台需求。這些AI工具已被廣告商廣泛採用，因其大幅提升廣告效率與回報。
報道稱，未來廣告主可將產品映像與預算輸入系統，AI便能生成包括圖文與視頻在內的完整廣告組合，並提供適用於Instagram和Facebook的受眾定位與出價建議。同時，Meta還將推出廣告個性化功能，使用戶可根據自身地理位置等因素看到版本不同的定製廣告。
儘管Meta尚未回應路透社的置評請求，該戰略表明其廣告收入核心地位未變。與此同時，Snap、Pinterest、Reddit等競爭對手也在加碼AI投入，試圖在競爭激烈的廣告市場中搶佔份額。
不過，包括穀歌和OpenAI在內的科技公司雖已推出生成式AI工具，廣告商在創意控制、品牌安全及內容質量等問題上仍有所顧慮，尚未廣泛採用。
Meta CEO馬克·紮克伯格表示，未來AI廣告工具必須交付“可衡量的大規模結果”，公司目標是打造廣告業務的一站式AI平台，協助企業設定目標與預算，其餘交由AI高效完成。
