米高梅度假村和Entain的合资公司BetMG 最近宣布，预计今年的财务亏损将超过早先的预测。此消息发布之际，该公司正积极加强营销策略，以在竞争激烈的体育博彩市场中竞争。
财务表现和市场挑战：
在一份详细的财务更新中，BetMGM报告称， 今年上半年核心亏损高达1.23亿美元。下半年的预测也显示出类似的数字，预计年度核心亏损约为2.5亿美元，明显高于摩根大通分析师之前估计的9300万美元 。此次更新导致Entain股价下跌近10%，创下自2020年 4月 COVID-19 爆发以来的最低点，而MGM股价在美国盘前交易中小幅下跌1%。
尽管面临这些挑战，BetMGM 仍表现出韧性和适应性。该平台成立于2018年，一直在大力扩大其在北美的业务。目前，它在美国和加拿大安大略省的体育博彩和 iGaming市场占有 13% 的份额 ，较前几个季度略有下降。
BetMGM首席执行官Adam Greenblatt强调了公司的前瞻性战略，他表示： “2024年是投资之年，我们将专注于改善客户体验并加大对玩家的投资力度。” 这种方法反映在他们的运营策略中，包括对其应用程序和产品供应的重大改进，以及战略投注伙伴关系。
值得一提的是 ，该公司实施了多项技术升级 ，尤其是引入了Angstrom体育博彩功能，自棒球赛季开始以来，该功能就广受好评。预计到2024年底，这些增强功能将扩展到包括NBA 和 NFL 在内的其他主要联赛。
此外，BetMGM 准备在内华达州推出其单账户单钱包 (SASW) 系统，旨在整合拉斯维加斯米高梅度假村的客户体验——此举有望大幅提高用户参与度和满意度。
运营重点和未来展望：
2024年上半年对BetMGM来说至关重要，为未来的增长奠定了基础。 “我们很高兴看到这一战略带来了加速发展势头。我们已经超额完成了收购和留存的目标，这将导致今年下半年至 2025 年的收入同比增长率更高，” SBC News 报道说。
尽管没有新的州推出，BetMGM 的净收入已攀升至10 亿美元，比上年增长 6%，这得益于第二季度体育博彩增长 16% 以及 iGaming 月活跃用户同比增长 18%。
BetMGM 正在美国在线体育和游戏市场中摸索，但随着FanDuel和 DraftKings 等竞争对手逐渐占据领先位置，营销力度不太可能减弱。据路透社报道，Investec 分析师 Roberta Ciaccia 指出： “我们认为，今天的声明表明，由于 FanDuel 和 DraftKings 已经占据了美国市场的领先位置，并且一些其他品牌正在一些州悄然崛起，美国在线体育博彩和游戏的营销力度不会减弱。”
