据当地媒体报道，澳洲政府将拒绝全面禁止体育博彩广告的呼吁，取而代之的是实施“频率上限”，限制每小时或在赛事现场直播期间允许播放的广告数量。
《The Sydney Morning Herald》周日报道，尽管对线上博彩即将到来的改革范围要到几周后提交内阁审议时才会揭晓，但澳洲通讯部长Michelle Rowland正推动一个中间道路的解决方案，即仍允许持牌体育博彩运营商进行电视广告，但必须遵守严格的条件。 这些条件包括将赌博广告限制在晚上十点前、每个频道每小时最多播放两次，并且在电视直播体育赛事的前后一小时内禁止所有此类广告。
不过报道称，社交媒体上的博彩广告将被完全禁止。
这些改革是基于2023年对线上赌博及其对遭受赌博危害的人群的影响之调查后推进的。 该调查建议在三年内逐步全面禁止所有形式的线上博彩广告。 调查还建议建立一个全国性的博彩监管机构，以监督全国范围内的牌照及监管，并向线上运营商收取年度征费，用以该国的危害预防措施。
《The Sydney Morning Herald》称，“频率上限”模式乃是由市场领衔企业Sportsbet和游说团体Responsible Wagering Australia在与政府的讨论中，为避免完全禁止广告而提出的解决方案。 主要体育机构也据称呼吁设定上限而不是废除，因为该行业依赖这些可观的收入。
相反，投注巨头Tabcorp在最近几年呼吁加强广告限制，但其目标是收复在最近几年由于竞争性博彩公司如Sportsbet和Ladbrokes庞大的广告预算而抢走的市场份额。
尽管澳洲的反赌博团体支持全面禁止博彩广告的呼吁，但本刊在去年的调查公布后采访的博彩行业专业律师曾表示，任何全面禁令本身都是有问题的。
“我不认为‘禁令’是合适的，”Senet的创始人兼负责人Julian Hoskins在2023年接受本刊采访时表示。
“我确实认为博彩广告需要削减，但应该以谨慎衡量的方式进行，以减少赌博相关的危害，并防止儿童接触赌博广告。”
“晚上8点在电视上广告不应与午夜的广告相提并论。 而在墨尔本板球场的广告与赛马场的广告不同，后者99%的观众都是成年人。”
“全面禁止的做法在其他司法管辖区肯定不起作用，无论对当地运营商的博彩广告限制如何，你仍然会看到境外运营商和不应该向这个市场提供广告的营运商。”
Addisons律师事务所的合伙人Jamie Nettleton补充说，发放博彩牌照的全部意义是提供进入当地市场的渠道。
他当时表示，进入市场不仅仅是通过拥有客户来进入市场，而是能够向这些客户营销，以便让他们不断光顾。 这是部分好处。
就在澳洲即将实施频率上限提议之际，恰逢其邻国新西兰上周宣布，将首次发放线上赌场牌照，以支持税收征收和向公民提供消费者保护。 此举具有里程碑意义。
政府解释说，持牌运营商将被允许在严格限制下进行广告，但不被允许为体育队伍或场馆提供赞助。
