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世界第一大足球联赛的英超联赛，即将禁止球衣正面的博彩赞助商；近期，英超联赛俱乐部通过投票决定在 2025/26 赛季结束前禁止球衣正面赌博赞助商，成为世界上首个这样全面实施的体育联盟。
足球界的博彩盛行由来已久，而且非常普遍。此外，博彩行业为俱乐部带来的收入相当可观，尤其是那些传统意义上规模较小的俱乐部。
截至投票结果公布时，预估今年来自博彩公司的赞助价值为 5200 万英镑（约合6573 万美元）。
作为世界最大足球赛事联盟实施这个倡议，这无疑会引发整个博彩行业的担忧——未来会否引发连锁效应，导致世界各地的赛事联盟跟进相关的政策；
未来博彩运营商对于足球乃至所有体育赛事的赞助将何去何从？
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博彩广告引发球迷担忧
根据英国足球支持者协会近期进行的一项调查显示，超过四分之三的足球迷担心足球运动中赌博广告和赞助的盛行。
调查数据还指出，赌博广告明显更有可能影响那些已经遭受赌博危害的人在赌博上花费更多的金钱和时间。
显然，博彩在足球运动中确实扮演着重要的角色，尤其是在英超联赛中，但赌博在足球运动中的盛行持续引发人们的担忧。
基于这些数据，英国政府开始主导在足球中禁止博彩赞助，作为对《博彩法》审查的一部分——倡导对博彩广告进行更严格的监管，包括禁止在体育赛事中进行赌博营销，并在所有赌博广告中加入风险警告。
受政策所压，英超俱乐部投票通过了一项决定——禁止博彩公司成为球衣胸口赞助商。这一宣布是在英超球队和文化、媒体和体育部长为英国政府目前正在进行的赌博立法检讨磋商后作出的。
这很有可能会成为行业中政策发展的一个趋势，作为前车之鉴，有些国家早已采取行动限制体育赛事的博彩宣传和赞助。例如,意甲自2019年起便禁止球队在球衣上展示博彩广告，西甲亦于2021年起实施类似限制。
运营商临危不乱，是否为末日狂欢？
尽管此项政策投票已经通过，但禁令给出了三年的缓冲期，也就是说要到2026-27赛季才会生效。虽然政策禁令已经落地，但我们能观察到，博彩赞助反而还在继续，博彩公司与英超联赛之间的合作不降反增。
比如BetMGM 延长了与纽卡斯尔联队的合作，并成为狼队的欧洲博彩合作伙伴，而狼队也与Defabet达成了主要合作协议。Net88也在最近几周成为水晶宫的新球衣赞助商，Betano 与阿斯顿维拉达成了协议。
值得一提的是，维拉与 Betano 的协议是该俱乐部历史上最大的球衣赞助协议，狼队与 Debet 的协议和水晶宫与 Net88 的协议也是如此。
目前，博彩运营商占据了英超联赛球衣正面赞助商的一半以上，英超联赛仍有 11 支球队在球员球衣正面印有博彩赞助商的标志。
英超联赛的球队，特别是那些未能持续位居前列的球队，它们似乎正在尽其所能，在禁令实施前利用这些大笔金钱交易。
实际上，这并非博彩运营商和俱乐部们竭尽所能在政策生效前进行的末日狂欢。反而是俱乐部们算过经济账后的明智之选：
英格兰足球联赛主席Rick Parry警告说：如果对博彩广告进行完全禁入，这样的裁决可能会导致英国本土72家俱乐部中的一些倒闭。
如果实施博彩赞助禁令，英格兰足球联赛每年可能损失4000万英镑的收入，尤其对于一些规模较小和竞技水平较低的俱乐部来说将会造成巨大的收入损失。
因此这也成为了球迷与球队的罕见矛盾。
未来博彩运营商和足球俱乐部如何合作？
博彩行业显然对足球俱乐部发挥着关键作用，特别是在增加收入和保持竞争力方面，但这并不意味着它必须成为众人瞩目的焦点。
在2025/26 赛季结束后，博彩公司仍然可以在英格兰顶级联赛球队的球衣袖子上或场边LED广告牌上做广告。
合理合规的方式也有利于博彩公司和足球俱乐部本身，表明他们不会抓住每一个机会，而是采取更可持续的方式遵守规则。因此，这可能会为博彩业带来更大的信任。
举个例子，比如英冠球队桑德兰足球俱乐部就强调了一种方法，即俱乐部既可以维持其关键合作伙伴关系，同时减少对球迷的影响。
桑德兰于 2022 年 6 月与英国金融交易和体育博彩公司 Spreadex合作，最近受政策影响，Spresdex承诺在即将到来的 2024/25 赛季为球队提供不带球衣正面品牌标志的桑德兰成人主场球衣。
虽然这看起来是一件小事，但它确实有助于防止赌博广告对受到赌博伤害的人或未成年人产生的潜在影响，并且可以成为更多相关者受益的解决方案。
博彩业的持续增长加上足球的巨大人气意味着两者的商业方面都需要重新寻求彼此互惠互利的服务。
博彩运营商更需要居安思危
在体育联赛中处理博彩赞助是一个复杂的问题，取决于体育项目、国家以及具体联赛对博彩的规定和态度。
但很明显，各地区的监管都在极力争取这些赞助的财务利益和与博彩相关的潜在危害之间取得平衡。
英超联赛禁止博彩公司作为球衣前胸赞助商，就是一个行业趋势的标志性事件。
根据国际体育安全中心的报告，全球体育博彩市场的规模超过1万亿美元，博彩运营商要想继续分享这块巨大的蛋糕，必然就需要适应相关的地方法规，并从中找到全新的合作方式。
一.运营商需要做到品牌差异化，并非依靠单一的球衣展示赞助，而要通过创新的广告形式和创意内容，使广告不仅仅是简单的博彩推广，而是能够与观众产生共鸣并体现品牌价值的内容。
根据不同市场的文化、法规和用户习惯，理解和尊重不同文化的差异，在广告内容中体现文化多样性和包容性。
二.更多展示企业的社会责任感，如赞助社区活动、体育发展项目等，以增强品牌的正面形象。赞助体育团队和明星意味着该品牌和公司本身也如同那些体育团队和明星一样值得尊敬和信赖。博彩公司更应该利用这种效应来彰显自己作为体育赞助商的合法性和信誉，进而加深大众对博彩业本身的正面看法。
三.用户体验优化，关注广告投放后的用户反馈，及时调整广告策略，以提升用户体验和满意度。
广告内容应当清晰、透明，避免误导消费者，制定和遵守高标准的广告道德规范，避免任何形式的虚假宣传和过度诱导。
结语
总的来说，英超的球衣禁令对于运营商来说是风险，但同时也打开了新的机遇。
要建立一个公平，公正和负责任的体育博彩环境，是需要政府、体育机构、博彩业各界的共同努力的。
通过教育公众、加强规范和支援弱势群体，我们才可以在保障博彩业商业利益的同时，最大限度地减少其对社会的负面影响。
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