在全球足球与博彩界中，博彩公司赞助体育俱乐部早已司空见惯，尤其是在欧洲的顶级联赛中。

在前一篇的专题——英超的球衣赞助中，PASA就提到过，当运营商要选择意甲俱乐部进行赞助的时候，一定需要谨慎权衡利弊。

虽然与英超，西甲，法甲，德甲一样作为五大联赛之一，但博彩赞助运营商开始减少对与意甲俱乐部的合作这一趋势特别明显。

这其中的原因复杂多样，涵盖了法律监管、市场规模等多个方面以及一些内部更深层次的原因。

今天PASA将深度给大家解析，希望这篇文章能给众多运营商在选择意甲俱乐部作为赞助伙伴时提供更多适用的指引。

一.意大利的博彩监管

随着博彩业在全球范围内的快速发展，引发了社会对企业社会责任（CSR）的关注度提高。

近年来，反对博彩广告的声音在各国民众间日益高涨，许多消费者和社会组织认为博彩广告对青少年和脆弱群体产生了负面影响，可能导致赌博成瘾等社会问题。

在这一背景下，意大利政府在这一领域采取了更为严格的态度，尤其是在博彩广告和赞助方面。

2018年，意大利通过了名为“尊严法令”（Decreto Dignità）的立法，该法令旨在限制博彩广告的影响，尤其是在青少年群体中的传播。

根据这一法令，从2019年1月开始，所有形式的博彩广告，包括电视、广播、互联网和体育赞助，都会被禁止。

这就意味着博彩运营商在意大利的广告曝光受到严重限制，通过传统的赞助以获得品牌的曝光已经基本不可能。

社交媒体平台X（Twitter），就曾因违反意大利广告和通讯监管机构（AGCOM）的赌博广告规定，被处以135万欧元的巨额罚款。

YouTube、Google、Meta和Twitch早些时候因违反意大利《尊严法令》第9条对赌博广告的禁令而被处以罚款。

由于《尊严法令》的颁布，高严监管的环境使得博彩公司在选择赞助合作伙伴时变得更加谨慎。

在无法通过广告和赞助来达到市场推广目的的情况下，继续投入巨额资金支持意甲俱乐部显然是不明智的选择。

而在今年3月，一家博彩公司Betsson宣布愿意为国际米兰提供高达3000万欧元的赞助费，希望成为球队新赛季的主场球衣赞助商。然而，由于《尊严法令》的法规限制，Betsson无法继续推进这次的赞助。

目前，国际米兰正面临一个艰难的抉择——在下赛季中选择一位合适的球衣赞助商。

虽然美国流媒体服务公司Paramount+在本赛季成为了国米的赞助商，但这种合作关系只能持续到一个赛季。据透露，国米与Paramount+的合同到期后，双方将不再续签。

因此，国际米兰正在积极寻找新的合作伙伴，以争取更多的经济收益。

Betsson的慷慨报价无疑吸引了国际米兰的注意。然而，由于《尊严法令》的规定，Betsson是无法担任国际米兰的主场球衣赞助商。这意味着，即使国际米兰接受了Betsson的提议，国际米兰也无法通过传统的方式为Betsson带来赞助，并还会面临更严重的处罚。

尽管如此，国际米兰管理层对这笔交易持乐观态度。Betsson也期待国际米兰连同意甲联赛官方和其他意大利足球俱乐部努力游说政府，希望能改变这一规定，让博彩公司有机会支持球队。

但截至目前，这种形式的赞助处于受法规限制的阶段；正是意大利的《尊严法令》的限制力量，使得不少博彩公司对于意甲联赛的赞助望而却步。

二、市场规模和商业价值

意甲联赛虽然历史悠久，属于全球五大足球联赛之一，但今年来在全球市场上的影响力相较于英超、西甲等顶级联赛有所下降。

根据FootyStats的数据：每场比赛收视最高的 5 大联赛

1、英超联赛 - 6.43 亿观众。

2、西甲联赛 - 7600 万观众。

3、法甲联赛 - 1050 万观众。

4、墨西哥联赛 - 370 万观众。

5、意甲联赛 - 200 万观众。

数据来看，意甲联赛的观众已经跌至末尾，意甲对于老一辈观众来说意义重大，并被他们成为“小世界杯”，但随着新生代观众接管市场，意甲联赛似乎并没能跟上时代发展的脚步。

且五大联赛只有这意甲联赛的营收在向下走，总营收降低了7%，只有可怜的24亿欧元水平。比倒数第一法甲的只高了4亿欧，但法甲联赛是处于上升阶段的。

这实在是令人失望的，似乎意甲的商业价值已经陷入一个困局再也无法自拔，PASA将其成为意甲的“黑暗循环”。

这里说个题外话，在统计观赛人数上，我们没有看到德甲联赛的身影，但是德甲联赛的观赛人数，可能也只适应于德国，那里的足球比较纯粹；

同时德甲几乎都是一家独大，拜仁的球星知名度直接影响了德甲的数据水平。但随着今年勒沃库森的夺冠，德甲市场的转折来临，很可能将会改变现状，这点PASA在留个悬念，后续再说。

尽管意甲拥有如尤文图斯、AC米兰、国际米兰等知名俱乐部，但整体联赛的商业价值和国际观众覆盖面都开始萎缩。

而博彩公司在选择赞助对象时，会倾向于投入到更具国际影响力和商业价值的联赛和俱乐部中，以期获得更大的市场回报，因为意甲联赛同样是被逐步抛弃的一员。

三.深层原因——意大利的足球管理政策与足球腐败

意甲联赛的影响力在逐年下降，最关键的原因就是商业收入锐减，各支球队经营困难，为了节省开支，他们基本放弃签约明星球员，同时也很难留下明星球员。

类似C罗加盟尤文图斯这种大新闻，已经是6年以前，近年来已经趋近于无。

这就让意甲球队的经营进入了一个恶性循环——引进不了实力球员，留不住实力明星，竞争力变差，联赛的关注度变低，意甲的商业价值逐步下降。

到底造成这样困局的原因，其实就是意甲最大的问题——意大利的政治因素。

意甲中的20支球队，居然只有尤文图斯一家俱乐部拥有自己的球场，其他的球队都是租用当地政府的球场，要知道在过去，球队经营大部分靠的就是球场球票的收入，而连自己球场都没有的俱乐部如何提高收入。

为什么意甲其他球队都不修建自己的球场呢？

1.首先意大利60%以上的球队经营都是入不敷出，他们很难有能力投入资金重新修建球场，租用政府的球场便宜实用，这些中小球队只能选择租用政府球场；

2.加上意大利政府的政策死板，不允许土地私有化，因此所有球场只能是国有，尤文图斯也只是合理运用政策漏洞获得球场99年使用权，包括国际米兰，AC米兰，那不勒斯，佛罗伦萨等俱乐部都曾向各地市政府申请修建自己的球场，但是最后都是被各地政府以各种各样的理由否决，毕竟政府的球场出租给这些球队可以获得不菲的收益，各地市政府不愿意轻易放弃这块蛋糕；

3.意大利足协的腐败与无能，最近几年的意大利足球一直离不开丑闻，电话门事件，假账门事件，财务造假事件等等，这些无不显示意大利足协的腐败和无能，但是一直以来意大利足协的改革都得不到足够多的支持，意大利足球只能是一步步堕落。

4，随着现在意甲联赛越来越萧条，各队的收入也越来越少，这个时候再提修建球场对各支球队的压力就非常大。

这也就是我们前面说的，意甲联赛“黑暗循环”的表现。

同时，由于足协的无能，意甲联赛对于拥有广阔市场的亚洲地区也是极度不友好。

英超的比赛时间，很多比赛都会在亚洲地区的前半夜完成，正因为如此，英超联赛吸引了大批亚洲球迷的关注。

但很多亚洲球迷都觉得意甲联赛不在乎亚洲市场和亚洲球迷的感受。

以前，英超联赛一直是侧重欧美市场，赛程时间安排上下午场次和晚间场次均分。

但在新世纪以后，英超联赛越来越意识到亚洲市场的重要性，英超联赛不断地在开发和迎合亚洲球迷，等时机成熟后，英超联赛开始调整时间，将很大的资源向亚洲市场倾斜。

所以，英超联赛在亚洲培养了众多球迷，成为亚洲最受欢迎的足球联赛，意甲联赛在这方面做得就不如英超联赛那么聪明。

但随着意大利经济没落，政府官员的不思进取与腐败无能，意甲联赛的观众也逐渐流失，海外市场也不断萎缩。

导致意甲联赛只能把更多的注意力放在了本国。但这无疑更加剧了意甲联赛的黑暗循环——晚间场次的观众本来就不多，比赛放在下午进行就更没有观众来看，也就导致转播商肯支付的转播费就会更少。

意甲联赛的衰败可以说是全方位的，由于“黑暗循环”的存在，意甲联赛的市场规模和商业价值越发缩水，加之意大利博彩法规《尊严法令》的严格限制，直接导致了众多博彩运营商们对于这个市场敬而远之。

结论

全球博彩市场的竞争日益激，随着科技的发展，在线博彩平台的崛起使得市场格局发生了巨大变化。

博彩公司需要更加精准和有效的市场推广策略，而传统的体育赞助已经不再是唯一的选择。

尤其是在意甲这样一个政策多变、市场不稳定的环境中，博彩公司往往会采取更为保守的投资策略。

相比之下，博彩公司可能更愿意将资源投入到更为稳定和可预测的市场中，比如我们专题提到的英超联赛。

不过，尽管如此，意甲联赛仍然是一个具有巨大潜力的市场，这也是Betsson对国际米兰的赞助如此痴迷的原因；

随着政策和市场环境的变化，博彩公司与意甲俱乐部的合作关系或许会在未来迎来新的发展机遇。但这点在意甲的“黑暗循环”未被打破之前，运营商们还是需要谨慎为上。

如果一旦有标志性的事件发生，PASA将会第一时间为大家跟踪解析，继续挖掘出意甲联赛的价值所在。

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