欧足联宣布bet365成为首个赞助欧洲冠军联赛（UCL）的体育博彩品牌，从2024/25赛季开始至2026/27赛季结束。作为三年协议的一部分，bet365将赞助男子比赛，在比赛场边LED广告板、媒体背景以及UCL数字频道上展示其品牌。
欧足联市场营销总监Guy-Laurent Epstein评论道：“我们很高兴欢迎bet365成为欧洲冠军联赛的官方全球赞助商，将世界上最负盛名的俱乐部足球赛事与全球数百万热情球迷联合起来。
“作为领先的在线体育博彩品牌之一，拥有超过1亿的客户，bet365致力于增强体育赛事的激情同时推广负责任的博彩实践。我们期待这一成功的合作伙伴关系不仅能提升我们球迷的体验，还能支持保护体育诚信的努力。”
为庆祝合作伙伴关系的启动，欧足联和bet365计划了该赛事历史上最大规模的门票赠送活动，根据新闻稿。这次赠送将涉及bet365提供欧洲足球中一些“最抢手”的座位。
“作为首个赞助欧洲冠军联赛的体育博彩品牌，我们很高兴能在这样一个激动人心的时刻加入一系列高知名度的顶级品牌合作伙伴，”bet365全球首席市场营销官Alex Sefton补充道。“bet365拥有悠久而成功的足球传统，这一声望高的合作伙伴关系反映了我们致力于为粉丝提供‘非凡’体验的承诺。”
尽管这是一个首次，但合作伙伴关系并非没有来自赌博行业的监管挑战。例如，在西班牙，一个在过去10年中赢得了六次冠军的国家，赌博广告是被禁止的。
