COB 签下了一项创纪录的 1.6 亿雷亚尔赞助协议，赞助方为 Caixa 和 Caixa Loterias，合约持续至 2028 年。

交易应用活动优化简介

在竞争激烈的交易应用领域，优化活动对于吸引正确的受众至关重要。

以下是一些入门提示：

* 精确的细分：针对真正感兴趣的人投放广告。

* 格式选择：使用最有效的广告格式针对目标受众。

* 持续测试：保持试验和调整活动的过程。

优惠和活动策略概览
 

核心策略是结合使用PropellerAds的不同广告格式，不断调整活动以改善结果。

地理和平台细分

在这个交易应用的案例中，活动专注于两个主要市场：印尼的iOS用户和巴西的Android用户，每个市场都采用了定制的方法。

专注于印尼市场：针对iOS的活动

对于印尼的iOS用户，策略包括：

• 使用的格式：
  • Onclick
  • 退出调查
     
    
• 出价模型：目标CPA US$ 5

• 结果：
  • Onclick：高覆盖率
  • 退出调查：参与度高的用户
     
    

 

专注于巴西市场：针对Android的活动

在巴西，挑战在于在一个竞争激烈的市场中竞争。策略包括：

• 使用的格式：
  • Onclick与SmartCPM
  • 退出调查

• 出价模型：目标CPA US$ 3

• 结果：
  • Onclick：按白名单细分
  • 退出调查：CPA更低
     
    

这些方法最大化了转化并提供了有关不同场景下活动优化的宝贵见解。

有效使用PropellerAds格式以增加转化

PropellerAds的格式可以在正确的时间用正确的信息触达正确的受众。但如何最大化利用这些工具呢？

成功的秘诀在于以战略方式结合使用不同的格式。

接下来，将探讨如何使用Onclick、Direct Click和退出调查来推动转化。

Onclick活动：以成本效益实现广泛覆盖

Onclick活动就像进入大众市场的大门。它们是寻求覆盖而不花大钱的理想选择。

Onclick使能够触达广泛的受众，并确保信息传达给成千上万的用户，同时保持在预算之内。

• Onclick活动的优势：

• • 覆盖率：极高，理想的扩展受众。

• • 成本：CPA通常低于预期。

• • 实施：简单直接。
     
    

Direct Click：通过高质量流量提高ROI

对于那些寻求更高质量流量的人来说，Direct Click（直接点击）是理想的选择。这种格式将优惠定向到具有最高转化潜力的广告空间。

虽然与Onclick相比，流量可能较少，但流量的质量补偿了这一点 — 并且有很大的提升！

• Direct Click的关键点：

• • 质量重点：来自最佳转化区域的流量。

• • ROI：更高，每个用户的回报更大。

• • CPA：低，优化投资。
     
    

退出调查：吸引高意向用户

退出调查是捕获已经表现出对特定主题感兴趣的用户的理想格式。

用户填写一项调查后，随后被引导至优惠，这结果在转化的高机会。

• 退出调查的好处：

• • 参与度：具有高转化意向的用户。

• • 精确度：专注于参与度高的受众。

• • CPA：竞争力强，有利可图。

通过插页式广告进行创意测试和优化

在处理插页式广告时，创意是一个差异化因素。关键在于测试不同的创意版本，以确定哪些产生最佳结果。

按创意版本分析活动表现

测试不同的创意至关重要，但不要忘记按创意版本评估表现。

例如，以下是表现比较：
 

v1版本表现最好，CPA低于目标。v2的CPA略高于预期，但仍可接受，而v3和v4的表现低于预期，表明需要进行创意调整。

交易应用促销的结果和主要学习点

当谈到交易应用的促销时，结果可能是惊人的。以下是每个地区活动表现的主要见解。

印尼活动表现

在印尼，重点是iOS用户，使用的格式——Onclick、Direct Click和退出调查——带来了坚实的结果。

以下是每种格式的表现：
 

Popunder、Direct Click和退出调查的组合确保了广泛的覆盖、高质量的流量和竞争力的CPA，最大化了活动的表现。

巴西活动表现

在巴西，由于Onclick流量的竞争激烈，需要采取更具战略性的方法。

活动开始时设定了CPA目标，但真正的区别在于创建了一个展示了最佳转化的广告区域的白名单。

在以下表格中，我们有结果：
 

Onclick（白名单）和退出调查的战略组合不仅确保了稳定的转化量，还保持了一致低廉的CPA，优化了两个市场的结果。

结论

这项研究的主要学习是，如果选择正确的工具和格式，交易应用可以非常有利可图。

没有魔法公式；成功依赖于测试、调整和持续优化。

由于交易应用没有特定的季节性，这些活动的寿命很长，允许不断完善策略。

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此外，这些规范符合宪法的平等原则和消费者保护原则，总检察长评估。

这一表态是在直接违宪行动（ADI）7640中提出的，该行动由圣保罗州、米纳斯吉拉斯州、巴拉那州、阿克里州、马托格罗索州南部和里约热内卢州以及联邦区提出。

他们质疑第35-A条第2款和第4款的有效性，这些条款是在联邦法规中加入的，规定同一经济集团或法人只能在一个联邦单位中通过特许权开展服务。此外，还禁止一个联邦单位的彩票在另一个单位进行广告。

总检察长的说法

 在意见书中，Paulo Gonet驳回了原告提出的论点，并辩称应该拒绝ADI 7640中的请求。对他来说，联邦有独家权利在巴西立法关于财团和抽奖系统，可以让各州成员在联邦法律设定的限制内开展公共彩票服务。

在这种情况下，通过阻止同一经济集团在不同州的彩票服务中参与，2018年第13.756号法律旨在防止在一个倾向于对经济敏感的部门中集中经济权力。

“联邦法律设立的限制倾向于促进一个对经济主体更开放的市场，在更激烈的竞争中”，Paulo Gonet辩称。据他说，具有“市场去集中化”性质的措施有助于新的经济主体争取市场空间。

就广告的限制而言，总检察长认为，立法旨在防止资源更充足、宣传能力更强的州不成比例地吸引其他联邦单位的更多投注者。

“既然宪法支持对彩票开展的地理限制，同样也允许对相应广告的地理限制”，他总结道。

来源：GMB

品牌Vivo、Kraft Heinz和Grupo Águia也已确认将持续赞助COB至2028年。在2020年东京奥运会和2024年巴黎奥运会周期间，该机构的赞助商数量从13增加到21。

在法国首都比赛的第一周内，COB的Instagram账户新增了160万新粉丝，总数达到300万，使得巴西队的Instagram成为全球关注度最高的。这一增长反映了巴西运动员日益增长的参与度和国际知名度。

“Caixa在一个新的奥运周期开始时加入反映了COB在维持对国家体育的支持方面的成功，即使在奥运周期之外”，COB市场营销总监Gustavo Herbetta在接受Valor采访时