广告标准局 （ASA) 最近对TikTok上的几条社交赌场广告采取了行动，这些广告暗示玩家可以赢得现实世界的金钱或有形奖品。ASA 发现这些说法具有误导性，因为这些特定的社交赌场不提供真钱奖品。这些裁决是 ASA 在英国开展的一项更广泛举措的一部分，旨在解决人们对赌博类广告的担忧，此前有情报促使对此类误导性促销行为展开调查。
误导性广告的具体案例：
涉案广告是针对 社交赌场应用Billionaire Casino 的 ，该应用包含两个不同的 TikTok 广告。第一个广告中，一名用户声称自己通过在 Billionaire Casino 而不是实体赌场玩游戏省了钱，购买了一辆特斯拉。这则广告搭配老虎机游戏的视觉效果和 “巨额大奖”等文字， 暗示玩家可以赢得大量现实世界的金钱。第二个广告宣传了一项具有增强功能和奖品的游戏内活动，使用了 “更大的奖品！” 和 “更高的奖励！”等短语，这些短语同样可能误导消费者认为这些指的是真正的金钱奖励。
广告标准局支持对这些广告的投诉，称整体呈现方式可能会让消费者相信 通过玩游戏可以获得 现实世界的收益。Billionaire Casino 的运营商Huuuge Global Ltd为其宣传内容辩护，声称该应用显然是一个 社交赌场平台 ，无法赢得真钱或奖品。他们强调，游戏的机制和功能旨在吸引玩家，而不是提供现实世界的赌博。尽管他们做出了解释，但广告标准局裁定，这些广告没有充分说明奖金的性质是纯虚拟的，这可能会欺骗玩家参与的财务影响。
TikTok的参与和广告政策：
据ASA 新闻稿报道，TikTok 在回应争议时强调了其对社交赌场游戏的广告限制 ，禁止将社交游戏等同于真实赌博或暗示金钱收益的内容。该平台证实，这些广告因违反这些政策而被撤回。
此次事件是 ASA 针对社交赌场品牌误导性广告采取的一系列行动的一部分，这些品牌包括 SpinX Games Ltd、 Dataverse Co Limited等，这些品牌也因类似原因遭到封禁。据iGaming Business 报道，这些公司被发现违反了 英国《非广播广告和直接及促销营销准则 》（CAP 准则），特别是有关误导性广告和遗漏重要信息的规定。
ASA已指示 Huuuge Global Ltd 和其他公司确保未来的广告不会暗示可以赢得现实世界的金钱或有形奖品。该指令旨在明确 区分 社交赌场应用和真实赌博，确保消费者充分了解社交赌场游戏的含义。
