在监管过程中，赌注开始讨论过度的危险，并强调赌注应被视为娱乐。责任、节制、授权和安全这些词汇在过去几个月中更频繁地出现在活动和广告中。广告专业报纸《Meio & Mensagem》发布了对主要品牌近期行动的分析。
在关于这些赌注对人口债务的影响的辩论中——并且随着司法部直接行动以防止将广告信息定向到被认为更脆弱的群体——该行业正在重新计算其面向公众的定位。
如果以前是命令式的语气主导了信息，频繁呼吁人们进行游戏和了解赌注，现在，则出现了更为节制的说法。对公众的邀请仍然明显，但是，它伴随着提醒，即过度游戏是不适当的，赌注不应被视为收入来源。
在8月，Betnacional汇集了奥运冠军Bia Souza（柔道）和Ana Patrícia及Duda（沙滩排球）参与了标志着立场改变的第一则商业广告。
在场景中，运动员们辩称，例如，要在生活中走得远，就需要在学习上下注。而要繁荣和赢得金钱，就需要在努力工作上下注。最后，信息强调，在Betnacional上赌注，其实应该只是为了娱乐。
在下个月，当公司向公众展示其新的视觉标识时，继续在一则新的商业广告中延续这一主题，运动员和其他大使，如Vinicius Jr, Ludmilla, Thiaguinho和Seu Jorge也参与其中。
Betnacional最近的一次活动，由Galvão Bueno和Tino Marcos参与，现在讨论的是该公司已获得政府授权在巴西运营的事实。从2025年开始，只有在今年获得财政部授权的公司才能继续在该领域活动。
该公司将成为2025年BBB版的赞助商之一。在宣布商业协议时，Betnacional声明，通过这一伙伴关系，“重申其对负责任的娱乐的承诺，同时在寻求与公众互动的新方式时进行创新”。
监管和新规则
赌注公司的立场和广告语言的更新与制定针对该行业广告的具体指导方针的创建是一致的，这些指导方针从2023年开始被讨论，并且由国家自律广告委员会（Conar）直接参与。
去年12月，Conar发布了附件X，一套专门为赌注行业制定的规则。其中的规定包括，例如，禁止任何可能暗示人们可以通过游戏致富的广告信息。或者，还传达了通过那种方式赚钱是容易的想法。
指导方针中还包括禁止21岁以下的年轻人参与任何赌注公司的广告或广告。除了年龄超过21岁外，Conar还强调演员或影响者需要“看起来”年龄超过这个年龄。
政府禁止向儿童和青少年投放赌注广告
这个月，隶属于司法部的国家消费者秘书处（Senacon）决定禁止任何针对儿童和青少年的体育赌注广告。违反法律的公司将面临每天50,000雷亚尔的罚款。
此前，STF还强调了政府制定更有效控制赌注公司行动的措施的重要性。该机构还规定，不能使用来自社会项目（如家庭津贴）的资源进行赌注。
这些当局的行动引发了Conar的反应，后者发布了一份声明，捍卫该行业的自律。根据广告实体的说法，创建道德和负责任的广告信息的措施已在Conar的规定中预见。
无过度
政府对这个问题的更大关注，加上关于赌博习惯可能导致的财务和心理损失的不断讨论，正在影响该行业的沟通。
在这个星期二晚上，26日，Esportes da Sorte在Globo的Jornal Nacional的间歇期间播出了一则商业广告，强调“赌博是我们的天性。过度赌博才不是”。
为了支持这一论点，负责该活动的Suno机构用人类登月的类比来说明。在旅行之前，朋友们对未来的宇航员说，他们怀疑他能完成这样的壮举，从而开始了一场赌注。
根据Esportes da Sorte的说法，新的信息“旨在让公众意识到，赌注应该只被视为娱乐”。该品牌还强调，早在Conar建立广告行业道德指导方针之前，就已经采用了“负责任地游戏”的文本与其口号一起。
“这个想法正是为了引起人们的注意，并邀请人们反思，赌博一直是人类天性的一部分，我们被生活中的挑战所驱动。但要明确的是，在Esportes da Sorte的情况下，赌博是关于娱乐和娱乐”，Esportes da Sorte集团CMO Sofia Aldin在一份声明中说。
本月初，Superbet利用民间智慧向公众表达，任何事物，过度都可能是有害的——包括赌博。
“我们采用的说话方式就像所有事物过度都是有害的。工作、食物、娱乐。赌博也不例外”，Superbet Brasil市场营销总监Patrícia Prates当时解释说。该活动由Pullse RJ机构策划，该机构属于Dreamers集团，并将持续到12月31日。
Superbet还为本周准备了一项新的活动，向公众宣布它是“巴西第一家100%合规的博彩公司”。该公司本周向联邦政府支付了3000万雷亚尔的特许权使用费。
对于这次活动，该公司邀请了主持人Getúlio Vargas（GV）和前足球裁判Sálvio Spinola。歌手Ferrugem和足球运动员Thiago Silva也将参与社交媒体的活动。
识别获授权的赌注
在赌注公司自己的沟通中，巴西负责任博彩研究所（IBJR），一个由该行业的活跃公司组成的实体，本周在其社交媒体上开始发布一项新的活动，以突出监管该行业的重要性。
IBJR强调，从2025年1月1日起，由政府授权的公司将不得不在其数字平台上使用.bet.br域名。根据该研究所的说法，这将是消费者区分将被规范的公司的一种方式。
“这些是加强IBJR所捍卫的内容的基本措施：一个透明、受监管和负责任的博彩市场”，文本说。本月初，IBJR曾在全国主要报纸上发布了一则广告，详细说明了监管该行业的重要性。
来源：Meio & Mensagem
