巴西iGaming市场将于2025年开始实施监管，引入新的要求和政府的严格控制。Heatmap公司首席执行官Rene Salviano评价说，这一措施将带来更多的专业性，推动体育和技术等行业发展，并创造数千个就业机会。他认为，不仅是足球，其他运动项目和娱乐行业也将受益。
本周，巴西体育博彩市场迎来了新的时代。这将对体育界产生重大影响。从今年1月1日起，新的博彩市场规定已经生效，这一过程持续了数月，并在国会的幕后和辩论中进行了许多调整。
在2024年的最后一天，新法律在联邦官方日报上正式公布，该法律实施了一系列旨在优先考虑负责任游戏的建议。这些措施包括博彩公司必须在其网站上使用“bet.br”域名的简单义务，以及向联邦政府支付年度总收入的12.5%的税款，还有禁止进行滥用性广告的做法。
联邦政府承诺将严格监管，违规的后果可能导致高达20亿雷亚尔的罚款。
这对市场的影响将是显著的。Poder360上发布的报道显示，该行业的规范预计将创造约60,000个直接和间接就业机会，推动广告、媒体、法律和信息技术等行业的发展，根据国家游戏和彩票协会(ANJL)的预期，这可能会使巴西成为全球最大的博彩市场之一。
尽管联邦政府有120天的时间来分析博彩公司的申请，但这一过程尚未完全结束。目前，只有14个博彩公司获得了正式授权，另外52家获得了30天的临时许可，以便进行最后的调整。
博彩公司是近年来在体育赞助方面最具推动力的行业。2024年10月，Broadcast Político进行的调查显示，当时参加巴西足球锦标赛甲级、乙级和丙级的60支球队中有52支获得了博彩公司的赞助。
像弗拉门戈、科林蒂安、格雷米奥、巴伊亚和塞阿拉这样的传统巴西足球俱乐部，都在等待我之前提到的最终调整，因为他们的赞助商仍在等待授权。
正如我在这里之前多次提到的，我认为博彩市场的规范是非常积极的。除了现在已经不再是差异化因素而成为要求的良好实践之外，新的形势为新的博彩公司提供了空间，主要是展示谁真正愿意以严肃和专业的方式工作，专注于娱乐和赌注者的福祉。
我们看到的不仅是足球在巨额赞助资金中受益，其他娱乐行业也是如此。随着新规则和要求的实施，获得许可的公司的营销部门将致力于采取战略行动，在这场市场竞争中发挥越来越专业的作用，从而在品牌曝光和转化力度上找到“蓝海”，这也体现在排球、自行车等其他运动上。
不可否认，这个市场对体育的发展，尤其是足球的贡献是巨大的。希望其他运动项目、奥运和残奥运动员以及整个娱乐行业也能如此，他们在赞助和激活方面应有更多的专业性。希望赞助合同和与俱乐部、运动员和联盟的合作伙伴关系越来越真诚和负责。
Rene Salviano
Heatmap公司首席执行官。拥有超过二十年的体育营销经验，参与了奥运会、世界杯、巴西足球锦标赛、排球超级联赛、解放者杯和巴西杯等大型赛事的赞助和激活案例。他每周日为Poder360撰写文章。
来源：Poder360
